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苹果新iPhone确认将延期 执掌10年的库克压力“山大”

美股100分时图

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来源 钛媒体App

作者 林志佳 石万佳

7月30日周四美股盘后(北京时间周五凌晨),美国市值最大的上市公司、硅谷科技巨头苹果公司发布截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。

财报显示,苹果第三财季营收为596.85亿美元,较上年同期的538.09亿美元增长10.9%;净利润为112.53亿美元,较上年同期的100.44亿美元增长12%;每股摊薄收益为2.58美元,增长18%。其中iPhone手机销售额达到264.18亿美元,同比增长1.7%。

此外,苹果公司董事会还批准了一项1:4的股票分割计划,预计将在8月24日收盘后分发给股东,并在8月31日进行拆分调整后进行市场交易。这是自1980年苹果上市以来,第五次宣布股票分拆计划。该公司表示,此举将“使更广泛的投资者更容易获得公司股票“。

由于总营收、净利润双双增长,创史上最高第三财季记录,且手机业务超出市场预期,受财报影响,苹果盘后股价涨逾6%。

因美国GDP暴跌32.9%消息,苹果股价周四低开高走,收盘时涨幅仅达1.2%,报收384.76美元/股,市值达到1.67万亿美元。截止美东时间20点暂停交易,苹果股价在盘后交易中上涨24.79美元至409.55美元,涨幅达6.44%。

过去12个月,苹果股价累涨80.6%,最高为399.82美元,最低为192.58美元。自3月低点以来,苹果股价上涨72%。

但同时,苹果方面在财报电话会议中确认,备受关注的iPhone 12系列手机确认将延期数周后发布,而且iPad和Mac本季度供应将面临压力。下个财季业绩表现或将不容乐观。

在机遇与挑战并存下,执掌10年的苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)能否继续坐稳硅谷霸主位置?

库克:iPhone销售好于预期,对大中华区“非常满意”

详细来看苹果公司本财季业绩,库克表示,二季度苹果业绩创下记录,其推动力来自产品和服务业务的两位数增长,并来自于所有地区业务的增长。

库克称:“在当前这个不确定时期,这种业绩表现证明了我们的产品在客户生活中发挥的重要作用,也证明了苹果公司坚持不懈的创新精神。”。

按产品业务线来看:

按照产品业务线划分,主要包括苹果硬件产品销售和服务性收入。

在硬件产品中,由于受到新冠疫情影响,全球各国民众陆续居家远程办公生活,这反而给个人消费电子带来了更大的需求。库克也提到,人们在疫情期间甚至到现在,不管是中国还是其他地区,都出现了换机的趋势。

苹果iPhone当季销售收入达到264.18亿美元,高于分析师平均预期的213亿美元,同期增长1.7%。而iPad平板电脑营收达到65.8亿美元,同比增长31%。而Mac系列电脑营收达70.8亿美元,同比增长21.6%。

库克在财报中解释称:“主要的原因是更加活跃的销售量。在美国,苹果手机销量排行前两名,在英国排名前四的手机中,苹果占三个,在澳大利亚,排名前六的手机中,苹果占五个。在中国,iPhone 11是销量最好的手机。iPhone SE早期销售数据显示销量比我们预测的要好,主要的原因可能是今年的换机人数比去年的要多。SE对于那些喜欢小屏幕的消费者非常有吸引力,所以小屏幕加上超低价让SE非常受欢迎。当然 iPhone11依旧是销量最好的手机,但是SE也对业绩有很大的帮助。”

同时,包括苹果AirPods无线耳机和Apple Watch智能手表在内的可穿戴、家居与配件业务营收为64.5亿美元,高于预期的60亿美元,同比增长16.74%。整体硬件毛利率达到38%。

在服务性收入上,本季净营收为131.56亿美元,低于市场预期的131.8亿美元,但同比仍增14.8%。上一季度苹果的服务收入以133亿美元创季度历史新高。此前外媒曾分析称,苹果今年有望触及500亿美元的服务收入目标。

按地区来看:

从地区部门业绩来看,苹果在两年来首次在每一个地理区域都实现了收入的同比上升。美洲地区营收占比最高,达到45.2%,本季营收为270.18亿美元,相比之下去年同期为250.56亿美元;苹果欧洲部门净营收为141.73亿美元,去年同期为119.25亿美元;日本部门净营收为49.66亿美元,去年同期为40.82亿美元;亚太其他地区净营收为41.99亿美元,去年同期为35.89亿美元。

值得一提的是大中华区,苹果在财报电话会中透露,大中华区的iPad销量在第三财季创纪录新高,而且iPhone 11是中国市场最畅销的智能手机。财报显示,该地区本季营收为93.29亿美元,同比增长1.9%。

虽然以中国为主的大中华区是所有地区中业务增长最低的,但库克仍然称“我们对这个业绩表现非常满意”。

他表示,“中国相比其他国家受汇率影响的程度更大,大概是400基准点,以固定汇率计算,增长了大概6%。iPhone11是大中华区销量最好的机型,我们对此非常骄傲。”

此外,“老瓶装新酒”的新iPhone SE也贡献不小。

虽然苹果官方没有明确说明它在大中华区的销售情况,但根据第三方调研机构Canalys今早发布的报告指出,由于中国市场重新开放后,苹果采取了分期付款计划,以及以旧换新等优惠措施进行促销活动,在中国大陆二季度出货的770万部iPhone中,大部分都是新iPhone SE,并且,该季度全球手机销量的28%是由新iPhone SE贡献的。

因此,从本季度整体业绩来看,苹果短期销售情况并没有受新冠疫情负面影响,反而iPhone、iPad和Mac硬件销售因“降价销售”、“以旧换新”策略,保证了硬件销量与营收增长,整体业绩稳步提升。

现实:新iPhone确认延期,服务性收入难挑大梁

从本财季业绩来看,虽然营收、净利润等指标增长良好。但是,苹果公司正处于内忧外患的局面:受全球手机市场竞争加剧环境影响,iPhone销量下滑;新iPhone将延期发布,5G掉队现象明显;服务性收入难挑大梁;加上因新冠疫情销售受阻,美欧反垄断调查不断。种种的一切都在说明,苹果未来的业绩表现尚不明朗,公司发展受到挑战。

1、手机市场竞争加剧下,iPhone销量下滑

实际上,从财报中可以窥见,iPhone销售并不像库克说的那样乐观——当季营收仅增长1.9%,也是各项业务中表现最为平淡的。

作为苹果最为核心的业务,iPhone业务与总营收占比在过去三个季度极速下滑,目前已跌到45%左右,也是多年以来的最低贡献值。

由于苹果不再对外公布iPhone在全球销量情况,大众很难从官方口中得知iPhone真实出货数据。但根据Canalys今早发布的二季度(4-6月份)全球手机市场报告显示,该季苹果共出货45.1万部iPhone。虽比上一年增长25%,但市场占有率排在华为和三星之后,仅达到15.8%。

另据三方机构IDC、Omdia、CounterPoint三家的全球手机市场数据统计,iPhone手机市场占有率本季虽有所提升,但上升幅度不大,均略逊于三星和华为。

甚至在Canalys发布的中国大陆的手机市场销量排行榜中,位列华为、小米和OV之后,苹果公司出货770万部iPhone,排在第五名。

在全球智能手机市场销量放缓的前提下,苹果没有及时推出新的旗舰产品,而是采取短期“价格战”策略,但难以摆脱在竞争环境下iPhone销售下滑的问题。

2、苹果确认新iPhone延期发布,5G掉队现象明显

在今早的财报电话会议上,苹果方面罕见确认iPhone新机将会延期“数周”。过去,苹果甚至拒绝承认即将推出新iPhone,更不用说确认有关发布日期或延迟的任何细节了。

这一事件暗合了市场传闻。

此前有消息称,苹果将推迟iPhone 12的发布时间至10月,其中4G版本的iPhone 12将在10月发布,5G版本则会推迟到11月。

芯片巨头高通公司昨日发布的季报电话会议上也证实这一猜想,其预计第四财季(即自然年三季度)5G手机出货量将比去年同期下降15%,部分原因是未具名的客户推迟了“全球5G旗舰手机的发布”。 而苹果发布的5G旗舰用的就是高通5G基带,该新品最快于今年推出。

此次苹果宣布5G版新iPhone将延迟到来,这将给国产手机冲击5G高端迎来绝佳的“空窗期”。

今年上半年,除苹果之外,大部分主流手机厂商都推出了5G机型,小米、OPPO、vivo与华为相继在上半年推出5G旗舰新品,近三分之一的出货手机中已能够支持5G。据中国信通院的统计,2020年1-6月,中国手机市场总体出货量累计1.53亿部。其中,5G手机累计出货量达到6359.7万部,占比41.5%以上。

目前中国发布的24款5G机型手机中,并没有苹果的身影。因此,在称为“5G爆发年”环境下,苹果掉队现象明显。

3、发布16个月后,“服务性收入”仍难挑大梁

2019年3月,苹果公司正式推出四项新服务:Apple TV+,Apple Arcade,Apple News+和Apple Card。

一年零四个月后的今天,服务性收入占总营收比例仅达22%。甚至彭博指出,在这部分收入中,大都由App Store应用商店和谷歌搜索授权费等旧服务性业务贡献的,与去年发布的四个新服务关联不大。

库克在财报电话会议上指,Apple TV+的内容制作因新冠疫情受到了巨大影响,但他重申,TV+订阅数年底将达到6亿。

但据彭博报道,苹果内部正在对Apple TV+进行战略性重新评估。包括Arcade手机游戏订阅、Apple News+订阅、与高盛共同推出的Apple Card业务在内,盈利收入并不理想,甚至低于预期。

此前Apple News+业务负责人宣布辞职,《纽约时报》宣布退出与苹果合作等,这都在暗示着苹果在这些业务上的失败表现。

4、因新冠疫情销售受阻,美欧反垄断调查不断

受新冠疫情全球大流行影响,美国零售业宣告裁员或破产,包括耐克、美国MUJI等。因此,在这一大背景下,苹果销售受阻就不难解释了。

库克在财报电话会议上表示,由于直营店长期关闭,对苹果可穿戴设备和iPhone的影响还是很明显的,尽管预计Mac的增长会持续到下个季度,但iPad和Mac供应将面临压力。

库克表示:“十月到十二月,我认为可能会在疫苗或者治疗方法上面出现一些进展,现在还没有任何这方面的公开信息,如果的确出现了,势必会极大地增长消费者的信心,这对于任何一家依赖于消费者的公司都是有利的。”

另外,在本季度当中,关于苹果公司最多的消息就是美欧的反垄断调查。

今年3月,流媒体服务商Spotify宣布向欧盟提交了针对苹果的反垄断诉讼。6月,苹果受到欧盟和美国的反垄断调查,分别针对App Store规则,以及Apple Pay等方面。

根据此前谷歌被欧盟多次处罚情况来看,反垄断调查非同小可,这对于整体业绩大受影响,尤其是净利润、营收增长方面。

不过在整个财报当中,苹果并未提及关于反垄断调查的消息。昨日库克反驳垄断言论,称苹果的App Store应用商店为开发者打开了“更大的大门”,并没有扼杀竞争。

而关于自研芯片的Mac消息,也未公布过多信息。上个月,库克称搭载基于Arm架构自研芯片的Mac设备将会在今年晚些时候发货,这是苹果打通整个自研芯片生态体系的重要一环。

执掌10年的库克“压力山大”

到今年8月26日为止,库克担任苹果CEO已十年。

在乔布斯时代,果粉提到苹果公司的产品,自然就是“创新”。但在库克执掌下的十年,大众想要的“创新”似乎不见了,取而代之的是财务和市场数据的增长“创新”。

从财务数据看,苹果的市值十年时间增长近5倍,飙涨到万亿美元后,仍在持续上涨。截止7月31日,苹果市值已达到1.67万亿美元。2019财年苹果营收是2009财年的6倍,其五个业务部门中的任意一个都能与财富500强公司Battle(对决)。

2020年的库克,和“他的”苹果,能否继续坐稳硅谷霸主位置?

有分析师认为,iPhone仍是苹果核心业务,但该公司显而易见地要摆脱硬件主力的形象,转向软件订阅服务。

此前《商业内幕》曾报道称,苹果一直谋划自动驾驶汽车系统,AR/VR产品苹果眼镜,以及更快的iPhone,并有望在未来十年推出。加上果粉依赖的苹果生态,以及去年库克押注的苹果服务性产品,若调整之后,满足市场需求,表现积极乐观,自然也会成为“现金牛”。

虽然在产品上创新发力,但资本市场一直对当下的苹果给予认可。如无意外,库克将继续留任,带领苹果步入下一个十年。而真正的“库克时代”苹果成绩单,还要再三到五年后才见分晓。

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