国际数据公司IDC发布的最新数据显示，2024年第一季度，荣耀以17.1%的市场份额夺得中国智能手机市场冠军，而且实现13.2%的同比增幅。华为自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度与荣耀并列中国市场第一，同比增幅超过100%。
这也是荣耀继夺得2023年第四季度和2023全年国内安卓手机出货量第一后，继续保持强势增长势头。IDC 中国区副总裁王吉平介绍，此次荣耀登顶，AI成为关键增长引擎。
AI技术是引领新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力，也被手机厂商们视为赢得行业“下半场”的关键。目前，头部厂商已在AI赛道集结完毕。荣耀CEO赵明表示，早在三年前，荣耀公司就坚定不移地选择走平台级AI的道路，“打造AI手机，用AI使能是三年来荣耀创新突围的重要路径”。
AI赛道：重构与引领
IDC预测，2024年起新一代AI智能手机将大幅增长，带动新一轮换机潮。多家市场调研机构也表示，AI PC和AI手机全球出货量将在2024年快速增长，未来AI手机出货量有望率先破亿。自2023年下半年起，AI技术的落地大战在手机领域愈发激烈。各大头部厂商纷纷发布搭载AI体验的新品。
作为最早布局AI的终端厂商之一，荣耀在 2016年，就开始布局AI手机，确立了用AI重构操作系统的初步方向，其推出的第一代 Magic系列智能手机，搭载了Magic Live智慧引擎，开启了手机的智慧之门；2022年，荣耀推出MagicOS 7.0，基于Magic Live的平台级AI能力，打造出了YOYO智慧生命体，能基于地理围栏和用户习惯等信息，主动提供场景建议引导及服务。
今年1月份，荣耀又发布了AI使能的全场景操作系统MagicOS 8.0，以及首发搭载该系统的旗舰机型荣耀Magic6系列，其基于平台级AI及魔法大模型所打造的基于用户意图识别的人机交互体验备受市场好评。IDC数据显示，荣耀Magic6系列得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕等全方位的升级，首销第一季度出货量超过上一代产品首销前二季度出货量之和。另一款搭载平台级AI的折叠屏旗舰荣耀Magic V2也销量大涨。
在荣耀Magic系列“直屏+折叠屏”双旗舰驱动下，今年第一季度荣耀在600美元以上的高端市场份额提升明显，出货量同比增幅高达123.3%，高端市场份额仅次于苹果和华为。
这背后是荣耀引领AI技术端侧落地的新路径。赵明指出，“手机AI不等于AI手机”。与其它厂商借助云侧第三方应用服务商的AI大模型来提供AI功能，打造AI应用的技术路径不同，荣耀AI手机的发展方向在于以AI重构操作系统，进而使能和重构所有的业务逻辑和应用服务。
而面向未来，荣耀也已经有了完整的AI战略蓝图。3月18日，荣耀宣布了“AI使能的全场景战略”，该战略将智能终端的AI分为四层，即第一层用AI使能跨系统跨设备融合、第二层用AI重构操作系统、第三层是AI在端侧的应用以及第四层的AI端云协同。
赵明强调，“荣耀以用AI重构一切终端的勇气，用开放超越封闭，与全球创新共振，积极开创更加开放包容的生态系统。荣耀Magic就是为AI而生，我们将通过打造智能终端AI四层架构，持续引领端侧体验变革，为全球消费者提供更加智慧便捷高效的AI全场景体验”。
持续创新：突破思维边界
需要指出的是，手机作为当前应用前沿技术最密集的智能终端之一，其竞争力不仅来自于新兴的AI技术，也来自于通信、续航、影像等领域的多重综合体验。
赵明表示，荣耀在继续坚定不移地用AI使能整个业务战略的同时，“会不断的在硬件基础上进行深耕”。仍以荣耀Magic6系列为例，其重构手机直连卫星通信解决方案的荣耀鸿燕通信、升级的第二代青海湖电池、超耐摔的荣耀巨犀玻璃、单反级荣耀鹰眼相机、荣耀绿洲护眼技术等创新体验，都具备行业领先优势。
而荣耀想要保持这些优势，必须以持续高强度的研发投入为支撑，而荣耀是坚持“长期主义”的品牌。赵明近日透露，过去三年，荣耀的研发投入比分别为 10.5%、11%和 11.5%，并预计 2024 年的研发投入仍将超过 11%。
结语
此前，有观点认为，华为全面回归后，荣耀将受到较大影响。如今，从市场反馈看，荣耀并未出现份额下滑的情况，反而与华为共同成为拉动智能手机市场回暖的重要驱动力。IDC表示，得益于荣耀和华为等厂商的良好市场表现，推动了整体Android市场同比增长9.3%。
同时，IDC强调，AI大模型的落地使用以及折叠屏依然是Android手机在高端市场与iOS形成差异化竞争的关键。荣耀前瞻的AI战略和持续的技术创新，使其获得先发优势。对于迎面而来的AI时代，荣耀也已经做好充分的准备。正如赵明结束MWC2024旅程时所言，“这也是我们与全球合作伙伴携手走向AI时代的开始”。
责任编辑：郭晓光 ST016
