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vivo冯宇飞:iQOO不请代言人 它瞄准了互联网用户

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新浪手机讯 2月21日下午消息,中国手机厂商vivo旗下子品牌iQOO(中文发音艾酷)在北京举办了一场小型媒体沟通会,会上vivo副总裁、iQOO品牌负责人冯宇飞与新浪手机在内的几家媒体聊了聊iQOO品牌的规划。

iQOO是vivo新推出的子品牌,该品牌一经公布便引发了诸多讨论:拥有几乎完善产品线的vivo为何还要推出子品牌?子品牌如何定位?和原品牌vivo如何区分?围绕着这些问题,新浪手机采访了iQOO品牌负责人冯宇飞,在新品发布前先了解这个“vivo全新子品牌”。

此前,我们盘点过各个手机品牌的子品牌,发现这些子品牌有按渠道和原品牌做区分的,比如荣耀主要以线上渠道为主,再比如红米Redmi也主攻线上;还有一些子品牌面向的人群与原品牌不同,比如魅蓝、荣耀的主要用户群体就是年轻人。

iQOO属于后者,而且这方面的属性非常强。

事实上,iQOO公布之初就有许多人在猜测,vivo的这个子品牌属于哪种?专攻线上?专注高端旗舰?其实都不是。按照冯宇飞的说法,iQOO面向的是追求极致的互联网人群。

冯宇飞解释,最典形的一个例子是,iQOO公布之初不少网友不知道怎么念,于是官方马上制作了品牌宣传视频,告诉用户“iQOO”怎么读。他认为既然iQOO是为互联网用户服务,那么用户反馈很重要,根据用户的反馈再作出反馈,这就是这个品牌应该做的事。

如果非要具体到产品上,就是“互联网用户想要什么,我就尽力做到极致,给他们”。NFC就是一个例子。在前不久官方透露的新品海报上,NFC成为一个关键功能,这个功能在vivo手机上是非常罕见的。“对于互联网用户来说,NFC却是必不可少的”。

早些年,vivo看准的用户群体是那些不看重NFC功能的人,这些用户很少用到这一功能,甚至不愿意为它买单。很明显,如今大多数互联网用户并不属于这样的群体,他们更追求极致,对于处理器、摄像头等手机参数如数家珍。

也正是因为vivo发现还有这样一个群体没照顾到,于是就有了iQOO这样一个品牌。换句话说,10个人里有8个不愿意为NFC买单,iQOO则是为了照顾剩下那2个。

“iQOO这个品牌2010年我们就注册了,但是那时候条件不成熟。如今有了这个实力,也就到了iQOO推出的时候了”,冯宇飞进一步说道。

此外,冯宇飞表示由于是为互联网用户服务,iQOO不会像vivo那样邀请代言人,也不会独立注册公司。“渠道、研发、生产还是和vivo公用的”冯宇飞说道。

至于网上流传的“iQOO要做游戏手机”、“iQOO要出折叠屏手机”,冯宇飞也进行了辟谣,iQOO不会是一个游戏手机品牌,折叠屏会考虑但不是现在。

iQOO是vivo的独立子品牌,但又不像荣耀之于华为、一加之于OPPO那样分得那么清。它只是想要尽可能的覆盖那些vivo未曾触及,或触及力度不够的人群。(苏航)

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