亚马逊Kindle自助出版业务遭遇垃圾内容
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科技时代
导语:国外媒体今天撰文称,随着亚马逊Kindle电子书店日益受到欢迎,加之自助出版的图书数量逐渐增多,垃圾内容也开始泛滥,并有可能威胁到亚马逊Kindle平台的声誉。
以下为文章摘要:
垃圾泛滥
每月都有数以千计的电子书通过亚马逊自助出版系统出版,很多都没有采用传统的写作方式,而是购买一种名为Private Label Rights的廉价内容,然后将其改造成一本电子书。这类书籍售价通常为0.99美元,而且会与传统书籍一同在亚马逊网站上出售,迫使读者浏览更多书目才能找到想要的内容。
部分垃圾信息传播者甚至会购买一种Autopilot Kindle Cash的工具,号称不用写一个字就能每天发布10至20本新Kindle电子书。这种风气也为电子书革命蒙上了一层阴影。
美国福德姆大学(Fordham University)商学院出版业专家阿尔伯特·格雷克(Albert Greco)表示,包括电子书在内,2010年全美出版的非传统书籍为280万本,但同期的传统书籍出版量仅为31.6万本。2009年对应的数据分别为133万本和30.2万本,2002年分别为3.3万本和21.5万本。
格雷克说:“这种增长令人惊讶,超乎想象。从好的方面来看,这可以帮助很多无法通过传统出版社出书的作家。”但他同样也指出了负面影响:由于竞争更为激烈,有些书可能“永远无法见光”。还有部分电子书甚至会直接抄袭其他作品。
质量控制
对亚马逊而言,Kindle电子书市场的垃圾泛滥也会破坏其自助出版业务,甚至Kindle电子阅读器的品牌。据巴克莱资本估计,Kindle电子阅读器在亚马逊2012年的收入中占比达到10%。
专家认为,一旦有几个垃圾内容制作者发现了这一渠道,就会吸引大量跟随者。而由于亚马逊会为电子书作者支付70%至35%的版税,就给垃圾内容制作者提供了金钱刺激。这也迫使亚马逊必须要加大质量控制。
亚马逊发言人萨拉·格尔曼(Sarah Gelman)说:“没有差别或差别不大的书籍无法提升用户体验。我们正在查找并删除无差别的图书,目标是将这类内容从我们的商店内彻底移除。”
美国互联网营销专家保罗·沃尔夫(Paul Wolfe)表示,由于很多在线教程的出现,导致Kindle垃圾内容在过去半年间快速增加。他表示,有一种方法是拷贝一本畅销电子书,并用新名字和新封面重新出版这本书,然后向不同的读者群推销。
竞争对手
作为Kindle的竞争对手,美国最大连锁书店Barnes & Noble出品的Nook电子阅读器尚未遭遇大规模的垃圾内容。美国市场研究公司Forrester分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)认为,可能是该公司对内容的控制更为严格,也可能是Nook的用户数量不够多。
Barnes & Noble尚未对此置评。
另外一家与亚马逊竞争的电子书发行商Smashwords表示,该公司也遭遇到一些垃圾内容,但并不像亚马逊那么严重。该公司创始人马克·寇克(Coker)表示,垃圾内容的封面设计粗糙,没有署名,而且排版很差。
Smashwords每季度向作者支付稿酬,亚马逊则是每月支付。由于时限较长,使得Smashwords有更多时间来查找垃圾内容制作者。
除此之外,Smashwords的免费书也远多于亚马逊,这同样吸引垃圾内容制作者涌入Kindle平台。寇克表示,已经发现了五六本在Smashwords免费发行的电子书被改头换面后,以0.99美元的价格在Kindle电子书店出售。
解决方案
麦奎维认为,亚马逊应当借助社交网络渠道解决这一问题。如果允许用户查看好友或是自己关注的用户所发表的评论,就将有助于识别垃圾内容。
还有专家认为,亚马逊应当对上传到Kindle出版系统的书籍收费,从而阻挡一些看重金钱收益的垃圾内容制作者。
美国图书和软件发行公司Logical Expressions总裁苏珊·达夫龙(Susan Daffron)说:“由于没有成本,才使得垃圾邮件泛滥。如果人们可以毫无成本地以不同的作者和书名出售12本同样的书籍,而且给予不同的定价,那么即使只能卖出其中的一两本,他们依然可以赚钱。赢的是他们,输的是亚马逊”(书聿)