微博头部作者规模超百万 夯实社交媒体竞争力
10月19日，2020微博超级红人节正式拉开帷幕，V影响力峰会论坛、超红荣誉派对线上颁奖等精彩环节将连续上演，一场属于红人和全体粉丝的视听盛宴精彩呈现。
作为红人孵化、成长第一平台，微博正不断巩固内容生态优势，夯实社交媒体竞争力。最新数据显示，截至今年8月，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万，与此同时，平台日均视频原创发布量和长文发布量分别达到150万和70万，基于话题的原创发布量同比大涨52%达到730万。
大V规模与活跃度双增长
从内容构成上看，微博覆盖了文字、图片、视频、直播等各种内容形式，为数亿用户提供了一个信息获取、知识传递、观点交流的多元化价值平台，也不断吸引内容作者的加入。
过去一年，在“V创作中心”、“V光计划”、垂直领域内容扶持、MCN扶持等相关政策的推动下，优质内容作者获得更多激励，头部作者规模持续增长。截至8月，微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模突破100万，同比增长25%，其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近8万，同比增长30%，保持更快增速。
除了数量增长，微博大V用户的活跃度也持续提升。今年8月，大V用户平均每人每天发布18.8条微博，包括5.5条原创博文，其中约1.9条为视频，同比大增50%。同时，大V用户更加注重社群运营，通过增强粉丝互动以提升其内容在信息流里的曝光效率。今年8月，45%的大V用户已开通粉丝群，平均每人每天在群内发言15条，被互动量随之同比提升60%，此外有关大V用户的微博超话覆盖率提升至37%，超话数量达到1.2万个，大V用户平均每天在相关超话内发1条帖。
视频号开通量超过50万
凭借社交媒体裂变式的传播特性以及不同兴趣人群的跨领域互动，微博为视频作者构建全网影响力、实现出圈提供了巨大想象空间，因此，大量外站视频作者入驻微博，过去一年微博新增的大V用户中接近一半为视频大V。
今年7月，微博视频号计划正式上线，两个月内开通规模超过50万，其中百万粉丝视频号超过5000个，预计年底将达1万个。同时，超过1.5万个视频作者已获得收益，视频广告分成达2100万，近期微博还将启动小视频流程分成，并推出针对视频号图文发布的分成激励。
以@左拆家 为例，该作者此前在其他平台发布多条视频但一直未能“大爆”，7月在微博凭借话题#原来部队的生活这么有意思#登上热搜，当日视频播放量破千万，开博23天即收获百万粉丝。此外，@曹导 记录了她当外卖骑手的体验过程，VLOG上线后播放量一路上涨超过4000万，形成了社会公共议题而受到各界关注，相关话题的总阅读量超过12亿。
结合热点、内容IP做视频，实现跨领域传播，成为外站视频作者在微博“出圈”的重要保障。从年初开始，@我是郭杰瑞 连续更新31期海外抗疫日记和7期美国大选视频，粉丝增长达243万。值得一提的是，在微博上外站视频作者并非简单同步视频，而是发布图文微博，并通过私信、超话、粉丝群与粉丝积极互动，快速沉淀社交资产，获得了更好的内容传播效果。
将大幅提升广告分成能力
微博依然是内容作者基于社交资产的重要变现平台，提供了广告代言、广告分成、电商、付费订阅等多种变现方式，变现规模不断提升。
预计到2020年底，微博KOL广告代言将覆盖30万作者，流水达22.2亿元，同比增长150%。目前，微博V+会员内容付费业务已覆盖了8000个内容作者，收入流水接近3亿，同比提升62%。在电商方面，随着微博小店的上线，微博再次完善了社交电商的基础建设，目前开通小店的作者超过50万，所支持的商品库既包括淘宝、京东、拼多多等主流电商平台，还包括有赞、微店等Saas服务商，预计年内电商内容的转化效率将提升30%。
此外，微博已经形成了基于内容流量的完整分成体系，预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成，同比翻番。微博计划，未来三年内大幅提升平台的广告分成能力，从博文和视频两个方向提高分成和补贴金额，预计到2023年年度分成金额将达到10亿。
