不炒作的ChinaJoy用跨界和渠道吸引眼球


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今年的展会,厂商更关注游戏行业的具体发展。

信息时报记者 卢云龙

7月29日,第十三届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称ChinaJoy)在上海开幕。同车展像“肉展”的现象一样,ChinaJoy时常因Showgirls、cosplay女模的暴露着装而受到非议。今年5月,主办方发布了严厉的Showgirl着装规定,使得本届展览Showgirl不再出现大尺度。一众厂商因而更加聚焦到游戏行业发展上,为大众带来更多“干货”。

亮点1:IT硬件商开拓游戏市场

硬件商入场ChinaJoy是今年的一大亮点,乐视网CTO&云计算公司董事长杨永强认为,在互联网智能电视普及风暴下,大屏游戏进入爆发期,乐视游戏中心与乐视电视一起通过ChinaJoy进入游戏爱好者的视野,根据第三方权威报告显示,乐视游戏中心用户在游戏上花费的时间占开机时长的11.2% ,高于行业3.3%的平均水平。

另一IT硬件商酷开则选择与知名在线游戏平台YY合作。据了解,此次合作,酷开可以渗透到YY互娱更年轻化及聚焦的一类群体,而YY则可以通过酷开电视,获得几千万的线下互联网电视终端资源。酷开也将借此为用户提供更个性化的产品和服务,做到极致的用户体验、更精准的用户价值的呈现。酷开本次试水YY,是互联网电视行业的一次创新尝试。

亮点2:手游行业认可渠道为王

另一方面,炒作风被压制之后,游戏厂商的底蕴越发被重视。在手游行业发展的早期,由于手游研发商大多不具备市场能力,导致手游发行商大量囤积产品卖不出去。

九游总裁林永颂在2015Chinajoy产业高峰论坛发表演讲时强调,随着手游行业逐渐进入存量用户市场,行业格局正在急剧变化,泛娱乐的跨界融合会越来越多,研发、发行、平台三种角色之间需要高度资源整合,发行能力将越来越重要。据记者了解,截至目前,九游平台2.0战略进展顺利,“动态评测和数据开放”、“营销、预热、口碑”、“运营活动”三个模块已陆续开放。

有业内人士指出,目前能够被发行公司“捧红”的游戏,靠的不止是发行渠道的推力支持这么简单,而是需要设计改造、用户分析、运营保障等整体拉动前进。银汉游戏是坚持走精品路线的“前辈”,据记者在ChinaJoy现场了解到,如今银汉游戏旗下已经有《时空猎人》、《神魔》等知名游戏团队,并拥有一套完善的运营模式:先形成完整的产品运营风险评估和反馈优化机制,确保最低化运营事故发生率;再根据产品用户特性,定制适合的运营策略;然后打造大数据后台支持,精准划分用户群体;最后建立用户判别机制,把握用户状态,有效加强用户粘性。

记者观察

“草根”开发者难现ChinaJoy展

一年前的ChinaJoy展,记者与一名来自广东的大二学生聊天时了解到,他专门从广州坐十几个小时火车来看ChinaJoy展,一方面希望开阔眼界,同时也期望有游戏厂商看中他自己设计的手游。记者并不知道这位大学生最后有没有达成愿望,但随着游戏市场发展到整合阶段,各厂商都抱着“生意难做”的心态,这种“草根”开发者更难在展会上成功推销自己。一名不愿透露姓名的游戏参展商告诉记者,如今热钱都流行O2O项目和社交APP,游戏行业难见投资泛滥。