相关新闻：
股价暴跌近20%！Netflix：付费人数增速低，但基数大，留存率好
记者 / 江月 编辑 / 李艳霞
流媒体巨头奈飞（Netflix）在1月20日美股盘后，公布了去年四季度及全年业绩。在《鱿鱼游戏》等爆款影片的加持下，该公司全年收入达到300亿美元、按年增长19%，运营利润达到62亿美元、按年增长35%，净利润为51.2亿美元、按年暴涨85.3%。
不过，奈飞在财报中预计2022年第一季度付费用户数将仅仅增加250万，远远低于分析师预期增加626万，更远远低于2021年第四季度的828万。
进入2022年以来，纳斯达克指数及美国科技股一路下跌，截至1月20日的短短大半个月内，奈飞已经累跌15.6%。四季度财报后，奈飞盘后更是一度再跌19.92%。该股去年11月曾见每股701美元，而1月20日收盘价为每股508.25美元。
爆款影视促进奈飞四季度订阅狂增
尽管全球流媒体行业竞争白热化，但在多款爆款影视的加持下，奈飞去年稳稳地留住了付费用户，而且在第四季度暴增了828万订阅用户。截至去年末，奈飞在全球有2.22亿付费用户。由此可见，流媒体行业的核心仍然是内容创作。
去年，奈飞发布的多款影片成为爆款。其中，奈飞联席首席执行官Ted Sarandos就公开称，三季度末发布的《鱿鱼游戏》成为奈飞迄今为止最受欢迎的非英语系列剧。上映的头四周，《鱿鱼游戏》在全球获得的观看时长累计达到16.5亿小时。
有数据称，《鱿鱼游戏》的制作成本为2140万美元（约合1.37亿元人民币），但奈飞内部文档显示其实际的影响力价值已经高达9亿美元（约合57.57亿元），相当于成本的40多倍。这个成绩极大地刺激了奈飞对非英语市场的信心。
进入第四季度后，奈飞再接再厉，《不要抬头（Don't Look Up ）》等A级电影和《艾米丽在巴黎（Emily in Paris ）》第二季、《红色通缉令（Red Notice）》等上线。这又为奈飞狂吸用户加了一把力。
奈飞称，2021年，全球搜索量最大的前十部电视剧中，有六部出品自奈飞；全球搜索量最大的前十部电影中，也有两部出品自奈飞。
流媒体竞争激烈令股价承压
奈飞还提供了过去十年的股价上升趋势，从中可以看到，过去三年里奈飞不再能够提供明显超出大市的升幅。这可能和流媒体行业竞争加剧有关。与此同时，奈飞的第一季度用户增长指引远远低于市场预期，这导致优秀的业绩发布后，反而迎来一波收市后的砸盘，一度暴跌20%。
奈飞称，第一季度预期新增付费用户250万，但去年第一季度增加了400万。如此疲弱的预期主要有以下几点原因，一是部分影片可能要到三月才推出，二是持续的新冠疫情影响、宏观经济的艰难形势或令部分市场增长缓慢。
不过，宏观而言，流媒体市场竞争十分激烈，这也是奈飞不得不面对的经营压力。流媒体市场云集了不少实力强劲的公司，谷歌、亚马逊、迪士尼等各占一隅。
在过去10年，奈飞股价累计上升5985%，这远远超过了大市，同期纳斯达克指数累涨576%。在过去5年，奈飞股价累计上升387%，同期纳斯达克指数累涨206%，距离缩短。在过去1年，奈飞仅涨11%，但纳斯达克指数累涨22%，奈飞跑输于大市。
奈飞对此称，仍将致力于长期的业务经营，并相信给用户带来的快乐会转化为给股东带来的价值创造。然而，也有很多公司致力于内容建设。
去年年中，咨询公司尼尔森发布数据称，美国公司占据全球流媒体市场份额为28%，其中奈飞占7%，谷歌旗下的YouTube占6%，Hulu占3%，亚马逊旗下Amazon Prime Video和迪士尼旗下Disney+均占2%。这反映，流媒体行业的市场比较分散，还在整合的初期阶段。
