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美司法部联手大型出版商 深入调查谷歌数字广告业务

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新浪科技讯 北京时间1月17日午间消息,据彭博社报道,美国司法部正安排大型出版公司的会议,了解Alphabet旗下公司谷歌在数字广告市场上的运作情况。

作为政府推进反垄断调查的标志,司法部已经于过去两个月内与新闻集团、康泰纳仕(Conde Nast)以及纽约时报公司取得联系。两名知情人士称,司法部已经与来自康泰纳仕的代表举行过至少一次会议。五个月前,司法部开始对谷歌在内的科技平台发起广泛调查,查看他们是否利用自己的主导地位遏制数字市场竞争。针对谷歌的调查主要集中在数字广告、搜索和购物比较市场上的行为。

新闻机构长期以来一直对谷歌在数字广告市场上的强大控制感到不满。早在数年前,人们就一直担心,谷歌从出版商的网站和他们页面功能中获取内容,而这些出版商却没有获得足够的报酬。另一个因素是,谷歌对在线广告的定价和投放拥有太多的控制权。随着越来越多读者更倾向于在线内容,以及数字营销商也更侧重个人广告投放而非出版商受众,新闻媒体公司想要获得足够多的数字广告收入已是越来越难,更不用说弥补出版行业的不足。

两名知情人士透露,虽然司法部在谷歌调查初期就已经与出版商会面,但最近的几次由司法部发起的会议涉及问题更加深入。调查人员收集的信息可用于发起针对谷歌的反垄断诉讼。

一名谷歌女发言人指出,公司曾在博客文章提到,谷歌在数字广告行业有诸多竞争对手,包括亚马逊Facebook、甲骨文以及Verizon等等。

新闻集团、纽约时报、康泰纳仕与司法部均拒绝发表评论。

谷歌的广告业务对新闻业务有巨大影响。研究公司eMarketer的数据显示,美国数字广告收入的60%分别归属于谷歌和Facebook。新闻集团曾公开向监管机构投诉谷歌在技术生态系统中的主导地位——向全网投放广告。新闻集团也曾投资过与谷歌竞争的数字广告公司。

谷歌表示,公司有将70%的数字广告收入分享给出版商,也在投资新的项目帮助新闻机构提高订阅量,适应数字时代。但有些出版商表示,收入分成没有那么高。

出版商和广告主一直对谷歌庞大而复杂的数字广告系统多有怨言,称谷歌的数字广告系统是一个“黑盒子”,使得他们对广告展示如何起到效果以及定价方式一无所知。

谷歌最近决定在未来两年内停止支持第三方Cookies,这一决定或可引起政府的关注。Cookies是营销人员用来跟踪潜在用户在互联网上行为的重要工具,也是数字广告生态系统中的重要组成部分。

谷歌的举措,也许可以给用户带来更多隐私保护,但也因为阻止营销人员访问用户信息而让公司揽货更大权力。谷歌已经提醒出版商,禁用cookies后会影响出版商的收入。

出版商还指出,谷歌对搜索引擎做出的任何更改都会对读者寻找和阅读内容的方式产生巨大影响。(小白)

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