第1页：非同凡想的苹果
泡泡网平板电脑频道1月22日 在沃尔特·艾萨克森的畅销书《乔布斯传》里写道，“非同凡想”的广告创作及大部分台词都是由乔布斯完成的。但真实情况是怎么样的呢？这个经典广告从创作、构思到完成，背后有什么故事？
事实上，这个令苹果公司起死回生乃至达到辉煌的广告，并非乔布斯策划。他甚至在最初还曾评价这个广告脚本“非常糟糕”。
克雷格·谷本（Craig Tanimoto）是TBWA/Chiat/Day广告公司时任的美术指导，“非同凡响”这条著名的广告语和那部将一些名人的黑白照片放在一起的广告，都是出自这位极富创意的人之手。
第2页：乔布斯重回苹果
诚然，乔布斯是个了不起的人，甚至可以称之为“伟大”。但对于他强硬粗暴，高居临下的个性，也多有批评者。而克雷格在与乔布斯合作期间，展现出了极大的耐心。
1997年，史蒂夫·乔布斯刚刚返回苹果公司担任临时CEO，苹果期望他能力挽狂澜，扭转公司业绩不断下滑的颓势。
当时的TBWA/Chiat/Day公司被顶级商业杂志评为年度最佳广告代理公司，取得了包括日产汽车旗下英菲尼迪品牌在内的多个大单广告业务。公司内也云集了众多业内最具才华的创意人才。之前他们也与苹果有过长期的合作。
第3页：初次会面
当他们前往苹果公司总部见到乔布斯后，他仍摆出一副高傲的姿态，完全不像是一个濒临破产的公司的临时CEO。
他们被要求与另外两家广告公司共同竞争这份合同。“我已经约谈了另外两家广告公司，他们很不错。如果你们有兴趣的话，也可以参与角逐。”乔布斯这么说道。在开始的时候，乔布斯并不想制作电视广告，而是想先在杂志上做一些平面广告。首次谈判就这么不欢而散了。
TBWA/Chiat/Day曾经代理过苹果公司的广告，他们本以为这次的合同非他们莫属。但乔布斯的冰冷态度并没有打消他们的热情，他们认为，如果能在苹果公司的广告上获得成功，那就能被传为一段佳话，用来提高公司的声誉，还能夺回苹果公司广告的代理权。
第4页：创意的诞生
回去以后，他们组建了几个创意小组，调集了很多经验丰富的成员。起初，他们想通过一些名人的影响力来扭着苹果的颓势，诸如斯皮尔伯格和斯普林·斯汀。当时媒体舆论对苹果很不利，他们把苹果电脑形容为“没有真正计算能力的玩具”。
托马斯·爱迪生
在提交的几个方案中，有一个很简单的作品。它将几位革命性人物如爱迪生、甘地的照片，上面简单的加上了苹果的logo，边上是“非同凡想”几个字。这件作品的作者，就是克雷格?古本。
毕加索
在其他平庸的作品中，它显得非常醒目，简单而又恢弘。克雷格的想法是，IBM曾为ThinkPad推出了一个“Think IBM”的广告。而他想苹果与IBM完全不同，于是“Think Different”便从他脑中涌现出来。于是他将这两个简单的词放在世上最特立独行的人旁边。
甘地
在确定了方案后，他们便着手视频广告的拍摄。当乔布斯看到成品后，沉默了。“很好，但是我们不能做这样的广告，人们早认为我们是自大狂，现在把苹果的logo加在这些天才的照片边上，我们一定会被媒体攻击。”
顿时，会议室鸦雀无声。乔布斯环视了四周，又大声的自言自语道：“管他呢，这广告非常棒，我们明天继续谈！”峰回路转。
第5页：苹果起死回生
广告播出后，如料想的一样，这支广告被媒体梦里抨击。《洛杉矶时报》这样评论：苹果公司借助一群死人来做广告，这个品牌也将死去。但这支广告也因此成为人们街头巷尾热议的话题。它激发了苹果忠实粉丝的热情，让犹豫不决的人重新成为苹果的客户。就连一度不关心的人，也开始重新审视这个品牌。
在广告播出后一年内，苹果公司的股价上涨了两倍。广告的宣传效果令人惊喜。如果没有这支“非同凡想”的广告，那苹果之后推出的果冻一般透明的iMac也许又会被人当做一个“无用的玩具”了。
这支广告对当时的苹果来说是笔不小的开支，虽然乔布斯没有参与创作，但如果没有他，“非同凡想”也不可能被人们记住。苹果今天叹为观止的业绩也根本无从谈起了。■
