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文/新浪科技 一笑
全世界最接近钢铁侠的男人是谁？这个问题的答案很可能是：伊隆·马斯克。
伊隆·马斯克，一名美籍和加籍企业家，出生于南非，以SpaceX的创办者，及特斯拉汽车和PayPal的联合创办人而闻名。
他做太阳能、电动汽车、可回收的宇宙飞船，还考虑殖民火星。马斯克被视作一个天才而不只是一家企业的CEO，类似于职业生涯后期的乔布斯。
除此之外，他还有一个新的身份：Twitter网红、表情包之王、Meme lord（Meme，“梗”、“包袱”、“表情包”的意思）
▲特斯拉中国超级工厂奠基仪式上马斯克“舞动身姿”
马斯克有多热爱Twitter呢？
“你用你的发型来表达你的个性，而我，用推特。”马斯克接受《60分钟》采访时的金句。
根据《华尔街日报》的统计，2011年到2018年7月间，马斯克发了4925条推特，而且是没日没夜的发，无论工作日的白天还是某个夜深人静的时候，他都在发推特。
连Twitter创始人兼CEO杰克·多西都表示，马斯克是他最喜欢的用户之一。“我很感谢马斯克使用我们的平台，感谢有他参与。我认为他的存在是至关重要的。”
马斯克的Twitter不仅仅是一个CEO发表言论的地方，还成为了一种表情包、网络梗的发源地。
▲“马斯克与巧克力工厂”
和巴菲特隔空论战，要造“无聊糖果”
在特斯拉2018年第一季度财报电话会议上，马斯克对巴菲特非常喜欢“护城河”理论表达了不同的意见，他认为这个概念很差劲。
在随后举行的伯克希尔股东大会上，巴菲特表示，马斯克可能在某些行业里带来颠覆，但是我认为他不会在糖果方面跟我们展开竞争（他不是我们的对手）。伯克希尔于1972年收购了喜诗糖果，是一个很有名的糖果品牌。
可马斯克对此还不服气，在Twitter上回应说要成立一家糖果公司，并表示自己非常非常认真。
并且，隔了几天后，马斯克真的在自己的社交账号上晒了一张糖果照片，标签上写着“无聊糖果”（boring candy),并且还有一张很像他自己的头像。
今年四月，巴菲特在一次采访中批评马斯克发Twitter太多的时候，马斯克又开始回喷巴菲特，并表示，“无聊牌糖果”马上就要推出了。
马斯克的“性感”命名游戏
说到玩梗，马斯克在起名上也很有一套。
他希望几个车型的名字，合起来刚好能拼成一个单词——“SEXY”（性感）。
于是先后有了我们熟知的 Model S、Model X、Model Y 。
遗憾的是，Model E这个名字已经被福特公司先一步注册了；于是，特斯拉把E反过来，变成了Model 3。
“诚信肥宅”埃隆酱
除了造电动车车造火箭之外，他还是一个热爱日本动画的“诚信肥宅”。
他曾在Twitter（推特）上表示，特别喜欢《你的名字》，《千与千寻》等动画电影。粉丝们纷纷在评论区询问，“你还喜欢哪些动漫作品？”意图戳穿马斯克这个“伪宅画皮”。
没想到，马斯克回复称自己还喜欢《千与千寻》和《幽灵公主》，看过宫崎骏的两部经典并不奇怪，马斯克居然还提到了《新世纪福音战士》中的特务机关名称NERV。
当粉丝称呼他为“宅隆马斯克（weeblon musk）”时，没想到马斯克用日式英语调侃回复：“<咳咳>是埃隆酱（ Elon-chan）啦。”
调戏“火星”的男人
马斯克和他的SpaceX正在积极建造星际飞船，以便将人类带到这个红色星球上。Twitter上的交流标明，火星也很爱马斯克，
一个名为“火星”(Mars)的匿名Twitter账号发了一条推文：“我不想要你们。只想要马斯克。”
马斯克回复说，“我也想要你，宝贝。”
“火星”问马斯克什么时候过来。马斯克
抛下了一句经典的网络调情台词：“给我发些性感的照片，我马上就过去。”
SpaceX正在研制一种星际飞船的初始测试原型，并一直在测试旨在将这艘星际飞船送入轨道和更远地方的Raptor火箭发动机。
得知马斯克的SpaceX公司计划首先访问月球，火星可能会心碎，而这一计划也要到2023年才能确定。
用表情包怼蔚来
有人在转发 CBS 《60MINUTES》一期有关NIO（蔚来汽车）的报道后，@了马斯克 。在视频中蔚来创始人李斌表示“特斯拉就好比时装超模，而蔚来则是邻家女孩，超模走T台时要穿的衣服，不可能每天都要穿”。
马斯克只回复了一个网址：stankmemes.com。这个网站，也是马斯克闲着没事自己买下的。
打开这个网址，出现的就只有上面这张图片。“peace was never an option”
这句话、这张图，换成中文大概就是用一种调侃的口气说“不服就干”。
直播抽大麻，上网红节目在线“阅梗”
马斯克在做客知名播主Joe Rogan的播客时，又吸大麻烟又喝威士忌，还把玩了播主的武士刀，十分放飞自我。一边吸大麻，一边谈论人工智能的危险。虽然大麻在加州是合法化的，但马斯克的这一行为仍然引发了非议。
马斯克还上过Youtube一哥PewDiePie的播客Meme Review（阅梗），马斯克主动提议和《瑞克和莫蒂》制作人一起加入节目，主持了一期五分钟的“网络阅梗”。其中许多梗和马斯克本人有关。
他上节目的截图成为一种流行文化现象，得到广泛传播。
发“史上最贵的推文” 只为红颜一笑？
马斯克因为发推特惹上麻烦也不是一次两次，在去年，因几条推文，惹到美国的SEC。马斯克在推特上发布相关消息，称考虑以每股 420 美元的价格将特斯拉私有化，且表示资金已落实到位。
而这一次，仍是马斯克对推特网友开的玩笑。至于为什么会选择420美元，有这一种说法是因为420通常被当作是大麻的代称，马斯克的女友会认为十分有趣。
当天特斯拉股价上涨 11%，此后，马斯克却出尔反尔，宣布放弃私有化。SEC随后以误导投资者和涉嫌证券欺诈的罪名起诉马斯克。
最后，SEC与马斯克达成和解。马斯克支付了2000万美元罚金，还丧失了三年担任特斯拉董事长的资格。
这条私有化的推文，可以说是 “史上最贵的推文” 。
▲马斯克之前还参与了美剧的制作，图为马斯克客串《生活大爆炸》
斯蒂夫乔布斯塑造了硅谷嬉皮士的形象，现在马斯克正在塑造自己的形象：造梗之王（Meme Lord）。
马斯克的这些言论非常真性情，但本质上，他也是在贩卖某种人设，最终目的是为了多卖几辆特斯拉。
马斯克的推特影响着特斯拉的股价，也给他本人带来的巨大的知名度，他成为一个不遵循常规的反叛者。正如PR界里经常流传的一句话：“负面消息总比没有消息要好”，无论马斯克是否是故意制造噱头，特斯拉都一次又一次的成为热门话题。
CEO的形象对于一个公司的品牌起到了至关重要的作用，在传播学中，这种微妙关系也称之为认知平衡，例如，李彦宏之于百度，马云之于阿里巴巴，马化腾之于腾讯。
“网红”身份为马斯克赢得了大批拥趸，但并没有赢得华尔街。过去几年，“做空特斯拉”几乎被视为华尔街的“政治正确”。
今年4月27日凌晨，终于与SEC与马斯克就使用推特一事达成协议，马斯克已经同意，SEC对他关于特斯拉的推文进行监督。马斯克想要在社交媒体中发布关于公司的财务情况、交付数据、薪资、产能等相关内容之前，必须先经过律师审核。
虽然不能在Twitter公开谈论有关公司财务和经营方面的话题了，还是希望马斯克能继续发推。
毕竟，谁不喜欢一位一边改变世界一边玩梗的钢铁侠呢？
主要参考链接：
knowyourmeme.com
《#Meme：马斯克为什么用羊当头像》by Qdaily，孙若空
《Elon Musk Rebranded Himself, Using The Magic Of Memes》by Forbes，Dani Di Placido
