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文/洁是洁白的白
来源：新榜（ID:newrankcn）
井越被称为国内初代vlogger的代表人物之一。这个初代的含义是，当井越在2017年拍第一条vlog的时候，很多人甚至不知道这个单词要怎么读。
这与今天vlog（即视频博客，video weblog 或 video blog，简称 vlog）的全民流行形成了强烈的反差。
过去一年，国内各大平台围绕vlog的作战日渐焦灼。除了井越、王晓光等最早一批吃螃蟹的vlogger，明星、短视频网红也纷纷入局，他们上场时间晚，却凭借巨大声量将vlog带出了小众圈层，2018就这样成了vlog元年。
但同样形成反差的是，即便是人人拍vlog的时代将至，全身投入的职业vlogger仍不多见，尤其是商业模式较为清晰稳定的vlogger。而自带光环的明星、短视频网红们，似乎也在vlog世界步履蹒跚。
显然，不是所有人都能成为井越，或者欧阳娜娜。但是，为什么呢？这次我们和井越聊了聊他拍vlog的事，或许你能找到点答案。
01
“不是所有vlog里面都有vlogger”
“呃，今天就准备做这个vlog，emm……接下来可能都觉得我在直播是吧，然后，呃，刚开始做的话，还蛮难的……”
这是井越最早拍vlog时的一个片段，画面中，井越边走路边对着镜头说话，看上去有些尴尬和拘谨。
后来他说，其实自己是一个还挺内向的人，面对镜头会有非常大的恐慌感，第一次录的时候每句话都要讲七八遍以上，不太习惯在街上拿着镜头对着自己拍，只能找没人的地方拍一条，不好的话再拍一条。
“也不是惧怕别人的眼光，其实我在没人的地方拍也挺怕镜头的。”
当时国内vlogger屈指可数，更没有职业vlogger，井越也还是一名脱口秀编剧而非全身投入vlog。不过事实上，早好几年vlog就已在国外流行。
在井越他们刚刚开始涉水vlog的时候，被奉为“vlog之父”的凯西·奈斯塔特（Casey Neistat）已经在YouTube上凭借几百期视频吸引到上千万粉丝，累计播放量过10亿。
国内不少vlogger都受过Casey的启发，井越也不例外。
井越最早看的一条vlog就是Casey受邀去奥斯卡的视频。让他感到奇怪的是，这条名为受邀去奥斯卡的视频居然是从Casey去理发店理发开始拍的。
“20分钟的视频，我看了15分钟他还没到奥斯卡，这种视频我是没见过的，为什么有这么多点击量，为什么这样拍视频会有这么多人care他，而且这个人长得不好看，这个事情太重要了，在vlog之前，如果你不搞笑、不去镜头前耍宝的话，你是需要好看的，说白了现在也这样，只不过之前这种情况更多一点。”
Casey让井越明白了这种模式的可行性，不过更重要的是vlog个性化创作的特征恰好符合他的表达需求。
他认为自己是一个很难在内容上和其他人合作的人，而vlog正好符合他对这份工作的想象。
“vlog是可以没有团队的，我希望做一个没有团队的事情，因为我比较不倾向于跟别人在内容上合作，至少目前是这样，往往会遇到沟通障碍，解释起来会很没效率。”
井越觉得，如果一个人的vlog交由其他人来剪，那么这个视频就算是vlog，视频里也没有一个vlogger。
换言之，他认为并不是所有vlog里面都有vlogger，vlogger应该要包办视频的策划、拍摄和剪辑，一个人就是一支行走的剧组。
这当然会给他带来一定的麻烦。比如前段时间他想拍一条在伦敦街头晨跑的视频，因为没有人帮他照看设备，只能在网上找临时助理。
独立生产内容意味着无法规模化量产，但同时意味着个性与自由。
还有一个原因是他想拍喜剧，并认为vlog就是天然的即兴喜剧平台，可以发挥他在即兴方面的能力，而相比其他短视频或栏目，vlog的试错成本也较低。
“在vlog之前的时代，一个男的去做短视频，要么做测评，要么做搞笑，但无论夸张的表演还是技术测评都不是我的专长，权衡下来还是vlog比较适合我。”
02
“vlogger要经常思考自己与世界的关系”
从2017年5月至今，井越已经在微博上发布了41支vlog。
很多人谈及井越的vlog，会第一时间想到他蓬松凌乱的卷发，时不时蹦出的小幽默，好听的小众配乐，当然，还有他的女友小八和他们一起养的毛绒宠物小箱儿。
井越说，因为他们的责任心还不足以养一个活物，所以就先养一个布的。这也是他认为自己做过的最浪漫的一件事——和一个女生一起养了一只毛绒玩具。
如今小箱儿已经是他们的家庭成员之一，井越和小八走到哪都会带着它，井越也经常在各种各样的场合提到小箱儿。
比如小箱儿是个男孩子，还在叛逆期，说话有些口齿不清，但又爱自我介绍，爱蹦迪，诸如此类。井越抱着小箱儿一起睡觉的时候，会特地把它的鼻子从被子里拿出来，怕它呼吸不畅。
这些井越生活中的细节，都成为粉丝津津乐道的梗，评论区时常有粉丝说要给小箱儿找对象。
不过，虽然井越2017年5月就开始拍vlog，真正让他进入大众视野的却是2018年初的一条视频“别再问我什么是2017”。
这条视频是井越2017年的vlog合辑，里面记录了他和小八、小箱儿他们满世界跑的2017：在日本旅行看烟花、去上海看展、一起逛动物园、回井越的老家乌鲁木齐看狗、在家打游戏……
这条视频获得1734万次播放，2.3万转发，成为当时微博转发量最多的vlog。小箱儿还在视频里跳了一支完整的舞，甚至…跳得很不赖（虽然是在井越和小八的帮助下）。
网友对他们的生活羡慕不已，“各种理想中的状态都在你们身上展现了”，“你们是有多幸运才会遇到对方”。
当然，也有很多网友觉得他们是在秀恩爱、撒狗粮，井越在一条vlog中回应了这件事。
“其实如果你看完所有视频会发现我们其实很少会有亲密的接触，这其实也是有所取舍的，因为我认为我和小八作为一个整体，和这个世界的关系，才是更值得被发掘和展现出来的，而不仅仅是我和小八的关系。”
井越认为，vlog归根结底还是以一个vlogger为主角展开的故事，vlogger要经常思考自己与世界的关系。
03
“vlogger在一个层面很像诗人”
除了小八和小箱儿，井越的vlog比较令人印象深刻的还是他的幽默，以及不时出现的浪漫哲学。
比如他在拼乐高的时候这么解释说明书的作用：保证我在拼乐高的时候不掺杂任何的创造力。
再如他在日内瓦街头看到一个宠物粪便处理装置，一本正经地解说了起来：
“就是我注意到，日内瓦其实是一个非常贴心的城市，他会专门设置这种东西给狗主人用的，这边有塑料袋，就是以防你遛狗的时候，突然对你的狗产生了厌烦情绪，你就可以把这个塑料袋拿出来，套在狗的头上……”
井越曾这样总结自己的vlog风格：一种当代国内SNS上比较不同且难以复制的喜剧形式。
而所谓的浪漫哲学则表现在一种对周遭世界的思考和感怀。井越曾在一条vlog里这么形容日内瓦湖的景色：哲学考试前来这个湖边自习，就算是作弊。
他觉得vlog在一个层面很像诗人，面对一个景色一定要想一件事来形容它，而不只是说好美。
除了日常的vlog以及一些花絮，他还有一个名为Meaningless的视频栏目，目前更新了两期。
一期是把小箱儿放在洗衣机里当做太空之旅，银色的滚筒是太空舱，又名为“太空模拟净化实验”。
另一期是“咖啡搅拌多样性研究”，井越在视频里用了身边几十种棒状物品去搅拌咖啡，比如剪刀、梳子、油条、牙刷……甚至验孕棒。
有网友说这是一杯相当恶心的咖啡，但也有人说仿佛上了一堂哲学课，看完获得一种宁静。
拍这条视频的来由是他有次去公司上班，看到同事拿出一个咖啡棒，“我根本不知道有这种东西的存在，也理解不了，我很想知道它比其他的棒状物好在哪。”
井越说，他想通过这条视频表达自己是一个没有太多生活的人。
“其他vlogger的视频可能是如何冲泡一杯很精致的咖啡，做一顿很精致的早餐，但我的习惯……我无所谓，我没有咖啡搅拌棒，生活中也是随便找个东西就能搅拌。”
随后井越又补充：“当然，当我把它作品化的时候就是为了好玩，我在生活里也不会拿验孕棒搅咖啡，我只是想表达这个东西。”
04
新榜对话井越
“我有责任抢客观世界的风头”
2018年3月，井越的vlog有了第一个赞助商。vlog在国内兴起的好处在于他不必再向广告主解释什么是vlog，而是有越来越多广告主主动找上门来。
目前，vlog的主要商业模式还是广告为主，vlogger们往往会受邀前往品牌的线下活动，用自己的方式分享各种独特的体验。
但通过vlog赚钱这件事，并没有那么简单。围绕对vlog本身的一些思考，我们和井越进行了以下对话：
新榜：你说最早拍视频的时候会惧怕镜头，现在怎么样？
井越：这个对我来说依然没有改过来，只不过现在当我没有拍好的时候，没有那么紧张了吧，我知道我之后会拍好，只要再适应几条。但刚开始，我不知道自己适不适合做这个，我不知道这东西我拍十条之后，能不能克服，当时是怕这个。
新榜：被很多人看到自己的生活是一件令人困扰的事吗？
井越：没有，我是有很多挑选的，我起码一半的生活是隐蔽起来的，我没有直接拿着镜头回家对着我爸妈，vlog把我的生活和眼界拓展了一部分，本来没有被拓展的还在那里，也没有被展示。很多人以为自己通过vlog参与了你的生活，实际上还是很有限的。
新榜：你怎么筛选自己的生活素材？
井越：让我觉得自己能带给别人一些东西的部分吧。你想给大家一些什么东西，而不是自己从里面获取什么东西。另外某种程度上我很在意别人觉得我录的东西虚假，就是我的东西不能假。
新榜：你在拍一条vlog之前，一般怎么确定选题？
井越：如果是非商业的其实挺简单，我会想一下去哪儿玩，然后去玩，再回来剪辑。一般会规划几个比较小众的、大家没去过的地方。无论地方好不好玩，你可以把它变得好玩。很多vlog是你在沙滩上很享受，但看的人不享受，这是两回事。
我不拍那种“大家跟我过我的一天”的那种vlog，因为我如果拍我的一天，这个vlog可能没有任何内容，因为我本身没有生活，或者说一半的生活是这样。我不拍视频的时候就是在家里，在家工作、玩游戏、或者睡觉。
而且我没有记录欲望，我不是一个在朋友圈发早餐的人，我不觉得日常有什么分享给大家的，vlog就是要给大家一些东西，这里面掺杂了很多我的创意和表达，是我的一个作品。
新榜：做一名职业vlogger是什么体验？
井越：你随时得为你身边的东西、景色，增加一些东西。
我跟一个胸前别着GoPro去旅游的人不一样，我随时要想我跟他有什么区别，因为他们传达的是一个客观世界，而我要抢这个客观世界的风头，无论这个客观世界有多壮丽、多精彩，我要在这个里面脱颖出来，让大家看到我在这个世界里面，而不是这个世界本身，你要随时思考这个事情。
新榜：你觉得这个事情难吗？
井越：很难，比如你现在在挪威，头顶上一片极光，你除了用相机对着极光拍之外，你得做点什么，让大家看到的是你和极光。你怎么在这片景色面前不会让别人觉得你多余，这是一个很难的事情。或者说你怎么把这个东西和传统的纪录片分开。
新榜：你一般会怎么做？
井越：这个没有统一的模式，即兴的魅力就在于没有特定的公式。比如你的vlog是在巴黎，你怎么让大家知道你在巴黎，你当然可以直接说你来到了巴黎，但我当时是说给大家教做一杯法式咖啡，前几步都正常，而最后一步是打开窗户，对着艾菲尔铁塔喝它，这样就引出了我的地理信息。
大多数东西是需要好笑的，小部分夹杂一点诗意。
新榜：你的测评似乎跟一般的测评视频不太一样？
井越的测评同样夹杂了一些喜剧和吐槽元素，比如测评一款腕表时井越说要为它推荐几款搭配表带的配件，实际是几只记号笔，好让购买者在胳膊上画个大箭头指向产品
井越：我本身不是一个测评博主，真正的技术测评对我来说价值很有限。你想让大家喜欢这个东西，逻辑应该是你让大家喜欢上你，然后喜欢上你用的东西。
告诉大家这东西哪里好，有别的博主专门干这个，我不是干这个事情的。
新榜：拍一条vlog可能需要多少时间和成本？
井越：非商业的比如去旅游，三四天可以出一条，然后剪辑三四天，我可能会说很多，有什么说什么，最后把说的不太好的剪掉。商业视频不一定，流程都是商讨出来的。
新榜：那么成本呢？
井越：这个问题我就很难回答，因为几乎所有我给vlog的投入，都是给我生活的投入，比如去哪里玩，我确实也去了。比如我去纽约看展，顺便见了一个高中同学，这完全是我的生活，但也拍了商业vlog。
我要在我的vlog里添加桥段，往往添加的就是我的生活。我干的事情是属于职业和生活重合度最高的职业，因为我的职业就是分享生活，职业和生活几乎一点都分不开。
新榜：你的vlog报价是多少，拍vlog给你带来了多少收入？
井越：报价波动还是蛮大的，要看能不能扩充vlog本身的内容，比如客户说你去纽约一趟，报价肯定低一点，如果只是简单的测评，我可能不接或者报价高一些。
收入不太好透露，我也没什么代表性。很少有全职vlogger，就是因为这东西没那么赚钱，所以很多博主依然是靠他们其他形式的视频赚钱的。
之前有个网红公司的人，说看vlog这么火，所以让旗下很多网红开始做vlog，但他说他们发展都很慢，做来做去还是那些本职的视频赚钱，说该怎么办。
要是让我回答他的话，我会说为什么要做vlog，你能不能考虑一下其实可以不做vlog。他的意思是要拿vlog挣钱，但他不是必须要拿vlog挣钱的，要挣钱的话可以做更适合你的，而不是跟热度，要考虑这个适不适合你。
新榜：你觉得什么样的人适合做vlogger？
井越：有一定创造力的。只要是在某方面有创造力，你就可以把这个特点结合到vlog里。
新榜：那可以请你给初学者一些建议吗？
井越：如果一个人铁了心要用vlog挣钱的话，我不知道（笑），我的建议就是不要做，你可以做其他的，因为做其他的更容易挣钱。
你要拿它挣钱的话，我建议你要考虑能带给别人什么东西。这就像买卖一样，你要给别人一些东西你才能挣钱，你不能又拿这个东西满足自己的自恋又想挣钱，全让你给获得，这不可能的。
如果你想拿它满足自己的社交网络分享欲，你就做好挣不到钱准备，你要是把它当作品，你就想想能给别人什么东西，而不是对着镜头一直照镜子。
所以我建议让他重新审视一下可行性，自己的选择是成熟的还是纯粹因为vlog这个词火而已。
新榜：你觉得自己是自恋的人吗？
井越：我还好。当然，特别自恋的人也可以拍，当然你得足够聪明地把自恋掩盖掉。很多搞影视的也很自恋，但一个好导演不会导演一个电影是只关于他儿子有多可爱吧。
新榜：你觉得vlog带给你的乐趣主要在哪里？
井越：乐趣是vlog可以夹带一些我的表达，可以适当出现一些喜剧的东西，你不需要一个所谓的一档脱口秀节目去讲一些段子，说俗一点就是可以把生活艺术化。
比如拍一段很美的纽约街景，如果没有vlog的话，我拍完以后可能就上传TikTok了，就算有很多赞吧，但拍vlog不同的是，比如说我可能会讲一个关于曼哈顿很浪漫的段子，配一些我觉得很搭的古典音乐。这就是我最近一个视频里的画面，当时我去看话剧，甚至没带相机，只是看这个还挺美的，就拿手机拍了。
这种非常生活化的东西，可以几段合起来塑造成一个彼此有关联的作品。这不仅仅是一个相册，你当时在哪里、在做什么，而是包含了你自己的主动性和创造力在里面。
新榜：拍vlog有给你带来一些变化吗？
井越：变化可能是，更想把自己经历的事情揉捏起来变成短片吧，这种延伸在生活里的创造感还蛮好的。就像我当初从工科转到哲学系，我突然发现，我想任何事情都会想想关于哲学的事情。还蛮好玩的。
你看这个世界的心态会不太一样。你会不仅仅是欣赏它，而是让它体现我自己的想法。vlogger面对一个事情是需要表达的。比如正常人看阳光，他不会想，我怎么拿这种阳光表达一下自己的想法。
诗人好像就是这样，李白杜甫作诗，都是我跟谁谁送别，作一首诗。谁走了这不是刻意编排的，这就是他的生活。游山玩水的时候看到船边的美景，他就开始作诗了，诗就是他的作品，真的很像，其实诗人就是文字版vlogger。
新榜：做内容经常会遇到瓶颈，你觉得你有什么瓶颈吗？
井越：我随时都处在瓶颈之中。因为没有团队，没有任何东西，我每一个视频拍完以后我都觉得下一个可能要进入瓶颈了。你只要有一点自知之明的话，你就会担心，所以我就很焦虑，无论你拍了无数个成功的东西，你都证明不了你下一个依然会怎样怎样。
平时我随时都带着电脑，有些活儿都是叠着的，在拍摄的时候，你要想下一个视频的策划以及上一个视频的剪辑。
大多数创作者也在面临这样的事情，只不过他们可能有稍微流程化、系统化的东西。
而且比如你拍一个商业推广，麦克风没有打开怎么办，电池突然坏了，相机坏了怎么办，相机没带怎么办，这些事情我都遇到过了。更不要说创意上的事情，电池是可以检查，创意怎么检查呢。
新榜：现在很多人都说vlog的风口来了，你怎么看？
井越：vlog跟别的视频模式还是不太一样，它会给人制造一种幻觉。
比如没有人看戏精牡丹学他大姨，他也想学他大姨，这个冲动不强，但你看vlog的时候你就想做vlog，这是因为这个东西同时也能满足你自己，跟自拍一样的，它能满足你的分享欲，所有人在社交网络上都有分享欲。
你看人家旅游的时候拍视频，你就不想仅仅拍照片了。所以vlog跟其他短视频的模式区别在于，vlog是有可能全民化的，因为它切中了所有人的欲望，但如果你想拿它赚钱的话，这就是另外一回事。
有很多人这两个概念是混淆的。他觉得我的vlog目前还没有被很多人知道，仅仅是因为我做的还不够多而已，可能等我做到100期，等我转为daily vlog我就能怎么样，其实不是的，所以你要清楚自己做vlog的目的之后再做，会好一点。
vlog就算是风口，也是平台的风口。当然好的vlogger会越来越多，但总的来说平台获益更多，也就是你赚vlogger钱的可能性要大于你做vlog赚钱。
新榜：最后问一点家常的问题吧，我知道你们专门给小箱儿开了个微博，这个微博你们会持续运营下去吗？
井越：那你要问他，对不对。
新榜：那他怎么说呢，他在干嘛？
井越：他不想说，他现在懒得说话。他现在就在我旁边，在看着手机，听你说话。
