在过去的“五一”假期，县城成了最大赢家。
据相关旅游平台的数据显示，“五一”期间，小县城游增速“跑赢”大都市。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。
有人说，县城终于迎来了“泼天富贵”。确实如此，县城在长久以来的舆论叙事里，是一个略带苦情的角色，它们是城市的对照物，少和繁华、活力、精彩这样的关键词关联上。更重要的是，县城似乎成了一个终将离去的地方：这里是城市新流入人口的来源地，也成了乡愁的寄托之所，连这里最优秀的年轻人都被称为“小镇做题家”，而“小镇做题家”归宿当然就是离去。县城，在滚滚时代面前，似乎总是步履踉跄的样子。
但现在似乎反过来了，城里人开始涌向县城。而且他们开始真心地欣赏县城、向往县城，而不是像过去一样只在返乡笔记里居高临下地“点评”。城里人开始感受县城带来的另一重美好，重新获得对“生活”的想象：民宿、烧烤、采茶、爬山，以及心灵的平静。这种古典的精致，成了县域旅游的独特魅力。
相比于城市，县城消费当然更加划算，正如有网友总结：“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比。”但这种“性价比”，其实也是一种新的消费形态。有日本学者提出“第四消费时代”的概念：经历了物质消费的快速增长之后，人们的消费重点已经从奢侈、浮华，过渡到回归到消费的体验、内心的满足、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。这些正是县域旅游的“性价比”，少了很多五光十色的喧嚣，却足够温润细密。
当然，县域旅游的崛起，并不只是县城多么特殊，县城也在经历和城市的一体化。比如随着高速、高铁的完善，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内。同时县城也在精神上和城市同构，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品——咖啡，一个城市生活的标记物也成了县城的标配，这意味着县城开始摆脱乡土标签，和城市“平等”地并立了。
从这个角度说，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义。在城市化的大背景下，一种显得另类的经济动向，背后也会关联着更深远的议题。这可能是地域均衡，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能，可能是生态价值挖掘。相信每一个独特的县城背后，都有一个自己的故事，都藏着拓宽发展路径的启示。
这也是我们推出这组策划的意义。刚刚过去的这个“五一”假期，红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势，从中挖掘消费变迁的深层逻辑，用新闻的方式为县城立传，也为擘画发展蓝图提供参考。
红星新闻深度报道中心
策划｜王涵 蓝婧
