原标题：月饼行业如何化挑战为机遇？头部品牌的选择惊人的一致
2020年的特殊形势，为月饼品牌带来新的挑战——受疫情、经济等因素影响，月饼行业面临全新的市场形势。有业内专家认为，今年的中秋月饼市场将呈现主销售期启动晚、销售期短等特征，月饼价格也要比往年低上不少。
如何才能化挑战为机遇，为品牌发展注入新的动能？稻香村、北京稻香村、广州酒家、华美、全聚德等月饼头部品牌的选择惊人的一致——加入京东超市牵头成立的月饼共赢联盟，接受其全链路助力，同时携手京东超市探索C2M反向定制模式，推出足足上千款定制化月饼礼盒。
京东超市联合多家月饼头部品牌成立共赢联盟
从零售渠道角度来看，深化与京东平台的合作，无疑是月饼品牌的一部好棋。众所周知，后疫情时代，人们已经习惯了网购，线下商业行为向线上转移的步伐仍在加速进行。在此背景下，线下为主、线上为辅已经成为月饼销售的主流，线上渠道必然会迎来爆发。而京东超市作为中国线上线下领先的商超平台，无疑将为月饼行业提供强大的助力，帮助品牌渡过难关。
另一方面，如今的月饼，与其说是一种中秋美食，不如说是一种中秋礼物。因此，无论是其产品研发还是营销，都不能以食品的角度去衡量，而是做为人际交往的礼盒。这就决定了其产品必须瞄准消费者的真正需求，营销则要有中长期战略来支撑，否则即使是名噪一时的网红产品，也难逃“昙花一现”的结局。
从这一角度，不难看出为何月饼品牌纷纷加盟月饼共赢联盟：京东超市专门推出“五大计划”，即超级单品扶持计划、C2M反向定制计划、新锐品牌扶持计划、老字号扶振计划、全渠道运营计划，从品牌、策略、数据、营销等多个维度实现与品牌的共赢。以C2M反向定制计划为例，京东超市依托京东海量消费大数据，指导品牌开发适合京东平台用户的C2M产品，推出真正符合消费者个性化、多元化需求的月饼产品。今年，足足有上千款定制化礼盒上线京东超市，使千人千面的消费者总能买到一款适合自己的月饼。
京东超市推出“五大计划”全链路助力品牌
此外，京东超市还将通过为月饼商家入仓开通绿色通道，并提供1000多人的专属客服团队等，为品牌销量增长保驾护航，助力品牌增长。
可以肯定的是，对于月饼品牌来说，今年将是形势不容乐观的一年。但只要乘着线上渠道的东风，与以京东为代表的电商平台紧密合作，困难也许将不再是困难。
