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ChinaJoy降温:半数展商缺席 游戏大厂较劲

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ChinaJoy降温:半数展商缺席 游戏大厂较劲

时代周报记者 李静 发自上海

7月31日,中国国际数字娱乐产业大会(ChinaJoy)展期第一天,早上10点的上海花木路地铁站,已聚集大批前往ChinaJoy的观众。

受新冠肺炎疫情影响,此次ChinaJoy规模有所缩小。据ChinaJoy官方数据,本届参展企业总计400家左右。这个数量和去年的800余家相比近乎腰斩。

实际上,不仅因为疫情,游戏行业的变化也对ChinaJoy产生着影响。

“除了疫情,和版号限制也有关系,很多小的游戏厂商都不来了,来了也没有效果,还不如专心做产品和运营。”7月31日,在ChinaJoy现场游戏行业从业者丽娅(化名)告诉时代周报记者。

每年的ChinaJoy,参展企业总有新人涌入,也有旧人离开,行业环境不断变幻。

今年的ChinaJoy,俨然成为了腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏等游戏大厂同台竞技的展会;同时,几乎没有主机游戏国际大厂和硬件厂家参与,而手机游戏和手机硬件厂家倒是非常多。

中小企业出局

一天展会逛下来,能够明显感受到,游戏大厂吸引了绝大多数人流。腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏、bilibili等展台人气较高。尤其是腾讯游戏的王者荣耀试玩区更是排起长队。

据了解,今年网易游戏携带80多款产品参加ChinaJoy展会,其中包括端游、手游、VR等全平台产品;腾讯游戏则带来29款重磅新品游戏试玩。

8月2日,盛趣游戏在接受时代周报记者采访时表示,在参展产品数量上,盛趣今年依然有20多款游戏参展。但是在参展的品类、新产品的多元题材上,相较往年都有所突破。

今年BtoC展厅参展企业较以往数量有所下降,一些常客也缺席。

“在BtoC展厅办展,投入一般在几百万元,700多平方米常规的展台,包括所有的搭建、装修等组建好,需要大概500万元。如果投入更大的话甚至会达到800万元。”7月31日,一位知名游戏公司相关负责人告诉时代周报记者,参展ChinaJoy的投入并不算小。

8月2日,CIC灼识咨询咨询总监姜骁潇对时代周报记者表示,参展企业数量下降有部分是因为疫情。

“对游戏企业来说,由于目前网络等推广渠道的兴盛,参加展会已不再是其最重要的宣传途径。”姜骁潇说道。

事实上,无论是参展企业数量的下降还是头部游戏厂商争锋相对,都折射出整个游戏行业的变化。

7月30日,第一财经梳理制作《中国游戏产业30强榜单》。其中,腾讯、网易稳居第一、第二名,而且营收远超其他游戏厂商。由此可见,腾讯、网易双寡头的局面仍在继续。

从30强上榜企业的收入来看,中国游戏产业的市场集中度在提高。而30强之外的大量中小游戏厂商已经遭遇市场出清。

争夺新风口

7月30日,根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年1—6月中国游戏产业报告》显示,2020年1—6月,中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元,同比增长22.34%。

“尽管‘宅经济’一定程度对冲了疫情影响,但对行业造成的伤害也不容小觑。”中国音数协第一副理事长张毅君表示,随着游戏市场扩张,竞争更加激烈,人口红利消失,用户规模增长放缓。

张毅君坦言,中国游戏产业普遍面临新产品研发进度明显放缓、业务环境明显恶化、工作效率明显降低的问题。而企业普遍采取的应对措施依次为:拓展海外市场、开辟全新领域、增强研运能力。

事实上,出海寻找新市场成为不少游戏厂商的选择。

7月31日,游族网络(002174.SZ)相关负责人对时代周报记者表示,游族布局海外市场较早,具有非常丰富的经验。

“我们的《少年三国志2》今年上半年陆续在日韩市场登陆,摘得日本卡牌游戏下载榜、畅销榜双榜第一,韩国畅销榜第四的成绩。”该负责人举例说道。

游族网络财报,2019年,其海外地区营收实现20.3亿元,同比增长10.1%,在公司总营收中占比为63.04%。

7月30日,某游戏公司韩国项目运营负责人曼文(化名)对时代周报记者表示:“从2015起,国产游戏便开始逐步在全球市场开拓疆土,收入也是连年递增。主要集中在北美和日韩。”

曼文告诉时代周报记者,一款游戏能在海外获得成功,不光基于游戏本身优秀品质,精准的本地化以及贴合当地用户习惯的特色运营也必不可少。近年来,国内许多游戏大厂也都下了很大精力培养和挖掘优秀的海外运营人才,以满足市场需要。

除海外市场持续发力,随着5G商用落地,云游戏成为今年ChinaJoy的另一大亮点。

姜骁潇认为,目前国内厂商在云游戏上的探索主要分为两类,其一是腾讯,主要的游戏还是集中于腾讯自己的游戏。而其他第三方云游戏厂商则尝试推出主机3A作品吸引用户,但未来这类服务是否会受到主机厂商的限制,目前还是未知数。

7月31日,盛趣游戏相关负责人向时代周报记者介绍,盛趣游戏旗下云游戏首次参展,自有的传奇云游戏平台在这次ChinaJoy首次亮相,此平台是世纪华通开发的一站式云游戏运营管理服务平台。

上述游族网络负责人也表示,游族现阶段与华为云就云游戏展开深度合作,并推出了云游戏平台。后续将联合更多厂商,提供多元化产品和创新的游戏体验。

“云游戏时代最大的标志就是多屏合一,它打破了原来以硬件设备划分游戏的格局,让所有游戏实现同屏竞技。而现有主流的商业模式,在云游戏时代也将面临升级。” 7月31日,盛趣游戏副总裁谭雁峰在全球云游戏产业大会上表示。

不过,距离云游戏成熟,各大游戏厂商仍面临一系列挑战。

“现有的云游戏更多是存量游戏的云化,实现的仅仅是跨平台玩法,并不是云游戏的实质。”谭雁峰对时代周报记者直言。

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