两份通知连发 红坛酒鬼酒停货、黄坛酒鬼酒提升30元

界面新闻
原标题:两份通知连发 红坛酒鬼酒停货、黄坛酒鬼酒提升30元

图片来源:视觉中国
7月29日,界面记者获悉,酒鬼酒供销有限责任公司下发通知称,自2020年8月10日起,52度500mL红坛酒鬼酒(高度柔和)停止供货并不再接受产品订单;自2020年9月1日起,52度500mL黄坛酒鬼酒(2018版)战略价上调30元/瓶。


针对该消息,酒鬼酒相关部门向界面记者表示,该消息属实,但涨价目的仍需与销售部门核实。
经过梳理,界面记者发现此次涨价并非今年内首次。据了解,今年5月26日起,52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价上调30元/瓶。时隔一个月后,酒鬼酒决定自6月25日起,52度500ml紫坛(柔和)战略价上调40元/瓶。
对此,东北证券在研报中指出,本次酒鬼系列提升战略价,是销售管理中心借鉴内参成功经验以统筹酒鬼、湘泉的运作举措之一,符合酒鬼系列今年提价提量的目标,伴随稳价措施的实施,预计终端价格将得以提升,渠道利润有望增厚。
针对涨价产品,界面记者登录酒鬼酒天猫官方旗舰店发现,52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)售价568元,月销量7笔;52度500ml紫坛酒鬼酒售价668元,月销量34笔;52度468ml黄坛酒鬼酒售价369元,月销量12笔。
对此,业内人士指出,从酒鬼酒连续涨价的行为中不难看出,企业对于下半年市场充满信心。另外,价格调整在于稳价格,并通过涨价方式进一步提升产品价格带,为后续新品投放铺路,打折促销、买赠促销以加速动销,双管齐下提升品牌力与产品力,进一步维护品牌价值。
作为酒鬼酒主要系列,2019财年酒鬼系列实现营收10.05亿元,同比增长29.19%,占总营收的66.51%。其中,“红坛酒鬼酒“占比为15.38%,“传承酒鬼酒”占比为8.51%;“湘泉系列”实现营收1.49亿元,同比增长36.20%,占总营收的9.85%。
根据酒鬼酒2019年年度报告显示,“酒鬼酒”品系将在团购价 300-1000 元之间形成“红坛酒鬼酒”“传承酒鬼酒”“紫坛 酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级。全面梳理麻袋瓶“酒鬼”品牌 SKU,保护品牌核心文化资产,逐步取缔线上、线下战术性、区域性及包销类低价“酒鬼”产品。另外,酒鬼酒也进一步梳理优化产品线,控制SKU 总数在85支以内,并酒鬼酒丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线。
对此,业内人士指出,从酒鬼酒数据上来看,酒鬼酒稳价促增长的战略初见成效。随着今年部分产品相继涨价,酒鬼酒品牌及渠道张力均将得以提升。
市场端动作频频的酒鬼酒,资本市场也释放出利好。截至7月29日,酒鬼酒收盘价达68.3元,涨幅0.46%,最高触及68.66元。据公开数据显示,今年7月1日,酒鬼酒股价创历史新高,达84.16元,同时今年年初至今,酒鬼酒已涨幅91.58%。