原标题：用动画打造景区IP，恐龙园拟上市募集投资5.7亿元
今天（7月24日），恐龙园文化旅游集团股份有限公司（以下简称恐龙园）发布了计划在创业板上市的招股说明书，2017-2019年，恐龙园的营收分别为5.13亿、5.80亿、6.53亿元，扣非净利润分别为6701.35万、7959.67万、9257.7万元。
恐龙园公司主营业务是位于江苏常州的中华恐龙园，是一个恐龙主题乐园，其收入主要来自门票、景区商品食品销售、景区建设外包和酒店住宿。
2017-2019年，恐龙园的景区门票和其他园区运营业务（商品、食品销售、场地出租、寄存柜、观光车等）的收入，占主营业务收入的比例分别为79.61%、78.17%和80.22%。
在招股书中，恐龙园着重提到：
“当前国内主题公园的激烈竞争呈现出产品体验雷同、主题定位不清、同质化竞争严重等问题”。
恐龙园公司的应对是：
“在文旅融合的大背景下，旅游企业通过对文化资源的挖掘促进本体旅游业务的发展将成为一种常态。在实现文旅深度融合的众多路径中，IP打造是被行业印证行之有效的选项之一，且具有独占性，较难被模仿”。恐龙园认为自己在自主IP（尤其是动漫系列IP）打造上的不断探索，优势将逐渐凸显。
恐龙园计划在创业板上市后使用募集资金57,178.68万元（募集资金最终金额将根据发行结果确定）。这5.7亿元，要投入的项目建设包括“恐龙IP提升及文创开发项目”投入5430万元等。
动画提升IP
虽然恐龙园的八成收入都来自出售主题乐园的门票和服务，但它很早就注意到了动漫的能量。
早在2000年“中华恐龙园”开园后不久，恐龙园的动漫IP“恐龙宝贝”就推出了第一代形象，在2007年、2008-2009年、2010-2011年、2012-2013年、2013-2014年又陆续更新了五个版本。
这些动漫系列，从最早的仅适用于平面印刷的卡通造型，到第三、四代适用于flash网络动画和电视动画的动漫造型，再发展到第五、六代3D技术下的立体动漫形象。
恐龙园自2007年投拍创作《恐龙宝贝之龙神勇士1》电视动画系列剧开始，陆续投拍创作了多部恐龙题材的电视动画、电影和微电影作品。
恐龙园陆续推出了《恐龙宝贝》系列及《恐龙来了》等动画剧集和电影，同时又将这些作品中的恐龙主题动漫形象、建筑、景观、剧情等内容植入“恐龙王国迎宾礼”、“重装机械恐龙大巡游”等游乐、演艺项目，形成了线上动漫影视作品与线下游主题公园联动，在丰富盈利方式的同时又提升了主题公园文化内涵及品牌形象。
恐龙园的国产动画片发行许可情况
恐龙园已经持有的作品著作权有92项，包括多个恐龙宝贝作品中的动漫形象；已获得授权的专利有12项，包括景区智能车辆（恐龙宝贝）。
在2017年，江苏原力电脑动画制作有限公司还进入了恐龙园的供应商前五名。不过，从2014年起，恐龙园对动漫作品投入减少，动漫形象更新放缓，如今它计划上市募资用途之一就是对相关IP进行更新提升。
恐龙园认为，通过仿真模型、漫画动画电影演绎等渠道的宣传，恐龙形象深入人心，形成了庞大的恐龙文化和恐龙经济。
“动漫IP打造对恐龙园自主品牌打造和少儿客群忠诚度培养都有较好的效果。一方面恐龙园可以利用IP丰富的内容承载力，让受众群体从孩童时期直到为人父母都可以深入地了解恐龙文化以及恐龙园品牌；另一方面有效利用IP特有的改编创作空间和传播特性，引领社交平台的自发性传播，可以充分扩大受众群体的覆盖范围，降低媒体宣传的成本。”
恐龙园计划从上市募集到的资金中拿出5430万元，主要投向包括IP形象更新设计、动画电影制作及传播、文创产品开发设计和文创产品运营。
其中《侏罗纪大冒险》动画电影的制作和推广将投资4900万元。该电影将采用全3D制作，主要面向电影院线和互联网发行市场，“将整合国内外精英级策划、编导和制作团队，力求在本项目制作水平上达到国内3D儿童动画电影的一流水准”。
恐龙园的恐龙IP提升及文创开发项目，总共分为四个部分，分别为IP形象更新设计、动画电影制作及传播、文创产品开发设计和文创产品运营。
恐龙园还认为，自己很早就已经涉足动漫内容的制作和发行以及图书、游戏等衍生品的开发和授权，积累了一定的动漫资源和市场运作经验；在衍生品的产品研发、代工制作、渠道拓展和推广促销等方面也有一定的资源积累；这些都是“IP全产业链运营的经验”。
恐龙园的景区业务
除了动漫对IP的打造，恐龙园也提到自己在“科技创新、模式创新、业态创新”上的实力（比如园区游乐设施在VR、AR、MR、5D、5G等新技术的应用），以及“中华恐龙园”品牌在长三角乃至全国范围的知名度---长三角地区意味着受众有着更高的消费实力和更好的消费习惯。
招股书提到，“中华恐龙园先后获得AAAAA国家级旅游景区、国家文化产业示范基地、第十一届“全国文化企业30强”提名企业、全国青少年科技教育基地、全国科普教育基地、恐龙科研科普基地、中国古生物学会科普教育基地、中国地质文化产业示范基地、国家国土资源科普基地等多项国家级荣誉称号。恐龙文化节、恐龙狂欢节、恐龙万圣季、恐龙迎新季等主题品牌活动通过多年运作已深入人心；恐龙主题动漫及衍生产品的开发进一步提升了公司的市场影响力和品牌知名度。”
2017-2019年，“中华恐龙园”游客入园人次分别为264.33万、275.33万和302.90万。
“中华恐龙园”是一座以“恐龙”为核心文化元素的主题景区，打造了“中华恐龙馆”、“鲁布拉”、“库克苏克峡谷”、“魔幻雨林”、“疯狂恐龙人”、“梦幻庄园”、“冒险港”、“侏罗纪水世界”八大主题区域。
1）中华恐龙馆，收藏展示多具古生物化石，将科普展览、主题课堂、项目体验等结合。
2）鲁布拉，以恐龙王国里原始族人的家园为情景，区域内有疯狂火龙钻、探秘巨石阵、音乐剧“鲁乐回家”、鲁布拉成人礼演出等项目。
3）库克苏克峡谷，以恐龙王国军事基地为情景打造的主题区域，区域内有通天塔、水火动力、飞越恐龙山、翼龙骑士、库克传奇、金刚等项目。
4）魔幻雨林，以神秘的雨林为创意环境，游客在此可以体验到4D过山龙和恐龙基因研究中心等项目。
5）疯狂恐龙人，该区域有十多项游乐项目以及音乐、武术、打击秀、万圣活动等各种形式的表演与互动。
6）梦幻庄园，以恐龙园原创动漫为核心，设计的场景线下实景转换的亲子互动主题园区，主要项目有阿细神奇实验课、阿细奇妙屋、旋转波板糖、伊萨丽卡城等。
7）冒险港，设置有游客服务中心、主题礼品商店、恐龙主题VR体验项目、特色美食、恐龙王国迎宾礼等。
8）侏罗纪水世界，设置有十多项水上项目及音乐、表演等互动项目。
