原标题：佛山潭洲陶瓷展未公开的秘密：中国陶企的炼狱与新生！ 来源：经理人网
经理人网讯（记者 何六月）日前，被誉为中国陶瓷第一展的佛山潭洲陶瓷展落下帷幕。12万㎡展馆面积、400+家参展企业、多位圈内大咖、今年全球规模最大的线下专业陶瓷展……虽然这些数据和身份光鲜亮丽，但背后隐隐上演的，是后疫情时代陶瓷产业的生死自救之战，是行业大洗牌格局下万千陶企的奋力搏击之旅，更是中国陶瓷事业经历非常时期之后的蜕变之路。
可以说，它是展会，是趋势，亦是人性。
直面“最惨”上半年
据了解，疫情对陶瓷消费产生了重大影响，上半年几乎成为行业有史以来最惨淡的半年。国家统计局和中国建材联合会数据显示，2020年1-5月，全国累计陶瓷砖产品产量为35.33亿平方米，比去年同月降低8.48%。卫生陶瓷方面，2020年前5月全国卫生陶瓷累计产量7018.01万件，比去年同月降低18.51%。
另有预测指出，全球陶瓷消费在2020年将下降9.7%，到2021年恢复5.2%。尽管如此，仍不足以弥补2020年下降的比重。
就连所谓的大企名企，都感受到了前所未有的寒意。数据显示，2020年1-5月，规模以上建筑陶瓷工业和规模以上卫生陶瓷工业的主营业务收入，分别比上年同期降低9.3%、16.9%，对应的利润总额，则分别比去年同期下降12.92%、35.03%。
通过对阿里拍卖和各地法院发布的资产拍卖/变卖信息进行统计，2020年上半年全国共有270家陶企被列为失信企业，其中6月有87家。
惨淡并不可怕，可怕的是一眼望不到边的不确定性。受当下可能出现的第二波疫情、贸易保护主义导致的紧张局势以及为应对危机而采取的经济政策的等等因素的影响，各行业前景均属于尚不明朗状态，陶瓷行业同样无法偏安一隅。
所幸，危中也有机。《经理人》记者发现，从近3月的数据看来，随着全国市场的逐步回暖，各方已经开始重新摩拳擦掌。其中5月陶瓷砖产品产量为9.33亿平方米，环比4月增长2.5%。且规模以上建陶工业主营业务收入累计264.85亿元，与4月份营收数据（270.05亿元）已经基本持平。
尤其排名靠前的上市陶瓷企业，从近期公布的上半年业绩预告看来，都实现了逆市的增长。蒙娜丽莎盈利增长26%-40%，悦心健康盈利增长51.53%-79.09%、华鹏陶瓷销售额增长40%、罗斯福集团产销率达123%，新恒隆企业销量增长20.4%、嘉俊陶瓷业绩完成率123%……万绿丛中一点红的行情之下，进一步凸显了强者恒强、弱者离场的丛林法则，市场份额进一步向有着明显竞争区隔的品牌企业转移。
“新物种”能否成为救命稻草
面对严峻的全球经济形势和低迷的行业现状，陶瓷行业似乎都在寻求突围，信息化应用、智能化改造以及新技术、新工艺、新设备、新材料成为主要发力点。今年潭洲陶瓷展特设的“岩板+定制”主题馆、“发泡陶瓷”主题馆、“国潮原创IP馆”，实则就是行业积极探寻产业“自保”的缩影。
其中，岩板作为新物种，成为年内的耀眼新星。《经理人》记者在展会上发现，各大岩板龙头企业不仅带来了最新的岩板新品，多个省市的家具、石材、陶瓷协会还共同创立了全球首个“岩板产业跨界联盟”，为岩板产业发展增添新动能。
事实上，此前就有业内人士实地走访指出，佛山南庄、西樵，包括龙江一带，很多石材、玻璃加工厂均转型做岩板切割——有一家岩板加工厂表示从3月份开始，岩板订单就处于排满状态。不完全统计发现，目前已经有包括环球石材、奥力石业、宗艺石材、金诚瑞达等16家石材企业“进军”岩板市场。
此外，各家企业已然意识到，新技术、新工艺、新材料将成为陶瓷行业决胜后疫情时代的本源核心。
为此，冠珠发布了3mm轻质高强纤薄大板和石墨烯智控发热瓷砖，萨米特瓷砖展示了智控厨房平移岛台桌，宏宇重推自然石，蒙娜丽莎主推超石代岩板，大角鹿独创超耐磨钻石釉专利技术，鹰牌2086的水墨京砖系列让你看到40万元一块的砖到底长什么样……这些都是技术的突破、艺术的韧度，也是调动消费者新需求的产品利器。
而主打“潮”范的宏陶陶瓷、全案落地的依诺岩板、超国风的峨眉山金陶、智慧门店的欧神诺等，则借助更好的概念、更新的展现、更优的体验，全力打响市场保卫之战。
两大机遇强势加持
跳开展会来看，陶瓷行业其实还有着更深层的发展逻辑。“短期看政策，中期看土地，长期看人口。”这句被视为研判楼市的准则，几乎同样适用于当前的陶瓷行业。而其中影响最为直观的“政策”，当属精装房和装配式建筑两项。
早在2017年，全国各地就先后出台了精装房提升比例的下限，普遍要求在2020年达到30%以上，部分二线以上城市要求更高。如今，2020年仅剩半年，精装房、全装房渗透率提升的任务需求，以及上半年因为疫情耽误的工装需求，都将在未来的几个月悉数释放。毫无疑问，工程集采将成为陶企们今年下半年乃至未来几年最重要的赛道之一。
(我国精装房渗透率仍有较大发展空间)
《经理人》记者观察到，目前，宏宇、冠珠、东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺、斯米克等陶企都在积极布局。宏宇花岗岩、冠珠大板、蒙娜丽莎薄板、斯米克健康板，各大“工程产品”已成销售利器。其中蒙娜丽莎属于“老牌玩家”，主要客户有碧桂园、万科、恒大等一批大型房地产商，工程渠道增长有目共睹，助推该股近一年涨停4次。
同精装房机遇一样重要的，是装配式建筑。现在很多新的建筑都要求要有一定比例的装配式建筑，给陶瓷行业带来新的商机。“装配式建筑的地面系统与瓷砖行业紧密联系在一起，尤其是薄贴瓷砖，具有厚度低、空鼓率降低和铺贴速度提高等优势”，广东省装配式建筑分会会长李康介绍说。
从金螳螂的装配式内装十大体系来看，与陶瓷卫浴企业相关的系统就占了一半，其中包括：墙面系统、地面系统、厨房系统、卫浴系统和隔墙系统（说明：发泡陶瓷可以应用于隔墙系统）等。
总体看来，政策的加持、渠道的拓宽、消费升级的深化、存量房的翻新等，都将成为陶瓷行业未来蓄势赋能的重要力量。
诚如世界管理大师德鲁克的名言所说，“在一日千里的结构性调整中，唯一能幸免于难的只有变革的引领者”。同一个疫情、同一片市场，为什么有些陶企艰难自保，而有些品牌却能够逆市飞扬？归根结底，是创新。明明实力已经足够，却时刻保有危机感、敢于自我革新和重构目标。唯有如此，方能最先收获春华秋实。
