小红书品牌扶持计划发布,“短视频内容+直播”成品牌营销最优解

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原标题:小红书品牌扶持计划发布,“短视频内容+直播”成品牌营销最优解
财经网讯 7月22日小红书“Will未来品牌大会”大会现场,小红书开放平台&电商负责人杰斯公布了平台最新品牌扶持计划,基于“四个一”的平台工具,接下来小红书将从资金、流量、带货主播等多方面为品牌提供扶持。
前述“四个一”具体包括:一张入场券(企业号)、一个放大器(品牌合作平台)、一个加速器(广告投放)以及一台拔草机(直播带货)。
佣金及政策优惠方面,此次小红书品牌扶持计划主要包括三个部分:第一项政策的核心是减免费用,即日起至7月31日,品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费费。在电商侧,品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%,包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%,通过直播带货销售的产品返还2%佣金。
在流量方面,小红书此次将为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持。具体包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号,20亿流量扶持1000个带货主播,25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家。
而在品牌与KOC连接方面,小红书将通过百万新品试用计划,帮助品牌新品在小红书征集用户试用,解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。据了解,百万新品试用计划以及商城降低佣金措施已经开始开始实施。
此外,杰斯还在现场表示,当前有很多品牌存在一个“误解”,认为小红书仍然以图文分享为主,事实上目前小红书短视频类内容在KOC原创分享中占比很高,过往的内容及营销反馈也证明,当前“视频类内容+电商直播”的效果是最好的,其次才是图文内容加直播。