原标题：上半年投广告超2亿美元的迪士尼准备削减Facebook投放 或成响应“广告抵制运动”最大广告商
来源：21世纪经济报道
近日，迪士尼及其子公司大幅度削减其在Facebook和Instagram等社交媒体上的广告支出。流媒体服务品牌Disney+已经暂停在Facebook上投放广告。迪士尼流媒体服务子公司Hulu也暂停在Facebook所拥有的Instagram上进行广告投放。
美国媒体知情人士称，迪士尼撤广告的具体时间表尚不确定。迪士尼也没有公开宣布削减在Facebook上的广告支出，而是选择低调处理。大幅削减广告支出的情况如若属实，迪士尼将成为继联合利华、可口可乐、星巴克之后最新一家暂停在Facebook等社交媒体投放广告的大型公司。
一个月前，六大非营利组织发起#StopHateforProfit（抵制以仇恨牟利）活动，号召所有企业7月份不要在Facebook上做广告。活动发起者认为Facebook从仇恨、种族主义和暴力宣扬中获利，传播不实信息并且挤压选民言论空间。
此后，虽然Facebook采取了多项措施，包括为选举投票提供权威信息、打击选民压制行为、给存在潜在危害性或误导性的帖子添加标签等，但是批评者认为，Facebook仅仅是做了一定程度的让步，没有真正解决平台上传播仇恨言论的局面。
外界普遍认为Facebook在处理仇恨言论和争议内容方面没有积极作为，越来越多公司加入抵制Facebook广告的行列，其中不乏像迪士尼这样的大型广告投放商。7月初，参与抵制的公司只有120多家。但截至目前，#StopHateforProfit活动官网显示已经有435家公司参与抵制Facebook广告。Facebook可谓“四面楚歌”。
根据广告情报公司Pathmatics的数据，2020年上半年，Disney+仅在美国Facebook就投放了大约2.1亿美元的广告。迪士尼或为Facebook上半年最大广告商。另外，2019年联合利华在Facebook广告投入超过4200万美元，可口可乐在Facebook平台广告支出2210万美元。如果这些大型公司长时间停止对Facebook的广告支出，Facebook的营收必然会遭受巨大打击。
对于针对Facebook的广告抵制活动，Facebook相关发言人表示：“Facebook每年投入数十亿美元确保社区安全，并不断与外部专家一起审查和更新我们的政策。我们还有很多工作要做。我们将继续与民权组织、全球责任媒体联盟（GARM）和其他专家合作，将有更多工具、技术和政策来继续这场（遏制仇恨言论的）斗争。”
此外，据多家媒体报道，Facebook正在考虑禁止在其所有社交平台上投放政治广告。一个月前，Facebook已经允许美国Facebook和Instagram用户选择关闭所有政治广告。
（作者：南方财经全媒体记者钟小韵 编辑：张涵）
