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复苏中的全球手机业:暗战成熟市场 全民5G将成趋势

来源:21世纪经济报道

原标题:复苏中的全球手机业:暗战成熟市场 全民5G将成趋势

今年是5G大年。根据工信部统计,截至4月底已经有近百款5G手机获得入网许可,5G手机占整体手机出货量比例接近四成。

自5月中旬开始,全球高势能手机市场已经在逐渐复苏,相关运营商的合作开始重启,全球新兴市场在谨慎复工。在拖延了接近半年时间之后,中国手机厂商新的全球化战役终于开启,这将顺延影响到今年全球市场整体表现。

近日,此前已经成立欧洲办公室的OPPO宣布,其位于德国杜塞尔多夫的西欧区总部正式亮相;在去年末,vivo也悄然在德国成立了自己的西欧办公室。若不是疫情阻隔,年初这两家西欧市场“后发者”就该掀起角逐大潮了。

有数据为证,调研机构Canalys统计,2020年第一季度,OPPO在欧洲手机市场单季度出货增速高达1014%,排名第五。只是突如其来的疫情让欧洲、印度、东南亚、拉美等主要智能机市场短暂停滞了下来,且恢复如常也还需一些时间。

近日在接受21世纪经济报道记者独家专访时,realme副总裁、全球营销总裁徐起坦言,在被寄予厚望的欧洲市场,手机销售的确受到了疫情的影响,当然公司在积极准备。“我们把6-7月视为准备期,欧洲市场主要会看下半年,特别是11-12月的电商大促节点。”

据徐起介绍,即使在疫情期间,realme并未间断在海外市场的新品发布和渠道协商动作,在新兴市场开拓方面,包括土耳其、以色列、白俄罗斯等已经准备良久,随着疫情缓解,会跟多个市场积极接洽。

纵向来看,今年也是5G先发国家大规模商用的重要一年。在最先恢复的中国市场,3000元以下的5G市场已经被快速占据,这种贴身搏杀在持续下沉化、扩大化。

海外业务逐渐复苏

疫情对全球手机市场的5G推进节奏和厂商部署步伐都带来了一定挑战。

据调研机构Gartner统计,2020年第一季度全球智能手机销量出现有史以来最严重的下滑,季度内降幅超过20%,销量仅为2.99亿部。分析师指出,这主要源于3月份全球许多地区经济不确定性的加剧以及很多智能手机制造工厂关闭。

直到今年5月中旬,几乎停滞的全球主要市场终于开始迎来曙光,但风险依然存在。就在印度官方批准部分中国手机制造工厂复工之后,据21世纪经济报道记者了解,不久便又有部分工厂因为被检测出新冠肺炎病例而被迫中止运营,经过一系列严格防疫工作后,才再度开启了复工进程。

徐起告诉记者,目前realme的印度工厂员工没有检测出新冠病例,当地市场每天都会按时汇报员工的情况。“我们给所有员工进行了核酸检测,在保证员工安全的前提下,开始逐步有序、有限度地复工。”

欧洲虽然已经放松封锁举措,但线下零售业务的恢复也很谨慎。徐起向记者表示,欧洲是realme今年会着力发展的市场之一,“其实随着政策的放开,很多线下门店都已经开了,只是会限制进店人数,总的来说也都慢慢在回升。欧洲市场相对其他地方来说,可能没有那么快(完全恢复)。”

他续称,对于欧洲市场而言,年底的海外电商平台大促会是一个重要突破口。“比如黑五大促等,(类似促销活动)在全年时间段里(对出货贡献)是绝对的领导地位,所以在这个时间段各大厂商都会有新品的密集发力,我们也会积极部署渠道,完成(在那一阶段)市场的爆发。”

“从全球来看,整体来说恢复得地比较好,但目前疫情还有很多变数,部分市场恢复得还没有那么快。”徐起总结道。

中国厂商的传统优势市场也在第一季度出现了明显的萎缩。Counterpoint分析师唐叮向记者表示,全球市场封锁的时间不同、波及范围有差异,导致在第一季度受到影响程度不同。相比国内市场一季度销售下滑了20%,拉美和欧美主要市场则受到了更剧烈的影响。

这恰恰是中国厂商们今年会着力挖掘的据点所在,眼下则是压力和动力并行。徐起指出,“中国和欧洲两个市场我们定义为高度战略市场,今年会积极拓展。目前在中国市场,我们在积极拓展和布局线下,进一步加强与各大运营商的合作,同时通过产品更新迭代,进一步完善5G产品价格的下探以及市场的下沉。”

在其他市场方面,虽然线下被封锁,但徐起表示,疫情期间公司在土耳其、波兰、以色列、白俄罗斯等市场也在积极部署。“土耳其市场我们已经准备了很久,但最近疫情影响到物流运转,随着疫情的缓解,realme产品会很快和当地用户见面。同时我们也和多个市场积极接洽,像拉美,目前会受疫情影响大,但我们也是保持奔跑速度和积极部署。”

产品系近身厮杀

虽然进一步全球化的步伐有所放缓,但随着中国市场开始复苏,厂商们的近身搏杀之势已经搭建起来。

第二季度末期是手机厂商集中发布中档价位旗舰机的一个节点,从近日陆续释放的消息来看,1000-2000+元价位段的5G手机已经来到了我们身边,甚至高配的8+256GB内存5G手机,也可以用不到3000元的价格收入囊中。

“今年整体市场非常特别,包括现在‘618’大促期间,大家都是使出了全身解数。今年随着5G商用的进一步完善,5G产品的价格下探就会更快,今年我们1月7日发首款5G产品realme真我X50 5G的时候,5G价格起点还是比较高的水平。从整个行业来说,5G手机价格下探是非常快的,5G手机普及在国内的发展非常值得期待。”面对当前的这种态势,徐起向记者分析道。

唐叮也向记者指出,vivo的策略表现十分明显,这也造成其在2019年至今都得到了很快发展。

在2018年开始,除了固定的几大旗舰系列之外,vivo旗下Y、U、S、Z等都是面向中低端市场的系列。“加上子品牌爱酷在去年开始发力,基本上vivo在中低端价位段覆盖比较全面,基本都补齐了。”目前看来,vivo对S系列和爱酷系列的5G产品推动力度就极大。

面对如此态势,徐起向21世纪经济报道记者表示,在推进全面5G过程中,realme需要做到两点。其一是加速下沉5G,做消灭4G手机的排头兵,让消费者对5G手机有更多选择。realme将在下半年推出千元5G手机,完成从千元价位段到高端旗舰的全价位段覆盖。

其二,加速5G生态建设,联合更多行业内、上下游产业链、运营商以及互联网厂商等合作伙伴,推动5G软硬件建设和发展,让5G手机“万物连接”的应用价值得到有效发挥。

“所以我们可以看到,多元化的5G手机陆续出现,两千元、甚至千元价位的5G手机也相继推出,成为各大促的爆款产品,我相信,全面5G、全民5G将成为必然趋势。”他表示。

同时他强调,虽然5G手机价格更加亲民会是趋势,但低价不是妥协,realme不强调性价比,也不会因为定价去妥协牺牲一些性能配置,要做的是同价位段里最具竞争力的好产品,并深耕年轻人群体。

徐起进一步向记者指出,今年是5G大年,realme在积极且持续地与各大运营商沟通政策和想法,关注他们关心的方向,也会在下半年的新品上与运营商有合作。除了中国移动外,当前也在积极接触中国联通中国电信等运营商。

根据工信部统计,截至4月22日,已经有96款5G手机终端获得了入网许可,5G手机占整体手机出货量的比例接近四成。同时全国已建成5G基站19.8万个,5G套餐用户数达到了5000多万,国内的5G产业链下沉闭环已经日益完善。

“中国的5G在全球发展中走得比较靠前,目前许多中国品牌凭借前沿的科技技术和产品力在世界舞台上拥有非常出色的表现,因为大家都是在往上走的。未来,高端市场肯定对于科技技术要求会更高,价格只是厂商竞争中的一环,技术也会是一个核心竞争砝码。”徐起总结道。

(作者:骆轶琪 编辑:李清宇)

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