原标题：加入“国潮”大势：乐高发布“悟空小侠”新品系列
5月15日，乐高集团在上海发布了首个设计灵感源于中国经典名著的悟空小侠新品系列。
该系列源于美猴王的故事，悟空小侠系列包括八个玩具套装和动画片。悟空小侠系列讲述了一位名叫齐小天的普通男孩的故事，一个偶然的机会，他得到了美猴王金箍棒的加持，成为“天选之子”——悟空小侠，与忠诚勇敢的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力合力大战牛魔王与牛杂兵，最终成功地守护了家园。
乐高集团首席市场营销官Julia Goldin表示，“悟空小侠系列源自于世代相传的中国经典名著。对乐高品牌而言，这是一项令人激动的创新，同时也体现了我们进一步加强中国市场业务的决心。”
在中国大陆市场，悟空小侠系列于5月15日20点起在乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、乐高探索中心以及天猫乐高官方旗舰店进行发售。5月16日起，该系列可以在LEGO.com以及全球其他市场的乐高品牌零售店进行购买。
乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，“悟空小侠系列的推出是我们拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑。这个新品系列从中国文化中汲取灵感，为中国市场而推出。同时，我们也希望用乐高的创意玩乐赋能全球儿童。”
从受众来说，乐高集团中国区市场部副总裁林海云表示，“从我们做调研的观察，Z世代、90后其实是非常有自信的一代，他们也很懂什么是好的东西，见识也广。他们非常追求在中国文化里面找到精髓，注重文化传承。”
中国市场也成为乐高重要的战略增长市场。据乐高2019年财报，乐高集团全年收入较2018年同期增长6%，达到385亿丹麦克朗，约57.45亿美元。全球零售额同比增长5.6%，在各地区市场的零售额均有所增长：美洲和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长，在中国市场获得两位数增长。
2019年，乐高集团将业务向中国的三、四线城市进行了延伸。截止2019年底，共计在35个城市拥有140家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的品牌旗舰店。乐高同时在积极扩展线上业务，黄国强表示，“我们在线上和线下同时发展都非常快。线上业务有相当不错的比例。电商让我们能够触达更多的消费者小朋友，有非常关键的作用。”
乐高在中国参加进博会，开出更多的门店，黄国强对21世纪经济报道表示，“到目前为止，我们在中国有超过156家的乐高授权专卖店，在短短两年的时间，已经覆盖超过三十多个城市。我们2020年制定的计划是开80家店，让我们的总数能到220家。虽然今年突如其来的疫情的前两个月，一定对某些新店的进展有一定的影响。但看全年，我们有信心能够完成80家店的计划。”
从消费人群来看，乐高也不断在扩大成人消费群体。2019年，乐高集团推出了其30多年来首个全球品牌推广项目“乐造新世界”（Rebuild the World）。收购了全球领先的乐高成人粉丝数字平台BrickLink。
黄国强表示，“在中国，成年人消费者、乐高粉丝群体确实对我们非常重要，他们对于创意传播能发挥很好的作用。尤其在新的城市开出第一家乐高专卖店的时候，往往吸引的第一批受众都是成人粉丝。我们这两年开了很多乐高品牌专卖店，发现在中国的成人线、高端产品，销售速度是很快。我们今年也会继续在这块做更多的推广。”
(作者：卢杉 编辑：李清宇）
