近些年来故宫与各行各业的合作越来越多，600岁的故宫在得到空前关注的同时，它的文创事业更是取得了蓬勃的发展，而这种发展周边的模式也为很多军事IP提供了新的宣传方向。
昨日（7日），我国首艘国产航母山东舰文创在全球首发，引发了各方关注。发布会上，设计师还首次对外公布了徽标的设计理念。那么文创版山东舰的背后都蕴含了哪些故事？航母文化又是怎样融入到这件文创产品中的呢？
山东舰文创在全球首发 | 图自微博@山东舰文创
山东舰是中国首艘自主建造的国产航母，2019年12月17日，经中央军委批准，命名为“中国人民解放军海军山东舰”，舷号为“17”。
山东舰文创在全球首发 | 图自微博@人民海军
用符合年轻人的设计语言
打造最具影响力的军事IP
央广记者采访到中国船舶工业综合技术经济研究院院长王岩，他认为，首艘国产航母是我国实施海洋强国战略的有力支撑，用符合年轻人的设计语言，打造最具影响力的军事IP，以文化衍生品的传播，讲述航母梦、强军梦、中国梦同样重要。
王岩：“航母是我们国家科技力量的集中体现，也代表了我们中国制造的制造能力，体现国家的综合实力，文化的自信是必须的。我们要抓住硬实力和软实力的结合，提升整体的综合能力，同时也希望传播国防文化，吸引青少年加入到我们国防建设队伍中来。”
山东舰文创在全球首发 | 图自微博@山东舰文创
在王岩看来，这几年我国装备发展较快，而与之相呼应的文化却显得有些滞后，如何将军工文化、装备文化更好的普及，他们一直在努力。
王岩：“从现在开始我们不但做舰徽舰标，还把它的衍生品开发出来，这样能够使航母的文化、军工的文化、装备的文化、军事的文化进一步推广，向全社会普及。希望软的这块东西和硬的东西结合起来，给官兵更大的自信，形成一种文化传承。”
山东舰文创在全球首发 | 图自微博@山东舰文创
授权IP得到新文创产品模式
为完成大家认可的作品，王岩说，设计团队不仅多次上舰寻找灵感，还与舰上人员一起完成了很多产品设计。
王岩：“我们大概十几、二十几次上山东舰，和他们一起共同的设计，挖掘他们的文化、内心的自豪感、荣誉感，同时也挖掘中国的一些元素，结合起来，几易其稿。采用授权IP方式，希望得到一种新文创产品模式，包括知识产权的保护等等类似一些情况。”
王岩介绍到，设计团队大概十几个人，具体平均年龄30岁左右，是非常年轻的团队，所以产品包含很多时尚的元素。在社会的反应会跟以往有所不同。
徽标的设计理念首次公布
发布会上，山东舰舰徽舰标设计师谢大欢还首次对外公布了徽标的设计理念。
山东舰舰徽舰标设计师谢大欢 | 图自微博@就是玩具
谢大欢说，山东舰舰徽的构图，采用航母45度破浪而出的角度，展现出的是山东舰作为中国首艘国产航母横空出世的气势；后部地球的背景则展示了中国海军国际化的大国海军形象；前部浪花取自海军旗下部的三蓝两白元素，与海浪融合统一，赋予整体以动感和现代感。
谢大欢：“细节元素中，可以看到中国人民解放军海军山东舰是衬在一个飘带之上，飘带其实就是水兵的飘带。仔细看里面的细节，还有从石器时代所找到的大汶口文化的水涡纹，这代表着中国是一个非常古老的，对海洋就有描绘的国度。”
17舷号放在底部，大大提升了舰徽的可识别度。
山东舰舰徽 | 图自微博@山东舰文创
谢大欢：“在17下面衬托它的是牡丹花，牡丹花是山东的省花，这代表着山东的元素。比较有意思的是橄榄枝，传统使用橄榄枝，颜色都是金色的。但是我们在保持整个构图时，运用了和海洋融合的橄榄枝。蓝色的橄榄枝，寓意中国人民解放军是和平之师，航母到每一个海域带去的是和平，而不是战争，所以将蓝色的元素融入到海洋中，是整个舰徽所想要表达的。”
“舰标代表舰上的每一个人”
山东舰舰标 | 图自微博@山东舰文创
而舰标在整体风格上与舰徽形成了统一体系。
谢大欢：“舰徽代表一条舰，舰标代表舰上的每一个人。我们用的是翅膀来代表，因为在航母上，我们会不停的听到，他们是舰载机的托举者，所以将滑跃甲板托起代表着飞行的雄鹰翅膀。在雄鹰翅膀的颜色的选取上，也有代表海军的蓝色，和歼灰是一个色彩体系。”
让航母文化真正走进年轻人
谢大欢透露，未来山东舰的文创产品会极大丰富，让航母文化可以真正走进人们的生活，走进年轻人。
谢大欢：“希望通过文创，满足这些官兵在未来传播不同维度的航母文化，比如小孩的、公仔类的，衣服类的、文具类的，甚至餐具类的、日常户外的，随着一点一点的探索，整体的把控调性是一个年轻化的、潮流化的，能够用今天年轻人所喜欢东西去表达的。”
《兵器》杂志执行主编肖宁告诉记者，军事文创重要的是结合主体军事元素来展现它的文化内涵。让比较冷的军事概念变得软下来，能够贴近普罗大众的生活。
肖宁：“近年来，中国有一大批明星兵器加入装备序列，它们不再是冷冰冰的武器型号，比如运20运输机就被大家亲切地称为“胖妞”。以这样的文化形象去推介中国军队的形象，会更让人容易接受。”
肖宁还表示，随着中国军队以高技术军种的形象展现在世人面前，类似“胖妞”和“山东舰”这样的文化IP可以更多，军事文创产品可以承载更多的文化和教育内涵。例如舰艇徽标戴在身上，就成为传播中国海军装备建设的一份子，小朋友在玩小兵人和组装航母模型的时候，潜移默化中就播下了一颗热爱中国海军的种子。
央广记者：郭淼
