原标题：原创设计屡遭抄袭损失上亿，这家淘宝店铺用“区块链”打击山寨 来源：iwangshang
天下网商记者 黄天然
开网店的最怕“盗图”，自己费尽心血设计的方案，分分钟就被人盗走，便宜了那些不劳而获的山寨者不说，分不清李逵李鬼的消费者也容易"中套"，引发不必要的消费纠纷。
一项针对淘宝商家的调查问卷显示，高达99%的商家遭遇过跨平台盗图，77%的商家由于举证难等问题，放弃与山寨店死磕维权。
在淘宝上有这样一家店铺，名叫“袋劲儿”。这家主打设计师原创包装的品牌，四年间推出了200余款自主设计的纸袋产品，这家主打文创的店铺，就遭遇了这样的困境——原创纸袋每一上架，就会迅速成为被山寨的对象。
“山寨纸袋低价抢市场，销量甚至远高于原创，我们店铺里的纸袋，几乎无一幸免。”袋劲儿商务经理姜梓艺说。
好在，区块链技术的加入正在扭转这一局面，原创设计"上链"之后能成为确权的一项法律证据，大大降低原创者的维权成本，提高山寨者的违法成本，从而为中国原创设计撑起一把“保护伞”。
“山寨”设计横行伤害了谁
“袋劲儿”成立于4年前，由一家主营环保材料和包装的企业孵化，许多原创包装产品曾获得德国红点设计大奖。当时，创始团队看中国内创意包装的空白市场，打算集企业设计师团队的奇思妙想，从零打造一个精品包装品牌。
袋劲儿设计的以草为环保材料的食品包装曾获红点设计奖姜梓艺介绍，当时行业内多是以印刷为主的生产企业，一款包装，卖的是材料和做工，而不是设计，一般都是按照0.3-0.5元的价格批发，还没有一家包装店铺像袋劲儿这样，一个纸袋，因为视觉设计的附加值，就能卖到5-6元。
虽然价格远高于行业平均水平，但是袋劲儿却有底气。袋劲儿的大部分成本耗费在设计研发上，研发支出差不多要占到销售额的60%以上，这在当时的包装业并不多见。
袋劲儿设计的以草为环保材料的食品包装曾获红点设计奖姜梓艺介绍，当时行业内多是以印刷为主的生产企业，一款包装，卖的是材料和做工，而不是设计，一般都是按照0.3-0.5元的价格批发，还没有一家包装店铺像袋劲儿这样，一个纸袋，因为视觉设计的附加值，就能卖到5-6元。
虽然价格远高于行业平均水平，但是袋劲儿却有底气。袋劲儿的大部分成本耗费在设计研发上，研发支出差不多要占到销售额的60%以上，这在当时的包装业并不多见。
“2015年，国内包装领域有专业设计团队支撑的店铺少之又少。在国外，可以看到许多设计精美的包装袋，但国内却不多。消费者其实愿意为更好的包装买单，却少有专业团队来生产这样的产品。我们认定要走这一条路，会是未来包装业的方向。”姜梓艺说。
袋劲儿的设计团队有20多人，一个产品从诞生到面世，经常需要打磨数月甚至半年。设计纸袋看似门槛不高，但原创出爆款并不容易，要设计得简约且别有一番风格，有赖于图案、尺寸、颜色、材质恰到好处地搭配。设计师从构思、画图、方案调整再到付印，在每一款打动顾客的产品背后所花费的心血和思考，实在难以估量。
袋劲儿团队的设计师在工作短短一两年的时间，袋劲儿就在淘宝上走红，可没过多久，山寨版纸袋就开始在各大平台出现，甚至随着山寨产品的竞争加剧，只卖两三毛钱的低劣版本也出现了，许多做包装的网店都照搬了袋劲儿的设计，甚至还做成了自己的爆款产品。
网络上照搬袋劲儿的山寨设计横行这是因为，仿制纸袋成本太低，只需买下一只正品纸袋，然后将其图案扫描到电脑，就可以为批量印刷山寨产品，整个过程几乎是“零成本”。
袋劲儿之前最火的一款包装纸袋，采用了花朵与黄鹂图案，上架之后迅速成为大规模抄袭的对象。山寨商家甚至为这款纸袋起了"报喜鸟"的新名字。而这款“报喜鸟”图案还被应用到了请帖、手机壳、甚至女性裙装上。袋劲儿统计了一下电商全平台数据，这款仿品的链接数量高达1200多个，数百家销售山寨纸袋的网店中，其中一家店铺的同款设计纸袋年销量竟高达67万。
袋劲儿设计的正品成了别家的山寨爆款“报喜鸟”
颜色错位、花纹反相、粗制滥造的抄袭品“一开始，我们对行业里的山寨行为报以开放心态，我们的设计作品如果能在更大范围发挥价值，设计师内心也是欣慰的。”姜梓艺说，“但渐渐地，我们发现这个数额实在太巨大了。全网销售量累计加起来已达上亿元，原创设计本应得的大部分利润，都被抄袭者们瓜分了。”
“正版”维权成本高效果差
袋劲儿的遭遇，在行业内非常普遍。由于原创设计稀缺，缺乏设计能力的包装生产企业众多，这让行业里每出一款好设计，一诞生就会成了众人抄袭山寨的对象。2017年，为处理网络上大量的盗图问题，袋劲儿成立了专门的法务部。
然而，参与法务维权的姜梓艺很快发现，惩罚抄袭者并不容易。
如果要为抄袭取证，必须获得公证处的公证，才可以取得法律证据，而公证处对于电商产品的公证是按照网页来计算，一个页面为200元，一般一个产品涉及的网页就有详情页、购买链接页等五六页内容，而被抄袭的纸袋产品有上百件，全网未经授权使用图案的有不下100个商家。
这意味着，面对大规模的山寨行为，仅维权成本就要数十万甚至数百万元，再加上从公证、取证，到找律师上诉，整个维权周期要花费大半年时间。就算你愿意付出金钱和时间成本，可是等到法院判决结果下来，对于快时尚类产品而言，整个销售旺季可能就已过去，这让原创设计者维权之路困难重重。
袋劲儿的包装设计作品“2015年，国内包装领域有专业设计团队支撑的店铺少之又少。在国外，可以看到许多设计精美的包装袋，但国内却不多。消费者其实愿意为更好的包装买单，却少有专业团队来生产这样的产品。我们认定要走这一条路，会是未来包装业的方向。”姜梓艺说。
袋劲儿的设计团队有20多人，一个产品从诞生到面世，经常需要打磨数月甚至半年。设计纸袋看似门槛不高，但原创出爆款并不容易，要设计得简约且别有一番风格，有赖于图案、尺寸、颜色、材质恰到好处地搭配。设计师从构思、画图、方案调整再到付印，在每一款打动顾客的产品背后所花费的心血和思考，实在难以估量。
袋劲儿团队的设计师在工作短短一两年的时间，袋劲儿就在淘宝上走红，可没过多久，山寨版纸袋就开始在各大平台出现，甚至随着山寨产品的竞争加剧，只卖两三毛钱的低劣版本也出现了，许多做包装的网店都照搬了袋劲儿的设计，甚至还做成了自己的爆款产品。
网络上照搬袋劲儿的山寨设计横行这是因为，仿制纸袋成本太低，只需买下一只正品纸袋，然后将其图案扫描到电脑，就可以为批量印刷山寨产品，整个过程几乎是“零成本”。
袋劲儿之前最火的一款包装纸袋，采用了花朵与黄鹂图案，上架之后迅速成为大规模抄袭的对象。山寨商家甚至为这款纸袋起了"报喜鸟"的新名字。而这款“报喜鸟”图案还被应用到了请帖、手机壳、甚至女性裙装上。袋劲儿统计了一下电商全平台数据，这款仿品的链接数量高达1200多个，数百家销售山寨纸袋的网店中，其中一家店铺的同款设计纸袋年销量竟高达67万。
袋劲儿设计的正品成了别家的山寨爆款“报喜鸟”颜色错位、花纹反相、粗制滥造的抄袭品“一开始，我们对行业里的山寨行为报以开放心态，我们的设计作品如果能在更大范围发挥价值，设计师内心也是欣慰的。”姜梓艺说，“但渐渐地，我们发现这个数额实在太巨大了。全网销售量累计加起来已达上亿元，原创设计本应得的大部分利润，都被抄袭者们瓜分了。”
“正版”维权成本高效果差
袋劲儿的遭遇，在行业内非常普遍。由于原创设计稀缺，缺乏设计能力的包装生产企业众多，这让行业里每出一款好设计，一诞生就会成了众人抄袭山寨的对象。2017年，为处理网络上大量的盗图问题，袋劲儿成立了专门的法务部。
然而，参与法务维权的姜梓艺很快发现，惩罚抄袭者并不容易。
如果要为抄袭取证，必须获得公证处的公证，才可以取得法律证据，而公证处对于电商产品的公证是按照网页来计算，一个页面为200元，一般一个产品涉及的网页就有详情页、购买链接页等五六页内容，而被抄袭的纸袋产品有上百件，全网未经授权使用图案的有不下100个商家。
这意味着，面对大规模的山寨行为，仅维权成本就要数十万甚至数百万元，再加上从公证、取证，到找律师上诉，整个维权周期要花费大半年时间。就算你愿意付出金钱和时间成本，可是等到法院判决结果下来，对于快时尚类产品而言，整个销售旺季可能就已过去，这让原创设计者维权之路困难重重。
“刚开始，我们一发现抄袭都会投诉到平台，平台会责令店铺整改，而山寨店铺就会在宝贝链接里删除图片，但是它们会以更加隐蔽的方式继续生产，比如在页面注明款式详询客服、来图定制等等，明面上下架了，但暗地里依旧使用我们的设计生产，这样就可以绕过平台侵权规则。”山寨者的狡猾，让袋劲儿的法务团队很是头疼。
去年，袋劲儿虽然做了很多取证和投诉的工作，但是最终都没有坚持到上诉成功。不过持续维权也带来一些好处，比如一些遭到警告的店铺明确表示，愿意向袋劲儿支付使用包装设计图案的费用。目前，已经有近百家店铺开始向袋劲儿支付设计版权费用。
“我们收取的版权费用并不高，因为我们的初衷还是让好设计走的更远。一款包装设计方案，一年使用价格在500多元，就可以合法使用。我们这么做，是希望能鼓励付出心力的原创者，唤起业内知识产权保护意识，而非让山寨、抄袭者坐享其成。”姜梓艺说。
袋劲儿的办公室为了找到成本更低的维权手段，姜梓艺也求助过视觉中国的“鹰眼”系统技术，一幅图的举证成本只需要5元一次，而且可找到网络上发布同款纸袋的"时间戳"，追溯到生产仿品的商家。"鹰眼"系统的不足之处在于，所有图搜必须集成在视觉中国平台上，这对主要发布渠道为电商平台的包装产品而言，并不便利，而且走线下的生产商更无从追溯。
“区块链”为原创者撑保护伞
袋劲儿一直在寻觅更好的原创设计保护途径，直到今年天猫双11期间，支付宝为商家上线了一款“盗图维权”工具——鹊凿，可以提供图片确权存证、侵权取证和证据核验等一站式线上自助服务，证据符合司法认定标准。
淘宝店主遭到盗图侵权时，可以通过IPP（阿里巴巴知识产权保护平台）投诉，不再受到"成本高""举证难"的困扰。
袋劲儿的办公室为了找到成本更低的维权手段，姜梓艺也求助过视觉中国的“鹰眼”系统技术，一幅图的举证成本只需要5元一次，而且可找到网络上发布同款纸袋的"时间戳"，追溯到生产仿品的商家。"鹰眼"系统的不足之处在于，所有图搜必须集成在视觉中国平台上，这对主要发布渠道为电商平台的包装产品而言，并不便利，而且走线下的生产商更无从追溯。
“区块链”为原创者撑保护伞
袋劲儿一直在寻觅更好的原创设计保护途径，直到今年天猫双11期间，支付宝为商家上线了一款“盗图维权”工具——鹊凿，可以提供图片确权存证、侵权取证和证据核验等一站式线上自助服务，证据符合司法认定标准。
淘宝店主遭到盗图侵权时，可以通过IPP（阿里巴巴知识产权保护平台）投诉，不再受到"成本高""举证难"的困扰。
如果遭遇跨平台盗图的问题，商家只需1秒钟就可以将图片版权信息登记“上区块链”，相当于打上了“原创标签”，如果其他平台商家盗用、侵权，“上区块链”的图片拥有不可篡改、可追溯的特征，存证确权可以直接作为法律依据，在纠纷面前铁证如山，不仅版权确权时间快、而且上链的成本低，仅为0.15元/张，这大大削减了维权成本，让侵权者不再能钻版权确权时间长、举证费用高、起诉过程慢的空子，为主打原创设计的商家撑起了“保护伞”。
“区块链技术拥有开放性、透明性、不可篡改性等特点，天然适用于知识产权保护领域的多种场景。”支付宝区块链专家承畴介绍。
区块链工具推出后，袋劲儿团队第一时间在“司法区块链”上传了自己的原创图片。
“原创设计是我们团队的核心价值，保护版权对我们而言非常重要。支付宝对版权的保护，为我们创作者营造了一个好环境。”姜梓艺说，“原创有了充分保护，中国人自己创立的品牌才有崛起的可能性。”
新的技术工具，让袋劲儿发现区块链在设计版权确权上大有可为。未来，他们希望能建立一个基于区块链技术的在线设计平台，为国内包装行业带来有版权的视觉赋能，以及产业的技术创新。
