2018年过半，上半年你在读些什么？又是怎么读的呢？26日，亚马逊根据今年上半年的图书销售与阅读大数据，发布了2018年年中图书排行榜单，包括纸质书及Kindle付费电子书畅销榜及新书榜、Kindle付费电子书阅读完成榜和Kindle Unlimited（KU）电子书包月服务借阅榜。
从上半年的数据来看，人们的阅读选择受社会话题影响较大。比如《房思琪的初恋乐园》分列Kindle付费电子书新书榜、纸质书新书榜和Kindle付费电子书畅销榜的第2、6、7位，与房思琪事件在去年4月引发的热度密不可分；在“佛系”一词于2017年末成为网络流行词之后，《佛系：如何成为一个快乐的人》一书的销量冲到了纸质书新书榜第10位。另外，知识经济的兴起也促进了经管类书籍的畅销，华尔街投资人瑞·达利欧分享人生经验之作《原则》是近5年来经济管理类图书首次位列亚马逊中国年中纸质书畅销榜第1位。东野圭吾依旧对中国读者的胃口，《解忧杂货店》已连续4年进入亚马逊中国纸质书前十；村上春树成绩也不错，新书《刺杀骑士团长》销量位居纸质书新书榜第3位。在阅读方式方面，重点新书的纸电阅读同步率高、二三线城市电子书阅读潜力大等趋势较为明显。
一、读什么：知识经济火爆，经管图书热卖出版于今年年初的《原则》销售表现抢眼，获得了亚马逊中国2018年中纸质书畅销榜、纸质书新书榜和Kindle付费电子书新书榜三榜冠军。《高难度沟通：麻省理工高人气沟通课》紧随其后，分列纸质书畅销榜、纸质书新书榜的第2位以及Kindle付费电子书新书榜的第5位。这些经管类书籍的热销，一方面展示出了人们渴求能力提升类、管理类知识，希望通过阅读提高职业能力与人际交往能力，另一方面也反映了人们对于通过学习，提高自身社会经济地位的期待，总体而言与近年来知识经济的火热密不可分。这一点在风险投资人吴军3月出版的《见识》一书里体现得尤为明显，互联网产品也在直接拉动书籍的销售。在“得到”APP专栏的基础之上，吴军根据订阅用户的关心内容重新补充完成了这本书，销售数据位列纸质书新书榜第5位。
在Kindle电子书畅销榜中，前三名分别为《月亮与六便士》《三体全集》《解忧杂货店》，这三本书的纸质版也均位于纸质书畅销榜前十。中国读者对日本作家东野圭吾的热爱在这一榜单中相当明显——《解忧杂货店》自2014年出版以来，已经连续4年进入亚马逊中国纸质书以及Kindle付费电子书榜的前十，他的《恶意》和《谁杀了他》均位于Kindle付费电子书阅读完成榜前十，《梦幻花》和《虚无的十字架》分列KU借阅榜的第4、第7位，新书《白金数据》则居于Kindle付费电子新书榜的第7位。2017年2月，村上春树新作《刺杀骑士团长》在日本出版，仅三天时间就售出47.5万本。此书中文版销量也还不错，在纸质书新书榜上排行第3。
除了《房思琪的初恋乐园》和《佛系》在社会话题带动下的热销之外，热门影视剧对原著的拉动效应也十分显著。比如《南方有乔木》在同名影视剧热播带动下，进入了年中KU电子书包月服务借阅榜前十。
2018亚马逊年中纸质书新书榜
根据亚马逊中国在今年4月发布的“亚马逊中国2018全民阅读报告”，纸电一起读成为受访者阅读的主流，有55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书，2017年4月亚马逊经调查公布的这一纸电同读数据为85%。
今年上半年，纸质新书前100名中有近70%的书实现纸电同步发行，纸书新书榜与Kindle付费电子书新书榜的重合率达到六成。亚马逊中国副总裁刘书认为，纸电同步发行无论是对于读者还是出版社来说，都是一项双赢的策略。她解释说，一方面，纸电同步可使用户在第一时间阅读新书、分享阅读体会，电子书更为便捷，更加方便用户阅读与标注；另一方面，亚马逊中国的销售大数据显示，纸电同步可以促进纸书销售，延长书籍产品的生命周期。
此外，经典书籍的电子化也在拓展阅读人群。《百年孤独》的Kindle电子版在5月30日首次推出，上线仅一个月即升到了Kindle付费电子书榜的第12名。通过图书电子化重新推广经典书籍，也是亚马逊在2018年上半年的一项重要工作。新经典文化副总裁黎遥在现场表示，“在通俗化的阅读趋势下，找到合适的读者群，让正确的人读正确的书，是经典文学推广中的重要方面。”
但是，相比重点新书的纸电阅读同步率高，纸书畅销榜与Kindle付费电子书畅销榜的前十中只有3本书重合，这也在一定程度上反映了不同阅读介质对于阅读内容选择的影响。纸质书畅销榜前十的内容较为多样化，除了上文提及的经管类书籍，还包括育儿类书籍《我的第一本专注力训练书》、文学类书籍《罗生门》、艺术类书籍《世界美术名作二十讲（修订版·彩色典藏版）》。与之对比，Kindle付费电子书畅销榜书籍则文学类为主，既有诸如《情人》《沉默的大多数》《浮生六记》《活着》等经典文本，也有新书《房思琪的初恋乐园》，这也从侧面体现了Kindle用户对于经典好读、适合细品的作品的需求。
2018亚马逊年中kindle付费电子书畅销榜
此外，Kindle用户的阅读完成度数据显示，易读性强的作品阅读完成率更高。用漫画绘制的个人管理类书籍《毅力：如何培养自律的习惯（漫画版）》的阅读完成率最高，位列其后的分别为《父与子全集》《新版爆笑校园》，均为漫画形式。这一完成度榜单还囊括了网络文学《微微一笑很倾城》《独家专宠》、经典作品《许三观卖血》、入门类作品《给投资新手的极简股票课》等，在一定程度上反映了Kindle用户在设备上更容易完成对简单易读作品的阅读，也从侧面反映了随着电子书付费阅读意愿的提升，阅读习惯的培养需要获得同样的关注。
三、谁在读：二三线城市电子书阅读潜力大为了展示2018年上半年不同城市的阅读情况，亚马逊中国还发布了多种维度的阅读城市榜。其中，从图书（包括纸书和电子书）销售总量看，北京、上海和深圳是购书最多的三个城市，与其居民购买力和消费水平高相关；乌鲁木齐、深圳、昆明则是人均购买Kindle付费电子书数量最高的三个城市；宜昌、合肥、盐城的人均借阅量最高。其中，乌鲁木齐和合肥早在亚马逊中国发布的2016年度挚爱阅读城市榜中，便已分列第6、第7名，展现了较良好的城市阅读习惯。宜昌、盐城高居年中城市阅读榜单，也展示出了三线城市的阅读潜力。
附：2018亚马逊中国年中图书榜单一：2018年亚马逊中国年中纸质书畅销榜前十1. 《原则》
2. 《高难度沟通:麻省理工高人气沟通课》
3. 《我的第一本专注力训练书》
4. 《罗生门》
5. 《慢煮生活》
6. 《三体（1-3）》
7. 《月亮与六便士》
8. 《解忧杂货店》
9. 《刺杀骑士团长（套装共2册）》
10. 《世界美术名作二十讲（修订版）（彩色典藏版）》
二：2018年亚马逊中国年中Kindle付费电子书畅销榜前十1. 《月亮与六便士》
2. 《三体全集》
3. 《解忧杂货店》
4. 《原则》
5. 《情人》
6. 《明朝那些事儿（套装全7册）》
7. 《房思琪的初恋乐园》
8. 《沉默的大多数》
9. 《浮生六记》
10. 《活着》
三：2018年亚马逊中国年中纸质书新书排行榜前十1. 《原则》
2. 《高难度沟通》
3. 《刺杀骑士团长（套装共2册）》
4. 《高兴死了！！！》
5. 《见识》
6. 《房思琪的初恋乐园》
7. 《半小时漫画世界史》
8. 《看人的艺术：11种以物识人术，看人看到骨子里》
9. 《能力都是逼出来的》
10. 《佛系：如何成为一个快乐的人》
四：2018年亚马逊中国年中Kindle付费电子新书榜前十1. 《原则》
2. 《房思琪的初恋乐园》
3. 《高兴死了！！！》
4. 《半小时漫画世界史》
5. 《高难度沟通》
6. 《财务自由之路》
7. 《白金数据》
8. 《必须找到阿历克斯》
9. 《刺杀骑士团长》
10. 《中国的内战：1945-1949年的政治斗争》
五：2018年亚马逊中国年中Kindle付费电子书阅读完成榜前十1. 《毅力：如何培养自律的习惯（漫画版）》
2. 《父与子全集》
3. 《新版爆笑校园》
4. 《微微一笑很倾城》
5. 《斗破苍穹第2卷》
6. 《许三观卖血》
7. 《恶意（2016版）》
8. 《独家专宠 》
9. 《谁杀了他》
10. 《给投资新手的极简股票课》
六：2018年亚马逊中国年中Kindle Unlimited借阅榜前十1. 《月亮与六便士》
2. 《三体全集》
3. 《微习惯》
4. 《梦幻花》
5. 《富爸爸穷爸爸》
6. 《情人》
7. 《虚无的十字架》
8. 《南方有乔木（纪念版）》
9. 《无声告白》
10. Harry Potter and the Philosopher's Stone （《哈利·波特与魔法石》）
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