你用上 iPhone X 了吗？
目前 iPhone X 的预定量已经超过当年被誉为是苹果最受欢迎的产品之一的 iPhone 6。
iPhone X 不仅是十周年纪念款旗舰，还是苹果史上最贵的 iPhone ，起售价就高达 8388 元，顶配版售价则要 9688 元。
某种程度上，我们不想从苹果和 Google 所取得的成功中借鉴什么，我们是完全不一样的公司。 我们不是市场的中间人，而是工具的创造者。我们无意于做一家奢侈品制造商，那不是属于我们的身份，我们要创造的是技术，让其他人可以拿来继续构建的技术。 实际上微软的 Surface 产品线定价不低，顶配版 Surface Studio 一体机的国行价格更高达 35888 元。但纳德拉显然认为自己和苹果这样的「奢侈品制造商」有所不同，纳德拉还表示：
微软与苹果 Google 之间的竞争并不是一场零和博弈，大家都可以从中获益，因为每家公司都有着不同的文化和对待消费者的态度。 而苹果与奢侈品的联系一直很紧密。俄罗斯奢侈品牌 Caviar 最近就推出了一款 24K 鎏金浮雕的奢华版 iPhone X，售价约合人民币 29100 元。 此前苹果还和奥地利珠宝商推出的 iPhone Princess Plus，售价高达 170400 美元，而与奢侈品牌 Goldgenie 合作推出的黄金版 iPhone 6 售价也高达 10 万。
图自：PacMac 除此之外，苹果与爱马仕合作推出联名款 Apple Watch Hermès 后， Apple Watch 甚至已经可以在全球的爱马仕专卖店购买，成为奢侈品零售商柜台中的一件商品。 苹果三年前还以 7340 万美元的高薪挖来著名奢侈品牌巴宝莉（Burberry）的 CEO Angela Ahrendts ，负责苹果的零售业务，当时 Angela Ahrendts 的年薪可是苹果 CEO 库克的 8 倍。 
Angela Ahrendts 对于苹果零售店的改造与一些奢侈品牌不谋而合。奢侈品百货 Nordstrom 就在尝试开设「零库存」的小型门店，不卖衣服，只有时尚顾问在提供服务。
除了 Angela Ahrendts ，苹果这几年也招揽了不少奢侈品牌的高管，比如 LVMH 腕表部门销售副总裁 Patrick Pruniaux 和 Yves Saint Laurent 的前任 CEO Paul Deneve。 但这些都不能表明苹果就是一家奢侈品公司，奢侈品(Luxury)在国际上的定义是：
一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。 从这个定义来看，上个季度卖出 4668 万台 iPhone 的苹果怎么算不上奢侈品牌。奢侈品服务于小众，智能手机目前已经可以算是生活的必需品了，而独占全球智能手机市场八成利润的苹果卖的显然是大众消费品。 
