过去，往往是一个品牌带红了某一款字体，比如 BBC 使用的 Gill sans 就是个很好的例子。但如今，有实力的公司喜欢请设计公司为自己专门开发一套字体——好奇心日报刚刚报道过迪拜政府与微软合作开发了一套名叫“Dubai”的专属字体，现在，视频网站 YouTube 也跟进了。
YouTube 开发的字体就叫 Youtube Sans，在今年 2 月 YouTube 于洛杉矶举行的 YouTube TV 上公布于众，它将会被用于 YouTube TV 和此后的新产品上。
字体的设计方是来自英国、分部设立于全球的品牌咨询公司 Saffron。它由有建筑学背景的设计师 Jacob Benbunan 与著名设计公司 Wolf Olins 的联合创始人之一 Wally Olins 共同创办。Saffron 擅长于设计品牌形象，他们的客户还包括可口可乐、富士、西班牙伏林航空、澳大利亚酒精药物基金会等。
整套字体是 Saffron 与 YouTube 的用户体验设计团队一起完成的，过程中还得到了来自西班牙的字体设计工作室 Letterjuice 和德国字体公司 URW++ 的协助。
根据 Saffron 对项目的描述，双方的第一个任务是重新绘制了红色的播放键，以确保新的标志拥有更合适的比例和角度。同时，更新后的播放键标志将成为一个和其他字母一样能够被键盘输出的字符，属于 Youtube Sans 中的一员。
播放键也是这套字体的视觉核心。设计团队利用正中央白色三角形的三个斜角角度作为字母结尾处的倾斜角设计。整套 Youtube Sans 是无衬线字体，拥有细、中等、粗、特粗四个笔画选择。
Youtube Sans 现在主要被运用在 YouTube TV app 中。Saffron 表示，设计 Youtube Sans 中的一个重要标准是：它一定是一套适合于屏幕上观看的、清晰的、大胆的字体。
“像 YouTube 这样的品牌，版式是吸引用户注意力的一个重要关键。”Saffron 的创意总监 Gabor Schreier 说道：“我们必须在 YouTube TV 发布前就把字体的每一个细节都做好，因为它是这款软件中连接所有频道、以及频道上的接触点的唯一视觉要素。”
题图及内容图片均来自：Saffron
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