前言：一篇预热稿，也是怀旧文，致新浪老同事们，并感谢以往的对手们。
数码产品编辑们经常说是苹果促进了产品发布会报道形式的发展，听起来充满信仰，但确实不是开玩笑。
6年前，手机行业的霸主是诺基亚，最受欢迎的手机是E71/E72而非iPhone。苹果在中国尚未有今天的关注度，也并非所有媒体都把苹果发布会当个事。
iPhone 3GS美国发布会很久后才进入大陆(俗称阉割版3GS，那是一本国家意志的烂账)。到iPhone 4发布时候，苹果公司逐渐意识到中国大陆的重要性，第一次邀请新浪参加。
2010年的苹果发布会并不像今天这样规律。iPhone 4在6月开发者大会上发布，@北美新浪王莹 受邀参加发布会。这是我印象里数码栏目前后方一次重要的协作。
iPhone 4让除了玩家以外那部分人群体验到了苹果产品的魅力，从这部机器之后，直播发布会的流程中又衍生出了“首测”这件事，在最初，“首测iPhone”仿佛有点狮王争霸赛的意味，既是媒体实力，也是编辑的荣誉。 而关于争夺首测的种种内幕，又是一段很长的故事。
在一位不愿意透露姓名的商家支持下，我们的前同事智渊带头，新浪首测了多代iPhone和iPad。但到后来“首测”这件事便被各类媒体们玩坏了，衍生出了“国内首测”“现场首测”以及前面冠有各种形容词的首测，成了网友的笑谈。
iPhone 4评测
2010年9月更新的是iPod产品线，那年代iPod touch／nano／shuffle都还很受欢迎。
苹果第一次邀请北京新浪参加发布会就是在这个时候，@臧智渊 赴美见到了乔布斯，Coldplay在现场做了压轴表演。对那一代编辑来说，这成了光荣而独特的工作经历。
多年前的苹果发布会专题页
随后的发布会，苹果公司偶尔尝试视频直播的方式，但条件略显苛刻：视频流只有官网有、只能用Safari浏览器观看、并且大多是发布会前几小时才告知外界当晚会有视频直播。最后这条给转播带来很大挑战。
当时的技术手段没法截取视频(有些是开始前才知道根本没法截)，土办法是用摄像机对着屏幕拍，在那个图文直播还没普及的年代，“枪版”转播已算是先进。甚至还有对手私下问你们视频流哪来的……
但即便枪版转播也并非每年都有啊。按苹果这家公司的性格，如果没有官方视频，其他所有平台也都不会有。
2011年6月的WWDC便是一次没有视频直播的发布会，当时，我由全能选手@龚民 带着做语音解说。
这种工作方式现在看起来很傻：用摄像机对着一个全屏苹果logo电脑屏幕拍，摄像机接出一个话筒，给两个人语音解说用。
现在看起来简陋无比的语音直播页面
iPhone 4s那年苹果没有邀请大陆媒体参会。所有人度过了一个独特国庆节，10月4日库克上台发布了iPhone 4s；10月6日清晨7点45分，某人给我发了一条短信：乔布斯去世。
那天所有在北京的编辑到公司上班，场面仿佛众志成城抢险抗灾。
诺基亚陨落，苹果在大陆迅速崛起。在随后的两年里，每次发布会成了媒体展现实力的竞技场；我们告别了枪版时代，进入理想国际20层演播室，这一般是明星访谈的地方。
第一次坐在演播室里紧张至极，那时候苹果也不是每次都有视频直播，工作方式依然很不讲究：手机栏目的高富帅@何金EVO 在演播室里人肉下载和插播现场图片，我和龚民两人对着千万网友看图说话，解释苹果正在大洋彼岸发布的产品和做的事。
后来统计，没资料纯干说的效果还不错，甚至高于近期的明星访谈。直播前担心出丑的心情也没了，因为大量网友在微博下评论：这俩胖子。
两个胖子……
跟何金因为oppo的第一部智能手机相识在东莞。一年后机缘巧合成了同事。 在很多方面，我们是完全不同的两类人，但在工作方面又无比默契。那种形式的视频直播从未演练过，也没人知道会发生什么，但当晚结果出奇顺利。有这样的同事做后援，是一种福气。
之后这种官方视频成了各家直播的标配，但做法并不相同，我们的老对手腾讯喜欢同声传译；新浪仍然喜欢官方视频＋嘉宾解说，一方面，我们觉得大量新品技术细节不能按字面理解，另一方面是因为，我们没钱请同声……
在随后的N次直播中都是这种形式，各家也都开始视频直播。不同的是嘉宾的轮换，我们得到了@魏布斯 的多次支援。与我们相熟那些数码玩家们的关系大多很单纯，几乎没任何商业因素，微信上求个帮忙，夜里12点准时到来。相似的还有前同事 @Hao帆， 离职1年后依然多次过来义务帮忙，天亮了再去国贸上班。
每次发布会都在半夜，编辑们通常会在当晚大吃一顿，那时候的腾讯办公室离新浪只隔着一条街，有次跟竞争对手一起直播前吃饭，互相念叨：“晚上专题别整那么长”，仿佛一种契约。 之后回去该干嘛干嘛，那句契约随着刚才那顿烤鸭被迅速消化。
现在昔日对手们已经分散在了各大手机厂商，包括华为，小米，oppo，vivo，锤子，魅族等等。
2015年之后，尽管质疑苹果变平庸的声音一直不断，但人们对发布会本身的关注度反而持续升温，去年的WWDC或是iPhone 6s发布会直播都屡创新高，各家在原来视频直播的花样上又加入了知名嘉宾点评，抽奖等因素。
苹果发布会吸引的已经不只是玩家，还有更多样的人群。即便是已经离开这个行业的人，也仍记得那打鸡血的日子。既是苦熬的一夜，也是兴奋的一晚。
(晓光)
