“如果说一定要总结目前全球营销界最热衷话题TOP 10的话，那么‘ 归因模型 ’一定会名列前茅。”爱点击iClick的中国区总经理及联合创始人吴友平先生如是说。
通过Econsultancy 2012年11月和Adobe联合发布的报告显示，目前已经有26%的全球广告客户和36%的广告代理开始使用营销归因分析。而早在同年7月，这一数据仅 仅只有24%。不难看出归因模型已经成为一种不可控制的发展态势，其价值也被越来越多的营销从业者所认同。
为什么“归因模型”会受到如此的追捧？举个例子：一个对某品牌智能手机颇感兴趣的消费者，他或许是先在网站上看到了该产品的广告，对产品产生了初步印象，继而通过搜索引擎了解到更多的产品详情，因此产生了购买的初步欲望。但是，若要想再进一步了解产品，口碑、用户体验当然也是必须关注的，逛逛微 博、看看网友的评论也许是个不错的选择。紧接着，电视上产品广告又或许再次刺激了他的购买欲，他很可能前往线下专柜进行产品体验，最终用户选择通过搜索引 擎进入官方网站下单购买。如果按传统的营销模型分析，对用户产生转换作用及功劳都归属于最有一个渠道，广告主会加大在最后的营销渠道上的投放预算。然而，在整个转化过程中，消费者接触到的每种营销渠道同样也对购买产生了价值，甚至部分渠道还对消费者的购买环节产生了直接影响。然而这些渠道产生的 “协同效应”往往会被忽略。
如今，在大数据时代背景催生下的归因模型，会更科学地分析这些前期营销渠道所带来的价值，从而帮助广告主解决问题。比如：消费者在购买前都经历 了哪些营销渠道？哪些渠道对消费者产生品牌意识有最积极作用？哪些渠道会对购买产生最有效的影响？哪些渠道应该增加或减少投放预算？等等。
归因模型能够更清楚地显示每一营销行为转化背后的过程是如何发生的，全方位地展示各种中间渠道的营销价值，凸显其“协同效应”。以便帮助广告主有效调控媒介渠道、分配营销预算从而提高ROI(投资回报率)。
然而，对于这种已经被国外营销业者推崇的最新技术在国内仍然属于初级认知阶段。为了让更多同行业者对归因模型有更系统的认识，得到更实际的帮 助，作为互联网广告领域及效果营销的改革先行者——爱点击iClick于近期推出了首个针对归因模型的报告——《利用归因模型挖掘渠道价值》。报告中通过 真实的案例分析及讲解，为客户系统的介绍归因模型的价值及操作经验，切实有效地帮助广告主实现其营销价值。
值得关注的是，报告中特别介绍了由爱点击iClick自主研发的跨媒介广告优化平台XMO在归因模型方面的技术优势。XMO拥有多种归因模型种 类，包括最终互动模型、首次互动模型、时间衰减模型、基于位置模型等。每一种模型都有其针对性的适用环境，不论是针对品牌层面的渠道分析，还是针对短期促 销形式的渠道分析，系统都可以利用庞大的数据资源自动为用户匹配最适合的分析模型，帮助广告主实现最优化营销。
为更好的与营销业者沟通交流跨渠道营销方面的理论，爱点击iClick还特别在其效果营销最前线(Performance Marketing Pioneer，简称PMP)沙龙系列交流会上邀请到多位业内权威人士出席进行交流。会上爱点击创始人吴友平先生、知名数据分析专家宋星先生以及蓝色光标 数字营销副总裁詹慧怡女士与来自各行业的广告主，共计100余人一起分享了相关最新案例，并针对“数据时代跨界新生”的问题共同进行了深入的探讨。
据活动举办方——爱点击iClick市场中国区总经理及联合创始人吴友平先生介绍，PMP活动从去年6月份开始举办至今，每期的主题都是围绕效 果营销行业话题展开。活动旨在制造一个非销售主导的业内活动，给对网络营销有真正兴趣的人士参加。他表示：“我们有理由相信，未来对大数据的应用和研究一 定会为营销人士以及企业带来更大的价值。”
