眨眼间一年就过去了，在这辞旧迎新的年底，又是到总结和分析的时候。2011年的游戏机市场，可以用辞旧迎新、大喷发这2个词来形容。在这一年，PSP走了，PS Vita来了;DNS老了，Wii U接班了。而在国内市场，随着游戏机方案商的发力，视频解码能力实现了从720P到1080P的突破，而在游戏能力上，也从支持单一游戏向多格式游戏甚至是3D游戏的支持，国内游戏机市场也迎来了大喷发， 越来越多的品牌进入游戏机领域，市场竞争也进一步加剧。那2011年，品牌关注呈现何种格局？哪些品牌脱颖而出？哪些产品最受关注？国内各品牌排名情况又有什么变化呢？根据中关村在线、太平洋电脑网、泡泡网、IT168、IMP3、小熊在线、天极网等国内权威媒体，结合互联网消费调研中心(ZDC)，下面我们一起来对2011年中国游戏机市场进行全面的解读。
2011年，曾经一度是游戏机代名词的索尼PSP在创造了7500万台的销售奇迹之后终于彻底退出了历史的舞台，而任天堂也是青黄不接，但是并不意味着这2大巨头就成为了明日黄花。2011年，毫无疑问，任天堂和索尼无疑依然是游戏机市场的话题焦点，美国当地时间6月7日，一年一度的电子娱乐展(E3)在洛杉矶拉开大幕，各个厂商使出浑身解数展示其最新产品，任天堂和索尼这两家传统游戏厂商再次上演大战—任天堂发布带触摸屏的Wii U、索尼推出社交化的PS Vita，继续抢滩游戏机市场。而当时间推移到2011年底的时候，PS Vita终于在日本市场上市，同时美国和欧洲市场也即将到货;而任天堂Wii U也即将全球发售。
二、国内品牌：百花齐放、三分天下
而国内品牌，随着游戏机方案商的发力，视频解码能力实现了从720P 到1080P的突破，在游戏能力上，也从支持单一游戏向多格式游戏，甚至是3D街机游戏的支持。游戏机真正进入到全能娱乐终端时代，国内品牌也迎来了大喷发， 越来越多的品牌进入游戏机领域，市场竞争也进一步加剧。虽然百花齐放，但是尚伊、金星、爱魅这三个品牌在2011年的表现无疑是最抢眼的。
尚伊这个在数码市场耕耘多年的老品牌在2011年初厚积薄发，凭着其他强大的研发能力，推出全球首款支持触摸操控同时也是首款支持1080P解码的3D游戏机游戏王CT-8100THD，让游戏机进入了1080P时代，树立了行业新标杆。也正是凭借着这一款机器，让尚伊成为2011年初国内游戏机市场上风头最劲的品牌，CT-8100THD也一度横扫市场，至今仍是市场的热卖产品之一。而其在2011年中下旬推出的CT-1100HD，则是国内首推5寸游戏机同时行业内首次支持2.4G无线手柄，再一次把行业的发展推向了新的高度，引领着行业发展的风向标。
而爱魅，可以说是2011年游戏机市场差异化营销的最佳代表，在一片追逐功能和价格的游戏机市场中，爱魅大打外观牌，逆市而上推出颠覆PSP造型的CT-5100HD，立即成为市场的热点，也成为了各厂家模仿和抄袭的对象。另外爱魅下半年还推出了支持双遥杆和2.4G无线手柄的CT-3100HD以及全球首款7寸翻盖游戏机PS-7001，成为2011年游戏机市场一股令人瞩目的力量。
而金星，在2011年虽然也推出了几款新产品，但是具备绝对市场影响地位的并不明显，但是多年的积累仍让其保持在国内游戏机市场三甲之列。至于歌美，2011年并没有推出什么游戏机，这个曾经的老牌子在游戏市场的策略实在让行内人士和消费者都看不懂。
三、年度品牌关注格局：国内品牌表现给力
(图)2011年度中国最受用户关注的10大游戏机品牌比例分布
ZDC统计数据显示，2011年中国最受用户关注的10大游戏机品牌中，索尼占据21%的关注比例，夺得冠军。任天堂位居亚军，得到13.4%的关注比例，与冠军品牌相差7.6%。而尚伊以12.4%的关注比例排名第三，落后亚军1%，位居国内品牌第一位。金星排名第四，爱魅排名第五，关注比例为9.5%。这五大品牌组成品牌关注的第一阵营。
英利普、歌美、琥珀分别得到6.8%、6.2%和4.3%的关注比例，处于夹缝之中。这三个品牌关注比例均在7%以下，相对较低，成为品牌关注格局的第二阵营。山水、小霸王排在第九至第十位，关注比例集中在1%-2.2%之间。可以很明显看出，在目前的市场竞争中，前五名的关注度还是明显占优势，尤其是尚伊以不小的优势占据了国产品牌在市场关注度的头位。其余的如英利普、歌美等和前面的爱魅差距并不大，如果在下半年这几家厂商在产品开发和推广方面稍微加强的话，相信迎头赶上第一集团也是没有问题。不过非常可惜的是，随着国内平板市场的火热，不少厂家把重心转移到平板市场，在游戏机推广和开发上的投入明显受到较大的影响。
四、年度产品格局：PS vita独领风骚，尚伊、爱魅上榜产品数量打成平手
(图)2011年度中国最受用户关注的前10款游戏机产品排名
ZDC统计数据显示，索尼PS vita得到21.5%的关注比例，成为2011年中国最受用户关注的游戏机产品，任天堂Wii U得到亚军，关注比例为13.2%。尚伊CT-1100HD排名第三，占据12.5%的关注比例，是国内品牌中受关注最高的产品。爱魅CT-3100HD夺得第四。除了索尼PS vita一马当先外，尚伊CT-1100HD和爱魅CT-3100HD这两款国内机器和任天堂Wii U在关注比例上差异微乎其微，相互之间仅相差0.7%，竞争非常激烈，这也反映了国产机器在产品开发和市场推广方面已经慢慢跟上国际大牌。同时尚伊CT-1100HD和爱魅CT-3100HD这两款国内品牌的产品在关注中的排名远远超过了其同品牌的其他产品，这也说明了这两款产品在市场中的反响确实不错。
金星JXD-3000排名第五，尚伊另外一款产品CT-8100THD位居第六有些意外，作为首款支持1080P以及触摸操控、曾经横扫游戏机市场的产品，关注度在上半年还一度位居前索尼PS vita之后。不过考虑到游戏市场产品的快速更替，这个排名也是可理解的。排名第七至第十的4款产品分别是歌美A330、琥珀Q3000、爱魅PS-4301以及山水M97。
从整体看国产品牌的表现，尚伊、爱魅各有2款产品上榜，从产品数量来说二者打成平手，但从上榜产品的关注比例来看，尚伊稍具优势，且将冠军位置收入囊中。金星、琥珀、歌美各有一款产品上榜，这几个品牌每款产品的关注度都不是很多，但是相差也太远，也说明了这几个厂商的产品虽然都不是很火热，但是慢火小炖，每款产品都有不错的市场接受度。
总的看来，在市场中，新品上市后的关注度较高，而老一些的机型一般都在人们的关注范围之外了，也证明了游戏机发展之迅速以及游戏机在市场竞争中推陈出新的重要性。
五、年度市场占有率：两巨头领先，国内三家独大
(图)2011年度中国市场游戏机品牌占有率排名
我们可以从上图也可以看到，目前市场的品牌占有率和关注率基本上是相同的，索尼依然占有第一的宝座，而尚伊、金星和爱魅等等依然也是保持了相应的排名。很明显的一个特征就是，2大国际厂商虽然还占据着前两名的交椅，但是市场份额的下滑非常明显，与去年超过57.6%的市场份额相比有较大的落差。同时国产品牌发展迅猛，市场份额已经向2大国际厂商靠近，这也得宜于国产品牌准确的定位和极高的性价比。另外我们还可以看到，目前的市场中的游戏机将近80%还是有索尼、任天堂、尚伊、金星、爱魅、歌美、英利普等占据，其余品牌的市场占有率不到20%，仅为19%。呈现了两极分化的态势。
整体上看，造成品牌占有率两极分化阵营的主要原因在于国际2大游戏品牌仍处于新旧交替阶段，使得其在国内用户中的影响力减弱，而随着国内游戏机品牌对1080P视频和多种游戏格式支持的实现，分化了2大厂商不少的市场份额，虽然国产游戏机在游戏能力上与2大国际厂商尚有距离，但是机器多功能全娱乐的定位无疑更符合国人的消费概念，这也是国内三大品牌的占有率和2大国际品牌相差不大的原因。
六、总结：向全能娱乐化发展，市场大洗牌
游戏机为什么能吸引人，为什么几十年来经久不衰？答案很简单，因为它满足了人们对竞争和对抗的渴望，它总是给予游戏者以新的挑战。同时，它还能为胜利者心理上的愉悦和精神上的满足。而传统游戏机主要功能也就是玩游戏而已，而随着技术的发展和需求的提高，2011年，高清视频、高清拍摄、3D街机游戏成为了现实，游戏机也发展成为娱乐达人首选的一个移动娱乐终端。
虽然在高端消费者和发烧友中，索尼PSP倍受推崇，但是对于要求功能多样化、一机多用的中国国情市场，既支持大型游戏，又支持1080P视频播放以及高质量拍照摄像的游戏机更深受普通用户的青睐。不过随着PS Vita和Wii U的上市，相信一定会给国内品牌不小的冲击。国内游戏机品牌将面临一轮新的竞争，市场也必将进一步洗牌，对于那些开发能力不强，渠道有限的品牌来说，未来的游戏机市场将是一个黑洞。而要想在激烈的市场中生存下去，游戏机性能的提升和超越是必然的选择，同时摆脱索尼PSP的痕迹和影响也是国产游戏机厂商要考虑的课题。不过不管怎么说，全能+娱乐是国情的需要，也是国产游戏机发展的大趋势。我们期待，在未来新的一年，各游戏机厂商有更大的发展，同时给消费者提供功能更、性价比更高的机器。
