项目概述
“奥迪童梦圆”活动是自2005年开始举办，由联合国儿童基金会携手一汽-大众奥迪销售事业部共同发起的一个为期5年的公益项目。与传统意义上的捐资助学项目不同，“奥迪童梦圆”是一个旨在培养中国中西部贫困地区校外青少年生存技能的励志公益项目。在5年中，预计将有约3万校外青少年直接受益于此项目，而间接受益的儿童及家庭成员将达到10万人。奥迪公司致力于通过此项公益项目，结合自身优势资源去改善一些社会问题，并在创造社会共享价值、履行社会公民责任的同时，建立在汽车行业中企业社会责任领域领先者的地位。
项目背景
2005年，奥迪决定投入到中国教育事业中。经过专业调查和分析，奥迪发现在中国中西部的贫困地区，一些年龄在10-18岁的校外青少年由于种种原因过早离开了学校，他们将不得不以十几岁的年龄，应对纷繁复杂的世界，但却缺乏必要的生存知识和生产、生活技能。在联合国儿童基金会发布的《2005年世界儿童状况》中，前联合国秘书长科菲•安南在开篇中写到：“在全世界20亿儿童中，几乎有一半儿童的童年状况完全不同于我们的想象。贫穷将孩子们的尊严拒之门外，威胁着他们的生存并且限制了他们的发展。”
一汽-大众奥迪销售事业部公关部总监卢敏捷女士宣布每年的10月11日为“童梦圆日”
因此，奥迪最后将其社会责任的目标锁定在这些身处逆境但仍然拥有梦想的孩子们身上。在合作伙伴方面，奥迪选择了联合国儿童基金会，因为它是维护世界儿童权利的主要力量，它在全球的权威性能够真正影响决策者以及位于基层各个领域的合作伙伴，共同致力于将最创新的概念变为现实。这使它与其他世界组织以及那些有关青少年工作育的机构相比显得与众不同。
“文艺组”的孩子们和张曼玉共同描绘奥运梦想
作为“童梦圆”公益项目的发起者，一汽－大众奥迪品牌希望通过该项目帮助树立良好的企业形象，树立市场信心，并使奥迪所有的利益相关者如客户、经销商、媒体、政府、非政府组织及公众都能参与进来，建立奥迪品牌汽车行业的企业社会责任领军者的地位。
实施过程
2005年12月15日，一汽—大众奥迪销售事业部与联合国儿童基金会联合发起的大型“童梦圆”项目启动慈善晚宴在位于北京的奥迪品味车苑拉开帷幕。来自联合国儿童基金会、一汽—大众奥迪销售事业部、中国科协、联想集团、中国银行、欧米茄公司、柯达公司等2008年奥运会合作伙伴、赞助商、奥组委高级官员和众多体育明星、业界精英等120多名嘉宾悉数到场，为改善贫困地区辍学青少年的生存条件伸出援助之手。当晚为“童梦圆”项目共筹得善款41万余元人民币。
2006年，奥迪品牌通过“‘童梦圆’主题画作慈善采风行”活动，“感恩的心——‘童梦圆’慈善拍卖晚宴”，2006奥迪quattro杯高尔夫锦标赛中国区总决赛颁奖晚会上“童梦圆”慈善拍卖活动，芭莎明星慈善夜，香港“童梦圆”慈善晚宴等一系列公益慈善活动，为中国中西部地区的青少年筹得超过500万元人民币的善款。并且，一汽-大众奥迪还邀请中国著名画家、社会慈善人士、奥迪经销商及一汽-大众奥迪销售事业部工作人员一同前往多处贫困地区考察，并捐赠了电脑、书籍和体育器材等学习设备，不断改善当地青少年的生活和学习状况。
2007年4月，一汽-大众奥迪销售事业部邀请奥迪五大区市场总监和部分媒体前往四川省剑阁县学习中心考察，走访了当地失学青少年家庭，亲身感受了辍学儿童生活状况。7月，带领来自中西部10个省、市、自治区的41名农村校外青少年来到北京，参加“童梦圆”奥运主题夏令营活动。孩子们通过参观奥运场馆、参加拓展训练等活动深入了解了奥运文化和奥运精神。10月，奥迪携手“英杰会”成员张曼玉、杨澜等人走进云南省学习中心，把奥运、梦想的希望火种带给了更多校外青少年，并引起了强烈的社会反响。此外，通过第三季“童梦圆”慈善晚宴和2007奥迪quattro杯高尔夫锦标赛晚宴的募捐，奥迪连续三年为童梦圆项目筹集了善款，致力于促进贫困地区的公益教育发展。
奥迪英杰汇进取先锋、著名主持人杨澜深入了解孩子生活环境
奥迪英杰汇进取先锋、著名收藏家马未都先生为孩子们讲授奥运场馆知识
2008年5月，奥迪携手联合国儿童基金会(UNICEF)成立“奥迪童梦圆—地震灾区儿童救助专项基金”，并筹集来自奥迪大家庭的善款逾1,500万元，用于为灾区儿童生活、教育和心理等方面的逐步恢复提供可持续的援助。6月，专项基金价值470万元的首批救助物资抵达四川，陪伴灾区的孩子度过了一个特殊的儿童节。7月，共计12.4万名儿童和教师收到了由“奥迪童梦圆—地震灾区儿童救助专项基金”提供的总价值约1,100万元人民币的救助物资。9月，在第十一届成都国际车展上，奥迪还与联合国儿童基金会共同为四川地震灾区学生代表送上了学习用具和书包，并现场做出了将持续援助地震灾区的承诺；奥迪R8西部区首位车主向“奥迪童梦圆”捐款5万元。此举不仅展示了奥迪品牌的企业社会责任感，也彰显了奥迪用户的高端品质和慈善精神。10月11日，奥迪童梦圆日，一汽-大众奥迪品牌及联合国儿童基金会联合举办“奥迪童梦圆慈善拍卖会”，工商界精英、知名艺术家、收藏家，奥迪英杰汇成员陈数、杜鹃、江一燕、张亚东、赵胤胤，演艺明星何润东等近百位贵宾出席了拍卖会。当晚成功拍出27件艺术珍品，共筹得善款152.64万元人民币。
“奥迪童梦圆地震灾区希望之旅”成员与孩子们合影
2009年4月3日，临近5•12地震发生一周年之际，一汽-大众奥迪销售事业部携手联合国儿童基金会发起“奥迪童梦圆地震灾区希望之旅”主题活动，双方代表与奥迪英杰汇成员张曼玉、杜鹃、张亚东、江一燕和网上征集的公益志愿者一起，走进甘肃省文县铁楼小学。甘肃省是在去年的地震中受灾程度仅次于四川的重灾省，参与者们亲身体验了灾区孩子们的生活环境，实地考察“奥迪童梦圆—地震灾区儿童救助专项基金”的使用情况，为未来制定更为切实可行的灾后救助措施提供了颇具价值的参考。8月21日， 由奥迪公司德国总部员工捐资13.5万欧元(合125万元人民币)参与援建的“四川省十大援助项目”之一“达州市儿童福利院”在四川省达州市举行了竣工仪式。达州市委、市政府领导、奥迪公司代表、受助孤儿代表以及其他相关人士出席了当天的仪式并参观了落成后的儿童福利院。
实际效果
在奥迪和联合国儿童基金会、中国科协的共同努力下，目前位于10个省、自治区的140个功能齐全的校外青少年学习中心已经全部落成并投入使用；各个学习中心，将定期、不定期地开展健康卫生教育、读书看报、田野调查、生活生产技能培训、体育活动、文娱活动等；这140个学习中心，已经先后组织、举办了近万场次各种活动，吸引了超过30万人次的校外青少年参与。在此期间，“童梦圆”公益项目已经累计筹得善款约700余万元人民币，用于140个学习中心的日常运营、维护以及举办各种培训活动。
“授之以渔，而非授之以鱼”是“奥迪童梦圆”公益项目的独特信条和意义所在。此项目通过组织各种生产生活技能培训、体育活动、拓展训练以及互动交流培训课程和活动，并提供各种必需的培训器材，让这些青少年在进入社会之前能够具备一定的生存技能和生活能力，培养团队精神、协作技能和解决问题的能力。更重要的是，帮助孩子们发现自己的长处，树立积极改善自身生存条件的态度和主动就业的信心，使他们能够拥有在社会中自食其力的技能和勇气，成为一个社会的有用之才。
联合国儿童基金会驻中国办事处代表魏英瑛博士表示： “一汽－大众奥迪品牌堪称企业社会责任领域中的又一个典范。他们与联合国儿童基金会的合作创造了两个第一：与联合国儿童基金会驻华办事处合作的第一个在华汽车制造商和第一个在中国的奥运赞助商。我们双方的合作是帮助中国农村的贫困孩子实现他们的梦想。‘童梦圆’项目通过为这些孩子提供受教育和游戏的机会来帮助他们达成自己的梦想。”新华信2009年对中国高档车用户进行的调研显示，“奥迪童梦圆”已经成为高档汽车品牌中知名度最高的公益项目。在全球第二大公关奖项——香港Asian PR Week Award 2006年度评选中，“奥迪童梦圆”公益项目更摘得了企业传播(Corporate Communication)类别优胜奖。
经验与创新
奥迪品牌将10月11日定为“奥迪童梦圆日”。每年到这一天，所有奥迪人以及来自奥迪经销商、媒体和热心公益事业的各界志愿者们将会佩戴有“奥迪童梦圆”标识的手环、胸针，举办公益展示、实地考察等各有特色的“奥迪童梦圆”主题活动，以实际行动呼吁社会各界对中西部校外青少年的关注，帮助他们实现改变自身命运的梦想。此举不仅为贫困地区青少年教育事业提供了可持续的援助，也促进了奥迪内部企业文化的升华。尤其在2008年中国四川汶川地震后，奥迪品牌迅速成立“奥迪童梦圆—地震灾区儿童救助专项基金”，并联合相关机构团体积极运送救灾物资救助灾区儿童，还带领员工、英杰汇成员、有影响力和号召力的各界人士深入灾区，为当地青少年进行生活和心理辅导等方面的援助，树立了企业社会责任领域的典范，并进一步深化了奥迪进取、高端的品牌形象。
作为“童梦圆”公益项目的发起者，一汽-大众奥迪品牌不仅履行着一个良好企业公民的承诺，还同时鼓励媒体、经销商、员工、奥迪用户、合作伙伴，以及有影响力、号召力的商界领袖、演艺及体育界明星等，一起帮助那些身处逆境但仍然拥有梦想的孩子们，不仅使中国贫困地区的青少年教育问题得到更广泛的社会关注，也使得教育公益事业得到更进一步的支持。
促进贫困地区教育事业发展，推广慈善公益理念，与联合国儿童基金会、中国科协强力支持和协作密不可分。在“走进云南”、“慈善拍卖”、“走进甘肃”、“奥迪童梦圆—地震灾区儿童救助专项基金”筹集、“童梦圆运动会”等一系列奥迪童梦圆项目的运行过程中，奥迪品牌结合自身资源优势，积极与联合国儿童基金会、中国科协等机构分工协作，共同为该项目的顺利进行贡献力量。可以说，奥迪品牌作为“童梦圆”公益项目的发起者，与联合国儿童基金会携手大力帮助中国贫困地区青少年改变命运实现梦想，为中国教育事业的进步作出了重要贡献。
此外，奥迪品牌还通过“奥迪青年音乐家计划”“奥迪艺术讲堂”“奥迪绿色驾驶训练营”等公益举措，将奥迪品牌与教育、音乐艺术、文化等多个方面的紧密结合，展现了奥迪品牌强烈的企业社会责任感和使命感。
新闻发布资料样本
企业简介
奥迪品牌由奥古斯特•霍希(August Horch)于1909年7月16日创立，拥有超过百年的传奇历史。秉承“突破科技 启迪未来”的品牌理念和“进取、尊贵、动感”的品牌价值，奥迪不断挑战现状，引领技术和设计创新。2008年奥迪品牌全球总销量首次突破100万辆，连续13年刷新销售纪录，并成为盈利能力最强的国际汽车厂商之一。自1988年奥迪品牌进入中国以来，经过20余年植根中国市场的精耕细作，一汽-大众奥迪品牌凭借在品牌、产品、服务等领域的综合竞争优势始终领跑国内高档汽车市场。2009年奥迪品牌在华销量达到157,188辆(不包括香港)，同比增长33.1%。目前奥迪品牌在中国产品线涵盖A、Q、R三大系列，包括A系列轿车车型A4L、A6L、A5/S5、A8L/S8；Q系列SUV车型Q5、Q7；R系列跑车车型R8、TT/TTS。一汽-大众奥迪品牌拥有国内最成熟的销售服务网络，160家授权经销商覆盖了全国95个城市，其尊贵、完善的服务共8次摘得J.D.Power公布的“中国汽车用户服务满意度”冠军和“中国汽车销售满意度”冠军。
