AOC发动艺术颠覆战 品牌战略发布会在京召开

张策　

4月23日，中国显示器市场新龙头AOC在北京798艺术区召开“Art Of Colors艺彩”—2008 AOC全球新品暨中国战略发布会，冠捷科技自牌事业部monitor产品市场总监宣迈克说，“AOC这次发布的新品除了在技术上将主流技术成为标配，而且还在此基础上增加了AOC的独家专有技术，我们要把科技艺术化！”

发布会宣布正式开始

此次发布会也是AOC首次全球大规模的发布会，全系列产品全球同步发布，来自全球欧美、亚太和中国台湾等地区的经销商都齐聚北京。在这次会议中，AOC发布了“显示器、电视和数码相框”3大产品线7大系列产品，分别为3个显示器系列“魔戒 RIVIO”、“锌睿 ZIFAS”、“乐宝 TORIBA”；3个电视系列“蓝宝 BLUEBOW”、“捷报 MUVIC”、“金刚 TIBOLI”；1个数码相框系列“晶典 VINTAGE”，新品将会在发布会后同步上市；同时，AOC宣布全球首个艺术体验馆gallery落户中国北京798区域，是把电子显示技术和798的创意文化相结合，迎接奥运的一个开始。

冠捷科技集团总裁宣建生博士向与会的全球经销商和媒体记者回顾了AOC的悠久历史，总结了冠捷科技集团2007年的整体业绩及未來五年集团经营的目标，高度称赞了AOC自有品牌市场的快速增长和中国地区的卓越成绩，并透露了AOC取得成功的法宝——“永远最快速地潜入消费者心智，制造满足他们心智最需要的产品”才是AOC成功的不二法门。据介绍，AOC起源于1937年美国的Admiral 品牌，距今70年历史，是业界历史更久、規模更大、科技更强的家电消費品牌，也是家喻戶晓的国际化品牌。宣博士透露，08年中国地区更是取得了“开门红”，08年Q1的业绩突破144万台。

在发布会上，冠捷科技副总裁自牌事业部总经理段振华发布了AOC五年战略规划“致远战略”，其核心内容为以品牌价值为核心，在打造显示器行业“基于产业链资源整合的动态竞争力”的产业竞争新标准的同时，构建永续运行的AOC品牌。致远战略主要包含产品创意、模式创新、流程再造、成本结构、价值提升、形象工程等六大核心指导工作，目的是把AOC品牌塑造得“更大、更强、更富”。

会上，段振华对致远战略下的三大策略工程作了详细的阐述。第一是：致远策略，将从产品设计创新、营销体系的资源整合，以及品牌发展的永恒价值，要把AOC品牌在全球销售的基础上发扬光大，增加品牌在全球市场的影响力；第二是：巨龙计划，有了全球影响力以后，AOC品牌将开展精实管理，实施从卓越到超越，挑战自我，扩张业务，拉大与其它竞争品牌的差距，以提升品牌在全球市场的绝对优势；第三是：长青策略，AOC品牌将把“对消费者、合作伙伴以及社会责任等进行积极的、全面的感恩与分享”，作为企业的经营理念；具体措施是：在品牌的基础上进行产品多元化，给消费者更多更有价值的产品和体验，其次是将持续的致力于公益事业以回馈社会。

作为AOC新产品的总设计师，宣迈克也阐述了独特的设计理念：“长期的消费者研究表明，消费者在购买产品的功能体验后，更重要的是希望获得艺术体验，使产品能够彰显自己的品位。AOC的产品在技术和功能上已经走到了业界的前列，我们在产品设计上力求推陈出新，实现从技术到艺术的跃变。AOC的这些新产品完全从消费者体验的角度出发，把现代工业设计艺术和先进的应用技术实现了完美融合，将把显示器从科技时代带到艺术时代。

此次发布会也是把AOC全球第一家艺术体验店落户中国，落户在北京798这个艺术中心，也是希望把电子显示技术和798的创意文化相结合，也是AOC迎接奥运的形式，后续将以奥运为契机，持续制造系列活动，提升消费者的艺术体验。”

与会媒体在亲身体验过AOC的“魔戒 RIVIO”“锌睿ZIFAS”等多款显示新品后表示：“AOC这次的新产品完全从消费者体验的角度出发，堪与业界以外观设计著称的Apple苹果产品相媲美，是把高科技、新材料、新技术和现代艺术进行了完美融合！” AOC在产品从功能体验到艺术体验上的种种努力，将给消费者带来更多的实际利益：不但获得满足应用需求的技术功能体验，更将获得彰显个人品位的艺术体验。

此次发布一共发布了3款新品液晶，分别为“魔戒 RIVIO”“锌睿ZIFAS”和“乐宝 TORIBA”。在冠捷科技自有品牌事业部monitor产品经理陈春树先生的引荐下，AOC这3个系列的液晶显示器产品登场。

此次发布的新产品全部展现

“Rivio魔戒”系列将科技、时尚及艺术元素融于一身，展现了AOC深厚的研发功力。凭借时尚豪华的外观和强大的DMP 乐播技术，“Rivio魔戒”系列无疑将成为那些追求高品位人群及娱乐玩家们的终极诱惑。

“Toriba 乐宝”系列是由AOC巴西研发团队研发设计的，汲取了诸多设计师的艺术灵感和创意思维，命名上也极富想象力，“Toriba 乐宝”系列以其独特的笑脸造型吸引了各界人士和诸多媒体的关注。

“Zifas锌睿”2218Ph是AOC08年新品发布会推出的三大系列产品中最高端产品，目标人群为使用苹果PC进行制图设计的高端用户以及追求艺术品位的“贵族”。铝锌合金高亮外观、强大的娱乐功能以及完美的性能，令锌睿2218Ph成为替代曾获得众多荣誉的AOC全金属17寸174F 的形象产品，同时也当仁不让的成为2008 AOC形象产品的代表。

“艺术和显示科技相结合，将改变艺术的传播受时间和空间束缚的窘况，也将使科技向艺术跃变。AOC全球首个旗舰美术馆正式落户中国798这一艺术和时尚地标，将使更多的消费者通过AOC领先的显示科技获得更便利的艺术体验。”

据了解，由于当代艺术、建筑空间、文化产业与历史文脉及城市生活环境的有机结合，“ 798 ”演化为一个极具活力的中国当代文化与生活的崭新模式，对各类专业人士及普通公众产生了前所未有的强大吸引力，并在城市文化和生存空间的观念方面产生了前瞻性影响。这吸引了NIKE等国内外众多知名厂商在这一地区设立体验店。据AOC介绍，AOC是唯一一家体验店入住798的科技公司。

AOC表示，之所以建立全球首个艺术体验馆，主要是希望通过Gallery展现AOC的品牌价值，把电子显示技术更广泛的应用到生活中。将Gallery建立在中国，主要原因有二：一是中国市场也是全球市场，中国市场在AOC的战略规划中占有很重要的位置;另一个原因就是2008年是中国的奥运年，AOC希望为奥运、为中国的绿色GDP作一些贡献。而选择798，则是因为798是中国国家文化创意产业基地之一，是奥运会指定的观光场所，可以让全球游客更好地了解AOC。

据介绍，AOC Gallery落户798后，AOC将把电子显示技术和798的创意文化相结合，以奥运为契机，制造持续的系列活动，提升消费者的艺术体验。AOC表示，作为艺术性的展示场所，AOC未来的许多活动都会在Gallery进行;同时，把电子技术作为展示的一种工具，AOC将组织许多与艺术、文化相关的活动，在Gallery通过电子展示手段更持久的展示。

据介绍，AOC艺术体验馆通体为白色，只有机器带有色彩，“nothing but displays”。其设计风格寓意为 “步步高升”，设计用了新现代主义建筑风格，不同于现代主义的冷硬，通过简单的线条和立面，采用错落式空中平台，具有多层次立体的空间，创造了丰富的梯级层次感, 打破以往行列式布局的沉闷格局。

科技时尚化、科技艺术化、艺术生活化是显示器领域的大势所趋。显示器行业将全面升级换代!AOC希望引领显示器行业的产品设计从技术到艺术的跃变。

冠捷科技集团，自有品牌 AOC 为艾德蒙海外股份有限公司之英文缩写( Admiral Overseas Corporation )。艾德蒙海外股份有限公司曾为台湾著名的电视机生产厂，并以 AOC 品牌行销全球。二十世纪八十年代初，随着个人电脑的推出及电脑监视器市场的需求，艾德蒙海外股份有限公司即转产显示器， AOC 品牌在全球三十多年的行销过程中，由于其良好的品质、丰富的售后服务经验与基础及高素质的研究开发能力，使其在国际市场上极具竞争力，成为目前规模大、水平高的显示器生产厂家之一。

目前冠捷科技集团是驰誉全球的大型高科技跨国企业，产品包括彩色显示器( CRT monitor )、液晶显示器( LCD monitor )、液晶电视( LCD-TV )与等离子电视( PDP )。在中国大陆形成了北京、福建、武汉、苏州、宁波五大工厂的 " 五角星型 " 强大的生产供应链。员工人数近 2 万人。在国内设立了 35 个售后服务站，为用户提供优质的服务，受到用户的广泛好评。

作为中国率先从事电脑显示器产销业务的制造商，冠捷在中国市场的占有份额遥遥领先，成为国内外多家著名电脑品牌的 OEM 生产伙伴。据有关部门统计，以产量计算，冠捷不仅在中国显示器市场占据多数份额，同样也是全球最大的显示器制造商之一。