在收割完印度市场之后,国产手机有了新的战略目标地——欧洲。近日vivo手机宣布进军俄罗斯,正式打入欧洲市场;11月7日,小米在西班牙启动销售,并称多种商业模式都将在西班牙铺开,包括网上商城以及多家授权店;11月21日,一加5T在法国巴黎开售,门口排起了长队;而华为已在欧洲市场取得不错的成绩,其在在意大利的安卓市场份额达到18.9%,捷克达到17.2%,匈牙利达到16.7%,国产手机厂商集体进入欧洲市场。 查看全文
据印度《经济时报》最新数据显示,小米今年第三季度在印度的手机出货量为920万台,同比上年增长290%,市场占有率达到24%,与三星并列成为印度手机市场第一大品牌。报道称,印度智能手机出货量前五名中有4家中国厂商,其中小米追平三星,而第三至五名则分别是联想、vivo与OPPO。中国品牌四大厂商在印度智能手机市场总占有份额已达48%,接近一半。这些成功的经验虽不能直接复制到欧洲市场,但可以借鉴。 查看全文
与印度市场相对宽松的市场环境不同,当前欧洲智能手机市场,基本被iPhone与三星垄断。苹果2017年第三季度财报显示,它在中国市场增长12%,美国14%,欧洲市场则增长20%。iPhone在欧洲市场的普及度与品牌影响力不亚于其在美国市场。其次是三星,三星在欧洲市场已布局多年,与苹果竞争激烈。因此国产手机向欧洲市场推进,竞争环境不如印度市场乐观,而且欧洲市场高端产品饱和,进军欧洲市场需要与iPhoneX、iPhone8以及三星S8、note8等竞争。要从苹果三星手中抢食,也必然将迎来三星和苹果的反攻。 查看全文
国产手机进军这些市场除了面临苹果三星的竞争外,还面临专利、渠道、不同国家国情等诸多问题。在欧洲,爱立信、诺基亚等公司握有大量的知识产权,业内人士表示,欧洲是一个非常强调知识产权保护的地方,那些公司在等待中国公司露出破绽,然后通过发动知识产权诉讼来敲打它们。之前华为进入美国市场就因专利和安全等问题受到层层阻碍。当然,既然国产手机已打算进军欧洲市场,相信是有备而来,比如小米已经申请了近1.8万项专利,同时也在从英特尔和诺基亚等公司收购专利。 查看全文
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