与在手机领域取得骄人成绩不同,小米前两次进入空调市场,都不算顺利。
2015年6月,小米联合美的召开沟通会,正式发布两家联合打造的i青春智能空调,美的负责制作和售后,小米负责智能技术支持,售价2999元。作为小米试水空调市场的首款产品,该空调除了在宣传上有提到小米外,其他方面几乎与普通美的空调无异,再加上售价并不算便宜,很难吸引用户买单。
两年之后,2017年8月,小米生态链企业智米科技举办发布会,推出智米全直流变频空调。新机为1.5匹分体式壁挂机,采用进口变频压缩机,售价4399元,号称对标外企售价万元级空调。或许是小米身上的“性价比”标签已经贴了太久,不少用户表示“超出预期的贵”,不能接受这个价格。
经过前两次的教训后,小米第三次是有备而来。在产品形态上,小米依然选择从1.5匹机型入手(京东自营空调品类中,销量前三全是1.5匹机型);在功能设计上,主打互联网与智能,加入对米家App和小爱同学支持;在定价策略上,1999元的零售价,属于同档次国产空调的偏低价格区间,999.5元的公测价更是爆炸性十足。
美的、智米、米家,三个不同的背书品牌代表了小米对相关产品的不同策略。首先需要注意的是,智米并不是小米子公司,而是米家生态链企业。它有自己的公司和品牌,依附小米生态链平台,智米提供产品,小米提供渠道,二者达成合作。
而米家是小米旗下独立品牌,除手机、手环等品类外,小米智能家庭类产品都使用该品牌,如电饭煲、血压计、台灯、电水壶、扫地机器人等。此次次发布的互联网空调也归属到米家品牌下,算是小米自己背书。
使用米家品牌发布,再加999.5元的公测价格,可以看出小米对这款空调寄予厚望,已经做好准备与美的、格力等传统家电品牌一决高下。
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