MoPub总经理亚历克斯
2014年中，投资银行太阳信托罗宾逊汉弗公司(SunTrust Robinson Humphrey)的分析师罗伯特。派克(Robert Peck)将Twitter的股票评级列为了“买入”，这主要是因为罗伯特看到了该公司的“一项尚无人赏识的资产”——移动广告交互服务MoPub。
这是个多数人都陌生的单词，或许你的手机上每天都能用到它的服务，却从来没听说过它的名字，即便它与Twitter这家热门科技公司有关。
在近日开幕的CES Asia亚洲消费电子展上，新浪科技与负责Twitter日本及亚太地区对外交流董事总经理亚历克斯.克莱因伯格(Alexander Kleinberg) 进行了交流，了解MoPub的业务，以及那些一般用户所不知道的内幕。
1.无疆域的世界
亚历克斯负责领导Twitter亚太地区所有的移动广告和程序化业务(MoPub)中的商业运作。2013年，在Mopub被Twitte收购之前，他曾担任MoPub日本及亚太地区副总裁和总经理，将MoPub带入亚太地区并带领他的团队负责MoPub在国际市场的经营和业务拓展。
在CES Asia1号展馆的媒体专访间中，他首先向新浪科技解释了MoPub的工作。这家公司通过自动拍卖机制在移动应用程序上销售广告位，可让应用程序发行商将其广告位出让给出价最高的人——这是对他们的移动广告业务之一MoPub Marketplace最简单的解释。但它不等于广告需求方平台(DSP,英文全称“Demand Side Platform”)，实际上，MoPub在其中扮演的是一个中间角色，它通过自己的实时竞价移动广告交易平台，用技术的方式为发布者提供高增量收益。
这种产品的外在体现或许你经常能看到，在打开手机应用的时候，某些应用下方会出现广告、在新闻阅读软件上，信息流中的某一条是广告、或是其他什么地方，会出现的视频广告。
与MoPub有关联的移动广告无处不在，它的实时竞价会在300毫秒内完成，亚历克斯介绍说，这是业内一个普遍标准。他们与全球的开发者都可能产生关联。当我问到哪个国家或地区的营收占比最高的时候，亚历克斯显得有些为难：这是个难以回答的问题，因为他们的业务很难用国家作为统计范畴。
他解释说，某个应用可能来自中国开发者，但它下载在澳大利亚，广告投放者来自德国，DSP则来自英国，哪个国家最大？ 这是很难界定的。
这是个无疆域世界，而且就在方寸之间。
2.把广告做的更漂亮
PC时代，有种很受欢迎的应用是页面去广告插件，装载之后，可以过滤掉电脑页面上的很多广告区块；在手机时代，也有人发明了“洗白”这种方式，将应用内的广告去除。
亚历克斯承认这种方式的存在，但在他看来，这最终要归结为广告内容的难看以及投放人群的不精准，这些广告是给人干扰而没想过体验提升。对有需要的人来说，一个适合他们的广告也是他们正需要的内容。
MoPub广告每个月可以覆盖10多亿部移动设备，并且支持多种广告形式，亚历克斯认为行业趋势是原生广告，这是更聪明的方式，也对用户的干扰最小。
“把正确的广告放在正确的位置” 这是亚历克斯对这个行业的一句总结。
3.设备对广告的影响
如果对比移动平台，笼统看iOS会比Android带来的更高效，当然，这是个粗略统计，具体数据与区域及广告主有关，不能一概而论。
亚历克斯也补充道，其实不完全看终端，更重要的是看市场、即什么人在使用终端。从技术角度上，MoPub为这两大平台提供完全一样的服务。
就像我们前文所说，MoPub在整个生态链上并不跟终端或广告主直接产生联系，因为亚历克斯无法回答哪个国家收益最好的问题，但他却告诉了新浪科技广告形式的答案。同时，MoPub也讲到，最受欢迎的广告形式，在过去以游戏或工具类软件为主，而目前，聊天软件，新闻软件也都很有效。
随着设备的不断更新，移动广告也在不断变换新的广告形式，有些广告主更喜欢平板设备，因为更大的屏幕可以有更灵活的广告位置，同时，无论采用视频或图片都更有视觉冲击力。另外，网络环境对移动广告的效果起到关键作用，亚历山大也特别谈到，更快的4G网速起了很大推动作用。
一个新问题是，目前的大热门产品——智能手表上没有可容纳移动广告的空间，对亚历克斯来说，这是他和他的公司正在面对的新挑战，或许，也是未来移动广告的新方向。(晓光)
