文/古泉君
圣诞节将至，库克从川普那里，收到了一份能让他安心的生日礼物。
据纽约时报报道，12月13日早，川普政府同中国签署了一份临时的贸易协议，苹果从中获得重大利好，今年的几款新iPhone暂时无需缴纳15%的额外关税。也就是说，苹果不用面对自己吃亏还是iPhone涨价这样的两难选择了。
怎么回事？
中国与美国贸易摩擦已经持续20个月。
美国时间周四晚，川普同意降低对3600亿美元中国商品的关税，以换取中国对购买美国农产品和做出其他让步的承诺。作为这个计划的一部分，原计划于这个周末对1600亿美元中国消费品加征的15%关税，将会暂时取消。
也就是说，12月15日原本是苹果们的“最后期限”，届时，如果美国政府的策略没有变化的话，苹果就需要为iPhone缴纳15%额外的关税，要求苹果自己消化掉这一笔额外的成本，显然是不太现实的，更可能的情况是，iPhone又要涨价了，iPhone11Pro的价格将上涨约150美元。
彭博社援引Wedbush证券分析师DanIves的分析，在12月15日关税生效后，苹果如果选择维持现有价格，将使该公司的每股收益在2020年下降约4％，约合0.50美元，而如果苹果选择涨价，那么消费者的需求会减少6％至8％。
事实上苹果已经在为AppleWatch、AirPods、iMac和HomePod等产品支付额外的关税，在今年10月1日，税率从25%提升到了30%，不过苹果并未选择涨价。
彭博将其形容为“一份美国政府给苹果公司的圣诞节礼物”，对于苹果如今在中国的微妙处境来说，“不涨价”就已经利好了。
苹果一直在为贸易摩擦做两手准备。一方面，库克一直在积极游说川普取消对苹果产品加征关税的举措，另一方面，苹果也在逐渐把产线搬离中国，苹果曾考虑将其高档机型的生产转移到印度，以避免征收关税。越南、墨西哥，印度尼西亚和马来西亚也在考虑中。
库克此前的游说起到了一定的作用，今年9月份，苹果与川普政府达成协议，Mac Pro留在美国制造，相应的，该产品线也会获得关税豁免。Mac Pro这种高价、市场小的产品，可以采取这样的策略，但iPhone的产线留在美国显然是不划算的，双方还会继续拉扯，iPhone还没有彻底“安全”。
销量遇阻，苹果要憋个大的？
对于现在的苹果来说，如果此次加征关税没能被延缓，可以说是“雪上加霜”了。
美国当地时间周四，经纪公司瑞士信贷(CreditSuisse)最新报告称，11月份，iPhone在中国市场出货量同比下降了35%，这是苹果手机出货量在中国市场连续第二次出现两位数下滑，主要原因是价格较低的iPhone11销量低迷。
分析师马修·卡布拉尔(MatthewCabral)表示，10月份中国iPhone销量同比下降10.3％，自iPhone11系列推出以来，中国的总出货量与去年相比下降了7.4％，过去三个月，预计iPhone在中国的收入同比下降了17.5％。
根据市场研究公司Canalys的数据，苹果第三季度在中国市场的货量同比下降了28％，份额为5.1%，落后于华为、vivo、OPPO和小米。
这似乎与我们的印象不符，iPhone11推出之时，就被认为是苹果这几年性价比最高的iPhone，在电商渠道的优惠中，64GB版本已经稳定在了5000元以下，很多人相信，这代iPhone销量不会差，至少不会比去年差。
但数据摆在眼前，iPhone的销量似乎还不如去年。这可能是多方面的原因，5G来临前的换机低迷期，对于苹果这样一年一大更新的产品，似乎影响尤其大，诸多迹象表明，明年的5GiPhone似乎更值得期待，不少潜在消费者也选择了持币观望；再加上目前的中国与美国形势，导致了降价后的iPhone11，也没能带头“真香”，部分消费者选择了国产品牌，数据分析公司QuestMobile的数据显示，2019年上半年，约46%的iOS用户在换机时选择了Android，这一数字比去年同期增加了2.8%。
此番背景下，你就能明白，如果继续加征额外的关税，对于苹果在中国市场的表现会有多大影响。
但好消息是，免于加征关税，iPhone至少能够维持住现有价格，而其他已经被加税波及到的产品线，也有希望迎来一波小范围的降价。
对于苹果来说，这样刺眼的数据，也表示完全不能接受。似乎所有人都相信，明年的5GiPhone会让iPhone重现当年iPhone6升级大大屏后，所实现的辉煌销量。
美银证券（BankofAmericaSecurities）本周将苹果股价目标再次上调7%，分析师表示在5G的推动下，iPhone在未来几年会保持2亿部以上的销量。 天风国际郭明錤预测，明年秋季，苹果会更新四部支持5G的iPhone，且价格不会有明显上涨。
这个圣诞节，苹果能不能过好，就要看能否顺利度过这一关了。
