巴西里约奥运会前夕，TCL突然宣布与巴西家电龙头SEMP成立合资公司SEMPTCL，欲借SE MP的渠道等拓展巴西及南美中高端家电市场。与此同时，康佳则联手国美发布升级版的奥运电视。
喧嚣的品牌大战背后，新显示技术的各大派系也在奥运商战中暗流涌动。4年后，当2020年东京奥运会来临，消费者或许已能用薄如墙纸的OLED (有机发光显示器)电视或量子点电视(简称QLED)观看赛事。也有可能在2022年，就在自家客厅里，还能看到影院效果的北京张家口冬奥会。
不过，对于彩电厂家而言，这个话题就没有这么轻松。全球彩电业的千年老二韩国LG重仓布局OLED，企图借此超越三星，创维、康佳、长虹等本土企业已跟随站队。然而，三星却与TCL选择了量子点电视，欲宣判OLED大屏的死刑。与此同时，海信以全部身家押注激光影院电视，而同处激光电视阵营的索尼却几乎是沉默的。
究竟谁能最先卡位下一代显示技术？谁能最快降低市场门槛，成为彩电业的新霸主？
广州市场风向标暂时失灵
近半年来新显示技术在市场上的活跃度大大提高，先是海信发布了第三代激光电视，迈上4K台阶；接着LG在深圳展出了柔性OLED屏幕；TCL也不断加大对印刷显示技术的研发力度……传统液晶电视被宣判“顶到天花板”后，身处彩电产业中的人似乎都想提早站队卡位下一代显示技术。
“LCD电视(包括LED电视)已经发展到了瓶颈，需要用4K、量子点、LocalDimming等显示技术来改善清晰度、亮度、色彩等问题，”香港科技大学教授、OLED发明人邓青云接受南都记者采访时表示，就像打补丁一样，“这里不行贴一贴，那里不行贴一贴……”
这是业内普遍认可的说法，但唯一具有争议的是，哪条跑道才是对的？
广州是全国彩电市场的风向标。“所有的产品，最核心的资源基本都集中在广州上架，”苏宁广州大区总经理顾蔚向南都记者表示，今年各个厂商陆陆续续在苏宁的门店做了OLED新品发布会。但透过广州市场，暂时还不能准确预判下一代显示技术。
“中高端产品一直是市场的引领者，但今年上半年，各个厂商和销售渠道中高端产品的销售上还在亏损，我们彩电今年亏了3000万左右，主要还要看下半年的业绩。”顾蔚表示。
二代QLED技术扭转格局
此前，“激光电视”和“OLED电视”曾被业内视为下一代显示技术的替补，而传统量子点电视则是液晶电视和下一代显示技术间的过渡产品。但随着科技创新，这一预判似乎又发生变化。
“二代量子点材料已能实现电致发光(即通电后发光)，无需背光源，这意味着量子点材料也能实现柔性显示，以及OLED电视的轻薄、柔性、延展性、广色域等优势。同时，二代量子点材料还能够克服OLED技术最大的缺陷———不稳定性。”浙江大学化学系教授、博士导师彭笑刚日前接受南都记者采访时透露。此外，“中国在量子点电致发光技术上处于全球领先位置，”彭笑刚还向南都记者强调。这意味着，在量子点电视上，中国企业有望摆脱“追随者”的角色，实现弯道超车。
但无论是OLED还是量子点电视，都依赖于印刷显示技术，TCL多媒体首席技术官陈光郎向南都记者表示，他们都属于印刷显示技术流派。据悉，TCL近期对电视技术的暧昧态度终于明朗：OLED材料只是练手，他们看好量子点电视。
与之相比，处在另一条跑道的激光电视，在超大尺寸市场上，比液晶电视成本更低、更轻便，相比一般的小微投影机则有更好的画质优势。但“激光电视进客厅和进家庭影院是两种不同的场景，海信想要将激光电视放在客厅是一个悖论，”一位从业将近20年的显示技术工程师张明(化名)向南记者表示，观众看激光电视希望能享受电影的效果，但摆在家里客厅，会受到太太、小孩等很多外来因素的干扰。
5000元的市场检验门槛
究竟哪一种技术能成为下一代显示技术？如何验证？技术出身的创维广州分公司总经理肖咏力经历了等离子技术出现和消亡的全过程。“自始至终我都认为，这个技术不比液晶差，但等离子在中国市场就是完败给液晶电视，所以说市场才是检验一切的标准。”
但市场拿什么检验？“我们发现无论哪个尺寸的彩电，价格一旦降至5000元以下就能迅速起量。”肖咏力向南都记者表示。为此，在他看来，价格在很大程度上成为检验中国市场的风向标。
但即便今年被LG、创维等视为OLED普及的元年，OLED的价格还是让很多家庭无法企及。“LG的OLED电视已在全球铺开，但中国市场的销量还比较小。如果按照万台来看的话，中国的市场应该是在五万台左右，均价是29999元到12元万多。”LG华南区总经理陈志先向南都透露。据悉，创维、康佳等国产品牌的O LED电视的起步价也超过万元。
目前主攻85英寸以上市场的激光电视的价格，对普通用户而言也很“高冷”。海信刚刚发布的88英寸4K激光电视售价超过4万元。不过，对比三星88英寸接近16万元的液晶电视价格，超大尺寸的激光电视成本还算有优势，售价也算亲民。
不过，要想进入5000元大众家庭的消费门槛，不论是海信的激光电视，还是量子点电视、O LED电视，似乎都还需要大幅度压低价格。
“我们正在探讨做88英寸以下产品。”海信激光电视事业部总经理高玉岭说。据悉，激光电视由主机和荧幕组成，主机内包含光源技术、4K光成像芯片、超短焦镜头等。目前，激光光源、超短焦镜头、芯片等光学器件占激光电视近一半成本，是让激光电视成本下降的“主力军”。但高玉岭不能给出明确的降价预判，“具体降到什么程度我不敢预测，但会服从摩尔定律。”
而按照陈光郎的分析，OLED及二代QLED电视，如果要大幅降价，都要依赖于印刷显示技术的成熟，否则两者都很难降低成本。由此不难看出，下一代显示技术的竞争，很可能就是印刷显示技术流派和激光电视流派的竞争。
阵营规模决定降价速度？
在业内看来，当年等离子惨败的原因不是技术差，而是参与厂商太少，产业没有形成规模经济，技术提升也比较慢，成本下降速度不如LCD快。为此，不同技术阵营的规模和活力十分重要。
在印刷显示技术的阵营，除了整机厂商创维、康佳、长虹的加入，面板厂商也不再是LGDisplay(LGD)一家单打独斗。据陈光郎透露，目前所有做显示技术的公司都在做印刷显示技术的研究。
“目前OLED印刷显示已经有了较大的进展，近期LG在深圳展出了一张‘可发光的纸’，但还没批量生产。”LG华南区总经理陈志先向南都记者透露，OLED的阵容已经非常强大。
不过，陈光郎认为，在印刷显示技术成熟之前，三星、TCL、LG等都是处在同一个起跑线上。而这几家巨头之间的竞争无疑会让印刷显示技术得到快速提升。
相对来说，激光电视阵营目前只有索尼、海信等几个品牌，而与海信的高调和活跃相对应的是，同一阵营的索尼却没有什么动作。
“2017年激光电视将取代75～80英寸的液晶电视，市场规模将达到23.3万台，超大屏幕市场将迅速爆炸。而这个产业升级的趋势已引起关注，已经有厂商与海信商谈4K显示激光引擎的合作。”海信集团总裁刘洪新向南都记者透露，目前，进入激光电视阵营的包括传统的投影阵营、电视机厂商，还有部分中小企业。
相比OLED电视和量子点电视对一种材料的依赖，激光电视“开放式的结构”似乎让海信十分笃定。高玉岭向南都记者分析指出，OLED把对比更高、颜色更鲜艳的任务都交给一个像素点是危险的，而激光电视的发光面、成像面、观看面三面分离，能刺激更多的厂商参与进来，为降低激光电视的成本作出贡献。
“他(指高玉岭)讲的是事实”，张明向南都记者分析指出，任何产业采取这种开放式的研发架构都是可以促进产业发展的。不过，全国做光机、光源的厂商有很多，但做4K超高清芯片的全世界只有一家，如果TI不做了，海信会受到拖累。
记者手记
一场豪赌
这不是一场轻松的赛跑，正如高玉岭所说：“对未来技术的判断是危险的和严肃的，出现技术预判失误都是灾难性的。”以等离子电视为例，在最终退出之前，长虹已经投资40多亿元，最终收获的只有连年亏损。
如今，家电业巨头再度投入巨资争夺下一代显示技术，无疑都想借新技术夺得霸主的地位，不管这个霸主地位是中国第一、亚洲第一还是世界第一。
5年的时间，对一个技术日新月异的产业而言实在太长，变数太多。但开弓没有回头箭，也许最大程度降低损失的办法只有多条腿走路。即便是重仓OLED显示技术的LG也没有拒绝量子点技术，并已在今年陆续发布了多款量子点电视产品。海信也没有完全放弃OLED，目前将OLED用于商用市场。TCL多媒体也曾低调尝试做激光电视，同时做OLED显示材料的研究。即便是没有经受住市场的考验，也不至于落得满盘皆输。
采写：南都记者 莫柳 实习生 陈启哲
作者：莫柳
