新浪科技讯 北京时间2月1日晚间消息，搜狗（NYSE:SOGO）今天发布了2018年第四季度财报。财报发布后，搜狗CEO王小川和CFO周毅出席了分析师电话会议，介绍了搜狗该季度的财务和运营情况。
以下是电话会议问答环节主要内容：
瑞士信贷分析师托马斯·庄（Thomas Chong）：第一个问题关于自有流量策略。管理层能否谈谈，如何获得更多自有流量，例如通过与输入法的配合。你们要如何去实现？第二个问题关于外部流量。未来我们对外部流量的依赖会减少，那么管理层能否谈谈，2019年外部流量的价格与2018年相比会有何不同？
王小川：2018年相对于2017年，随着我们自己搜索品质的提升，浏览器和搜索app自身的流量也出现了百分之四五十的增长。另外，搜狗的输入法今年内会和搜索有更好的连接，直接能给搜索带来更多的量。这个事情已经有更大的准备。
之前大家看到，输入法可以通过推荐的方式给搜索带量。这个形式我们自己正在不断进展。百度正在跟进这样的形式，百度输入法中也在用这样的形式。未来我们还会推出新的带量方式，例如内容和服务推荐。
问：现代搜索引擎与传统的内容体系，例如百家号、搜狗号如何结合？
王小川：我认为中间有两个因素。第一，搜索引擎在开始阶段可以导流给其他平台，因此如果有自己的内容，会使品质和后续服务更可靠，带来更好的搜索排序系统，更好的广告匹配系统。因此这是对搜索结果进行优化的一种机制，我们会跟进这样的做法，但这并不构成搜索的主要逻辑。第二个我们认为可能的机会在于，有这样的内容体系之后，可以帮助信息流获得更好的数据。
问：在近期的微信公开课活动上，微信展示了品牌搜索产品。这个产品与我们是否有任何合作？
王小川：微信公开课提到的内容和我们的合作没有任何关系。我们和微信的合作没有变化，我们仍然专注于优化搜索功能，目前还没有变现计划。
八六证券分析师：关于2019年中国的搜索广告市场你们怎么看？你们提到宏观环境将会更严峻。我们要如何看待搜狗未来的增长形势？
王小川：行业增长速度，今年预期可能在10%左右，而整体搜索量的增长可能比10%低一些，只有个位数。搜狗的搜索增长速度和流量增长速度都会超过行业平均水平。
我们自有流量的增长，除了搜索app和浏览器之外，很大一个比例会来自搜狗输入法。之前也提到，这个模式以前受到一些争议，而现在我们的竞争对手正在跟进这样的方式。所以今年我们还会有更新的模式推出。
花旗集团分析师艾丽西亚·叶（Alicia Yap）：第一个问题是，你们给出的第一季度业绩展望较低，其中有多少与宏观形势有关，多少与流量投资的减少有关？如果你们不减少获客投资，那么单纯宏观的影响会是多大？第二个问题也关于宏观形势和广告行业。站在搜狗，你们觉得哪个垂直行业受宏观疲软的影响最大？搜索广告是否能带来更好的投资回报，从而在不利的宏观形势下更有灵活性？
周毅：关于业绩展望，总营收预计将同比增长1%到5%。其中，搜索相关营收的增长率将为中到高个位数。其他营收将同比下降。关于什么因素导致了增长放缓，我可以这样看。此前，我们预计，搜索广告行业的年增长率将为10%到15%，目前我们的看法是，增长率将会下降至不到10%。因此有5%是受宏观的影响。其余部分是因为我们计划开拓自有流量，在流量投资方面更有选择性。或许你可以将2018年第四季度作为参考基准。我们提到搜索相关营收的年增长率是17%。在其中减去5%的宏观影响，2019年第一季度剩余的差异就是流量策略的影响。
关于有哪些垂直行业，我们没有看到特别的行业受到宏观环境的更多影响。我们看到，宏观环境影响了所有行业。当然，不同行业有自己不同的增长率。
野村证券分析师史家龙：第一个问题关于流量获得成本。除搜索引擎市场的竞争对手之外，你们是否还看到其他的竞争对手积极争取外部流量？第二个问题关于第一季度的广告趋势。你们提到，宏观环境对第一季度你们的营销活动造成了负面影响，那么广告主是否正在变得更加谨慎？他们目前处于什么样的状态，是否在所有媒体上都在削减预算？
周毅：关于流量获得成本，根据我们目前与手机厂商的谈判，价格相对于2018年第四季度将会上升20%。这不是我们自己能决定的。这也是由竞争造成的。关于流量获得，竞争对手不会像去年那么疯狂，提出极高的报价。我认为所有人都在放慢步伐，尝试平衡营收增长，利润增长。
关于第一季度的广告趋势，我们第四季度已经看到宏观的影响。如果你看看上半年，那么营收增长将会小幅放慢。2019年第一季度，我们预计影响将会更大。关于广告预算的分配，实际上我们并不掌握这些数据，关于广告主如何分配广告预算。但我们的感觉是，首先他们会削减品牌广告，随后将会削减按点击付费广告以及基于效果的广告。我认为，搜索广告有着相对较高的投资回报率，因此是更好的选择。因此，搜索广告可能是最后才会受影响的。(维金)
