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腾讯视频评测:会员内容一般 短视频广告长

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  导语:由智能手机、平板等移动终端设备的发展带动的移动互联网,为网络视频行业带去了新希望。无论是网络视频公司、还是传统广电企业等都纷纷涉足了这一领域。

移动视频的未来是否真的会如想象般的美好,这还要依赖于内容、运营商、移动设备等多维度的共同发展。而移动视频做的好与坏,归根结底还要从产品的使用体验谈起。

为此新浪科技从功能性、移动网络下的响应速度、付费、内容四个角度,对主流的视频App进行了评测。今天为大家带来的是腾讯视频客户端的评测结果。 

UI设计较重 图标无文字描述

腾讯UI设计看起来比较重,焦点图下面是自己的4个产品,包括影视圈、我的影院、企鹅饭团以及游戏。企鹅饭团跟吃没关系,也不是外卖,而是一个和影视圈差不多的论坛,社交属性明显。

4个产品下面的视频标题都是两行字,但是显得多余,且繁琐,加重了页面的布局。最最感觉重的是一个大的硬广,占据将近一半的位置。

界面共分为4项基础分页,但是目前来看,每个分页虽有图标做展示,但并没有任何文字描述。同时,每个分页图标又不能很好地表达各自的内容,因此在评测过程中,在点开查找的时候就经常容易一头雾水。

而焦点图下方区域,试图发挥QQ好友优势+付费引导+不知所云的功能,页面上还有出现过占据1/4空间的广告,在新浪评测室看来,纯碎是浪费了空间。

在腾讯视频中,常规视频内容被放到了一列菜单页上,囊括了传统视频网站“电影”、“动漫”、“综艺”、“美剧”等子栏目,好在每个栏目页都整理的非常整齐,热点内容和分类也都比较清晰,这样即使拜托搜索按键也嫩嫩高迅速找到想要的内容。另外,搜索按键放到了中上部,一方面方便点按,另一方面确实也很容易被找到。

广告最长90秒 《好声音》内容遭肢解

经新浪评测室体验发现,腾讯综艺“女神新衣”的8分钟版节选没有广告,但20分钟的视频,用户就需要看完70秒的广告。整理来看,腾讯视频的广告最长90秒,最短15秒,处于行业的中等偏上水平。

令人意外的是,像《中国好声音》这样的独家强势内容,片头广告只有60秒,乍一看以为腾讯视频与其他动辄70-0-秒广告的视频App相比,算是良心。但真要看下去就会发现,自己错了。

在新浪评测室的评测过程中,《中国好声音》每播放10分钟,都会进一段广告,广告时长在20秒的水平,如果用户在10分钟左右快进了视频,那在下一个10分钟的节点,会依然进入广告且时长翻倍。

但如果用户不小心跳出这段视频,再次回到应用中,60秒时长的广告会完整的再播放一遍。

会员价格适中 无太多特权

会员价格方面,腾讯视频属于一个比较适中的水平,其会员权益也与多数视频网站相似:1080P片源、去广告、更快速的院线大片、观影券等。

比较怪异的是,iOS平台与Android平台腾讯视频会员售价的差异:iOS平台上,每月25元,每季度50元,每年158元,而Android平台上,每月20元,每季度45元,每年150元。且Android平台付费后,能与iOS上同样享受会员的权益。

对于单片,腾讯视频并没有设置单片收费,从价格体系而言,缺少了一个维度。但腾讯视频增加了观影券,并且保持了腾讯的级别越高送的越多,最初只是每月一张,到最后,6级会员每月会赠送6张观影券。

会员内容质量一般

目前,腾讯视频的付费片源数量和新旧程度上和其他平台相当,但是1080P承诺的片源质量还是偏低,其他平台会员的片源质量已经是蓝光级别。

除了会员制度以外,还拥有类似观影券这种存在,虽然会员会免费获得每个月定量的观影券,但无疑限制了会员的权限。

把《少年班》这样的电影放在电影分类焦点图下,可见他的会员内容其实并不是很强,在电影页面下,甚至看不到一步近期的知名电影。

在综艺内容方面,腾讯视频表现良好,腾讯今年花了很多预算购买版权,会员独播有一些独立版权的内容,还有一些演唱会的现场直播。

同时,腾讯视频类似搜狐视频,也有自媒体,并且推的权重等级很高,但内容多以三俗为主。总体而言,相比免费内容,付费似乎不是很给力。

总结

从腾讯视频App可以看出,即便中国互联网公司中最会做产品之一的腾讯,面对手机这样的小屏幕也没有很好的办法。

背靠微信拉量,让腾讯视频呢在推广上具备天然优势。也正因为如此,腾讯视频霸气十足。UI设计繁重,突出社交属性。有钱任性,重金买独家版权,但这个成本回收都用在了广告上,不但视频节目中有广告,连界面上都铺了硬广。

之前,腾讯视频花大力气推了《我们15个》,但反响平平。还是《中国好声音》、《权力的游戏》这样的强势内容,值得腾讯去补强,以换来更多的流量。

我们也看到,今年综艺和体育赛事这两方面腾讯都比较突出。不过有些问题快钱并不能解决问题,譬如会员和观影圈这两种结构是否真的会有协同效应,综艺内部多次插播广告等,这些问题都值得注意。

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