新浪科技讯 北京时间11月17日晚间消息，京东商城(Nasdaq:JD)今日发布了截至2014年9月30日的2014财年第三季度财报。财报显示，京东商城第三季度净营收为人民币290亿元(约合47亿美元)，同比增长61%。基于美国通用会计准则，京东商城第三季度净亏损为人民币1.644亿元(约合2680万美元)，而上年同期的净利润为人民币7500万元。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币3.708亿元(约合6040万美元)，而上年同期净利润为人民币1.412亿元。
财报发布后，京东董事长及CEO刘强东、首席财务官黄宣德，以及京东商城CEO沈浩瑜参加了财报电话会议，对财报进行了解读，并回答了分析师提问。
以下即为本次电话会议问答环节主要内容：
美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung)：我的问题与京东推出的一些新项目有关。沈总在前面提到，京东第三季度业绩之所以表现强劲，尤其是毛利率的提高，部分原因是服务业务收入在公司总营收的比例更高，我猜您所说的服务业务可能是指物流和市场推广。管理层能否详细谈一谈京东向商家提供的金融服务、市场推广服务及物流服务。
沈浩瑜：与去年同期相比，今年第三季度毛利率提高主要得益于第三方平台的转换率(Take Rate)收入增加。这是推动毛利率提高的最大动力。第二个推动力是来自于第一方业务和第三方业务的广告收入。第一方提供商也增加了在京东广告平台上的投入，原因是现在我们的平台上拥有大量用户。
第三个推动力则是京东向第三方提供的物流服务。正如我们以前所说，我们的订单量中大概有30%来自于第三方商家。这一比重虽然与上个季度相比变化不大，但与去年同期相比的确对非GAAP毛利率提高起到了很大的推动作用，这不同于我们过去所说的毛利率，因为履约成本正在改善我们在履约方面的投入。
瑞银分析师埃里卡·沃昆(Erica Werkun)：沈总可否详细谈一谈第一方业务和第三方业务在第四季度的变化和他们的投入情况，以及你们现在仍然维持之前对第四季度业绩预期的原因。
沈浩瑜：纵观我们全年促销活动的步伐，第四季度与第二季度极为相似。所以，一旦展开大规模促销活动，比如说“双十一活动”，我们产品销售业务的毛利率通常会降低，与第二季度持平。与此同时，市场营销支出也会随之增加，同样与第二季度大体相似。这也是第四季度不同于第三季度的两个最重要区别。很显然，我们还要看一看新的一些业务项目，我们不会披露这些新业务线的投入，但它们总是会对我们之前提到的成本费用增加起到很大的影响。
奥本海默分析师艾拉·季(Ella Ji)：我的问题与移动端订单量有关。你们提到第三季度移动设备下单量占订单总量的30%左右，在“双十一活动”期间的订单量占比甚至达到40%。所以，你们是否认为40%的比例将是移动端订单量的未来趋势？另外，能否介绍一下其中有多少订单来自于手机QQ和微信。我记得你们之前说过要将QQ和微信两个入口整合到京东自己的移动应用上，请介绍一下这件事的最新进展。
沈浩瑜：我们的确说过第三季度移动设备下单量大概占订单总量的30%，也说过在“双十一活动”那一天来自于移动端的订单量占比甚至达到40%，这其中也包括手机QQ和微信的数据。但这并不意味着第四季度移动端订单量也会达到40%的比例，因为在“双十一活动”中，我们实施了大规模推广活动，尤其是针对移动用户，我们试图通过这些活动将更多的移动用户吸引至京东的移动平台上来。因此，40%的比例不能代表第四季度的趋势。
至于说你的第二个问题，即有多少订单来自于京东原生移动应用，有多少来自于手机QQ和微信，我们不便披露这一数据。但我可以透露的是，就目前而言，绝大多数移动下单量都是由移动应用贡献的。我们多次提到过，京东与腾讯手机QQ和微信的合作仍然处于早期阶段，我们的一个目标是将新用户吸引至京东品牌，以便让他们习惯于使用京东的品牌，最终喜欢上京东的应用，同时让用户继续留在手机QQ和微信等入口上面进行重复购买。我们同样希望看到这种结果。我们已开始看到用户的这种行为变化，而且还会持续关注。
刘强东：最近两个月，我们在微信和手机QQ上的转换率在持续向好的方向发展，增长速度也超出我们的预期。我们相信，明年微信和手机QQ的新用户和销售额都会比今年有更大的突破。
巴克莱资本分析师艾丽西亚·雅普(Alicia Yap)：我的问题紧接上一个问题，即用户构成。请问在购买行为和花费上，手机QQ和微信用户与京东原生移动应用用户在某些产品类别上有什么不同吗？或许正因为如此，管理层提到京东商城服装类别在第三季度增长迅猛。所以说，这种增长是不是得益于腾讯和其他渠道，毕竟他们给京东平台吸引来了新用户。
沈浩瑜：我们的确看到，相比于PC端和京东应用的用户，腾讯的用户，或者说腾讯产品的用户通常来自于较低线城市。同时，手机QQ和微信用户的订单规模更小，而PC端的订单规模更大一些。用户通过腾讯这两款产品购买服装产品所占的比例确实很高，但同时由于我们采取的大规模促销活动，尤其是在“双十一活动”期间，来自PC端和移动应用的用户也对服装销售起到了巨大的推动作用。正如你所说，我们正在增加新的服装品牌。随着服装类别规模不断扩大，会将更多的线下和线上服装品牌吸引到我们的平台上。
内容持续更新中······
