2011年10月14日，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC)主办的“2011年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在厦门、北京两地召开。
图为网龙(博远)公司副总裁熊贵成，以下为其发言内容：
熊贵成：大家好！我来参会一是因为App Store，二是因为智能电视操作系统的原因。
我这次来主要想基于互联网给大家做一些分享，在座各位如果用iphone或者Android手机的话，应该有很多人会知道安卓市场等一系列产品。今天我们讲应用商店与智能电视。整个应用商店主要是在三网融合的环境下，更大的环境是一个云、多个端，在如此大的框架下，整个运营商从智能手机可以看得到，iphone也好、Android也好，包括桌面、浏览器，甚至到汽车。这里有一些图给大家分享，在时间轴上iphone推出了全球第一个App Store，10月份谷歌推出了Android等技术。在后来电视机产业三星推出了第一个智能电视的应用商店。
平均到目前来讲每个小时整个移动应用下载量高达50万次，中国每天是一千万次。智能手机平均会下载22个应用程序，应用商店发展的路子是一个云、多个端，从一个手机端发展到多个手机端上面，并且进行无缝体验。这是我们对整个大环境的看法。我相信大家对App Store非常熟悉，可以简单给大家看看关于App Store上的数据，苹果最早是推出基于互联网的音乐库里一千八百万音乐，在App Store上仅有150万的应用，移动互联网时代应用的下载远远超过对内容的需求。
App Store里面36%的应用都是免费的，这与电视产业非常不一样，因为电视大部分内容是要收费的。平均花费3.64美元，但在中国的收费可能远远不及，可能连零头都赶不上。另外游戏的应用，游戏是杀手级的应用，在不到9个月内，苹果已经有了5000万iphone游戏中心用户。
整个移动应用商店在中国的发展情况。在中国分为四块，一是OS操作系统，像谷歌的Android等。二是手机厂商，HTC、三星发展比较大。三是整个运营商，四是第三方独立的应用商店，像安卓网基于Android的应用商店。在中国大概有30多个应用商店，有10-20万开发者。在中国非常有趣的事是，79%的Android应用通过第三方应用商店下载，而非谷歌官方应用市场。这对电视机产业从业者来说是很振奋的事情，不管基于互联网也好，智能手机应用商店发展也好，还是以应用为主，用户体验为主。如果大家做的好，完全有机会超越国外。中国智能手机没有很具体，大概有1500万部iphone手机用户，2000万部Android手机用户。根据我们的数据可以看到，中国每月有接近6亿次下载。在过去6个月苹果应用商店，中国成为仅次于美国的第二大市场。由此可以看出，移动互联网也好，智能电视时代，中国整个庞大市场、人口红利优势还是非常大，对整个产业是很振奋的事情。
由于中国移动市场的关系，微软中国部门沾了不少光。受主办单位的邀请我们提供数据作以分享，供大家参考。不管在PC上也好，还是在应用商店，不管是最早的App Store还是后来的微软应用商店，移动游戏基本为王，包括下载量、收入也好，最多的是游戏，占到70%。从时间来看，我们统计用户花近50%的时间玩游戏，是消耗时间最多的类别，其他时间应用到社交网络上面。包括移动平台上面，facebook上也是一样，游戏是最大、最流行的应用。我们整个集团从2000年开始一直做网络游戏，在中国是免费游戏，发展到国外也是这样，甚至在移动互联网也是这样。在iPhone平台上面有40%的收入来源于免费游戏，到下半年到年底这个比例将超过50%。另外在美国和欧洲6300万Apple iOS用户日下载游戏量超过500万。Apple iOS和Android设备用户在免费游戏中购买虚拟商品的支出平均为14美元。在整个人群比例上，53%是女生，时间上男生会花时间更多一点。
前面讲的是免费游戏，所谓免费是免费下载，免费下载后会在之后进行购买道具。另外一种模式是付费下载，付费游戏绝大部分是1.99美元以下的低价游戏。前300名游戏的平均售价从2010年6月的2.01美元下滑到2011年6月的1.44美元。前置收费不光在中国行不通，在全球可能都比较难，免费游戏，内置收费或者道具收费应该会占主流。这个也是对智能电视的一个参考。
智能电视应用商店的思考。2008年开始做到现在，基于应用商店服务到运营已经做了接近4年时间，积累了覆盖中国4000万左右的用户，Android渗透到50%的用户群。因为我们在一个云、多个端框架下考虑问题，所以我们希望把App Store服务能够延伸到智能电视机上，所以关于智能电视应用商店方面有一些思考，坦率的来说与在座各位相比我们了解的内容很浅，在这里拿出来与大家探讨，看看是否有所帮助。
一、智能电视消费者的行为。到底智能电视需要什么样的东西？行为习惯是怎样的？毕竟智能电视是新兴的东西，所以我们找到了比较类似的可能就是平板电脑，我们认为智能电视有点像大一号的平板电脑。平板电脑7寸、9寸，也许扩展到21寸、30寸、40寸有点像Smart TV，或者传统的渠道。我们看平板电脑用户行为，在平板电脑上93%的用户最大的需求是浏览网页，其次是收看邮件，72%使用移动应用，70%左右看视频，66%看各种各样的新闻、杂志，58%看书，56%玩游戏。基本上是前六大行为，智能电视在这上面有什么不同？也许邮件会有些区别，智能电视相对来说是家庭的工具，不是个人化的东西。像其他的比例和结构Smart用户可能会有类似的行为，包括网页浏览、看视频、玩游戏，这类比例会非常高，远远超过50%。
智能电视无处不在的视频，电视也要移动起来。“无处不在的视频”，我们也做了一些尝试，我们将视频在不同的终端无缝连接起来。例如在手机上下载一个视频，看到一半到家了，是否可以将它推送到智能电视上接着看。可能看了一会儿有人叫你了，进卧室准备睡觉了能否从Smart TV上推送到平板电脑上去，第二天出去推送到手机上可以继续看。这是我们一直在想的事情，无处不在的视频，如果再加上一个在不同终端上能够进行无缝浏览的话，这是很有趣的概念。而且我也知道很多大公司也在做这方面技术的研发，一些国内电视厂商也有在做这样的思路。另外，电视如何移动？电视真的要移动起来。大家不要去移动终端，但在不同终端无缝浏览实际上就是内容移动，这样电视机就不再扮演简单家庭的东西，未来也许可以扮演更主导的品牌，这是我们一直在思考的问题。以下一个数据给大家做参考，在美国在线视频最多的是利用PC和笔记本电脑浏览，其次是用手机，有11%将电视连接到互联网。以目前电视发展情况，将电视移动到互联网实际上是很麻烦的，但就是在这样有两三个转换环境下有11%的用户会不厌其烦的看在线视频。如果未来Smart TV会在电视上看在线视频的话，比例会更大一些。
整个产业最终基于Smart TV应用内置付费功能的支持。带有内置购买的应用占总营收的72%，而只是付费下载的应用只占总营收的28%。整个移动互联网做了大概不到3、4年时间，从最初的苹果并不支持内置支付，到现在我们要考虑到支付的问题。我们从一年前开始接触Smart TV，到底Smart TV与TV有什么不同，我们在想智能手机与普通手机有何不同？我们后来发现在2008年之前，坦率的讲我们买的是一个型号的手机，你的手机和我的手机不会有本质上的区别。但今天我相信大家应该会有感触，朋友任何一部iphone或者Android的手机装的东西一定与你不同，是完全不同的东西。大家看到手机是微型电脑，但本质是智能手机与普通手机最大解决了两个问题，第一个问题可以下载、卸载，自己定义自己的手机。第二个是可以定制化。这是智能手机电脑化后与普通手机最大的不同，导致每个人的手机都不一样，可以有各种各样的定制，做很多的尝试让手机与众不同。
Smart TV与普通电视有何不同？从终端消费者来讲，真正改变的与Smart phone一样，也就是以后每个家庭的电视和其他家庭的电视内容不一样。以前是一样的，这对终端厂商调整小一点，对应用商挑战非常大。因为用户群发生了巨大的改变，以前大家需求是一样的，不用考虑差异化问题，但现在非常多元化。所有人开始有要求，甚至有了自主权，Smart Phone打破了电信的封闭花园，我们相信未来在Smart TV改变的很有可能是这一点，在终端需求上发生巨大改变，以至于推动整个产业不管在哪个环节上，做终端、系统、内容供应、运营商等都要跟随用户的需求去改变。慢慢到移动互联网，当各种高科技发展到今天之后整个市场发生了重大变化，消费者具备历练了这是很可怕的事情，他有决策权、决定权，用谁不用谁。未来智能电视极有可能改变成为非常开放，没有围墙的产业。
Smart TV用户为什么需求App Store？App Store、Smart TV目前把它当做卖硬件的噱头，但未来必须得告诉消费者为什么你需要Smart TV。就像现在大部分年轻人不需要告诉他为什么使用Smart Phone，看看周围年轻人就可以了。因为我们一直做移动互联网，更关心的是终端消费者的需求。另外，82%的用户希望智能电视能像电脑一样随意上网、浏览网页和视频。70%的用户希望智能电视具有多屏互动功能，50%的用户希望能通过智能电视在线观看影视剧和收听音乐。
接下来简单给大家介绍一下网龙(博远)集团，网龙是中国一家领先的中国网络游戏开发商和运营商，我们主要做大型客户端网游，我们与国际大公司都有所合作，非常经典的游戏《英雄无敌》，包括帮助迪斯尼做的第一款迪斯尼网络游戏，近来大家关注比较多的是《变形金刚》，网龙集团专注做大型网络游戏的制作、开发、运营，全球范围内185个国家都有我们的游戏玩家，公司有3000、4000人左右，1000多名工程师。91手机业务，包括91手机助手、安卓网、熊猫看书等等，整个智能手机的门户，91手机、91.com、安卓网是国内目前来讲领域排名第一。注册用户2000万，资源下载总量30亿，可供下载的软件100000款。第三块是垂直内容商店业务，做的比较不错的是熊猫看书，用户的安装量4500万，月活跃用户几百万，游戏中心有社交类的游戏等，基本上都是联网游戏。
好的，谢谢大家！
