新浪看点创作者盛典 英国报姐的品牌发展及传播之路
英国报姐经纪人徐申
新浪科技讯 12月20日下午消息，出众·2017新浪看点创作者盛典在北京新浪总部大厦举办。本次盛典以“构建智媒生态，出彩众媒时代”为主题，百位权威媒体、自媒体创作者、业内大咖以及明星助阵。英国报姐经纪人徐申就海外文化内容在现场做分享。
徐申表示，想要做“出众”的海外文化内容，离不开粉丝、内容及平台几大关键元素，而优质内容是一切的基础。在经过不断地市场定位分析后，“英国报姐”推出了众多轻松有趣的短视频系列，分享世界各国的文化特色、奇闻趣事。
英国报姐品牌创立于2013年，以图文、动画、视频、音频的形式进行海外文化传播。目前，报姐旗下推出了国家文化动画科普节目《一起看世界》、海外旅游攻略+体验节目《真的去了》、泛文化科普资讯节目《报信儿》等。(李楠)
以下为徐申演讲实录：
大家下午，今天很高兴能过来参加这个活动，非常感谢新浪看点给我这次机会，给大家汇报一下我们在做什么，当然非常诚惶诚恐，因为今天来的都是大咖，包括娅楠做的视频，我自己也特别爱看，包括台下的两位老师潘粤明和潘粤暗老师都是我比较喜欢的演员和艺人。
我首先自我介绍一下，首先澄清一下，我不是报姐，我经常参加活动的时候不知道怎么介绍自己，因为我和报姐是博士的同学，同时我们又是一起去做英国报姐这样一个合伙人，她主要做内容，我主要是做公司的运营、管理、商务活动。但是很多时候因为性别的原因，经常介绍我是英国报姐CEO，他们觉得他是英国报姐，原来英国报姐CEO是男的。有时我说是英国报姐的经纪人，大家又说又不是艺人，装什么呀。所以，最后我们可能想，我是报姐品牌的CEO是不是相对更好一点？至少让大家理解，OK，这是报姐的漫画形象，我也不是实际的人设，这样可能是一个更好的介绍方式。
我叫徐申，今天我们的主题是“出众”，简单汇报一下我们做的海外内容，我们是怎么去做的。
首先，简单介绍一下报姐在做一些什么样的东西。
英国报姐是我们目前在运营的一个互联网的IP，它专注的垂直领域，我们叫做海外文化。我们制作的内容基本上都是围绕海外文化去做的，图文内容、动画视频以及音频的一些节目，包括付费的和免费的一些内容形式。最早的时候我们当然是产出图文内容了，但目前来说因为从去年开始我们成立了工作室，成立了公司，开始更加有体系化地围绕海外文化这样一个对位或者中心做不同的内容，当然全网分发的平台也不少，全网目前累积的粉丝量是3600多万，可能这个月会再涨，我们希望到年底全网能够达到4000万的粉丝数量。
大家都知道微博、微信平台。因为微博有影响力排行榜，日榜、周榜、月榜，我们正常在月榜上都维持前三的影响力。在微信上，我们在新榜旅行类的一直维持在第一的排名。
今年非常有幸入驻新浪看点这么一个平台，我们也非常有幸看到看点在给我们一些所谓的优质的内容去给很多扶持，包括说我们的文章和视频的一些分发，包括的一些专栏，包括“报信”节目专栏的露出，以及包括PUSH推广的方式，能令到一些优质的内容，比如视频，能够展现给更多的用户。我们非常感谢也非常感激，能够有这样的机会入驻新浪看点，以及长期在新浪看点运营我们自己的内容。
简单跟大家讲一下我们自己发展的路径、经历。
我们的账号注册得很早，2013年开始，我们的报姐还在大学里读博士，相当于一个兼职或者是说出于兴趣爱好去运营的一个账号，那个时候报姐个人主要是我们内容的生产者，她去做内容。后来可能因为会有一些商务的合作，或者是平台对接的工作，我陆续地相当于加入进来，去做更多后勤的工作。这是最开始两个人的时候。
因为最早只有微博这样一个账号，2014年我们在微博上做到了“年度头条王”，当年所有非明星、非机构账号的ID里，我们上头条次数是第一。即使算上所有的账号，2014年我们排名第五，比我们排名高的四个是韩寒、鹿晗、TFboys、央视新闻。2015年新浪微博开始排“年度影响力”，连续三年我们大约也都排在前三名位次。2016年我和宝姐辞去大学的工作，从香港回到北京，开设现在这家公司——报姐工作室，去年年中我们回到北京，做这样一个工作室也很有幸去年公司成立之初我们拿到真格基金天使轮的投资，今年我们刚刚完成了由经纬中国、真格资金投的一个preA轮的投资。
简单说说视频节目。因为我们开始做内容的时候，更多是通过在微博上发文章，在微信公众号上发文章，后来通过更多优质的平台，包括新浪看点，我们就做不同形式的类似在全网进行分发。视频内容现在是我们挺大的一个重点，因为我们定位的是海外文化这样一个垂直领域，在这个垂直领域怎么做视频内容？包括我跟报姐，包括最开始的同事也不是做视频内容起家的，我们不知道这个视频内容到底是怎么去做。幸亏我们读了博士，在大学当了老师，做了研究者。作为一个研究者，我们最大的两个能力，一个是简单问题复杂化。比如说我的博士论文写的就是“当你在一个公司工作的时候，当你要买一辆车的时候，你会比你老板买一个更差的品牌。”这是一个非常简单的事情，但是我要把它写成大约5、6万字的论文，这个事情的原因到底是什么，到底是你买一个更贵，但是品牌更差的车呢？还是你会买一个品牌好一点的车呢？那你的收入对本身你的决策有什么样的影响呢？以及你在国企、私企、创业公司会有什么不同的选择呢？总之，把非常简单的问题要复杂化写这样一篇论文。第二，人文社科的研究者第二大特点是把复杂问题简单化。我们要建一个模型，可能只有5、6个影响因素，最终导致你做这样一个决策。
这个时候我们又回到这个问题了，在海外文化里，我们怎么去做我们的视频内容？作为一个门外汉，我们当时想决定视频内容形式的所谓的影响因素都有什么：首先，时长。因为我们要做短视频，简单地把短视频分为1—2分钟、3—5分钟、6—10分钟三个时长。当然现在大家对短视频到底是5分钟以内的还是10分钟以内，还是3分钟以内，还是1分钟以内，那时我们觉得OK，10分钟以内可能是一个叫短的视频，我们把它按照时长划分为三类。
风格上可能是文艺的，可能是阳光、沙滩、大长腿，女神范。纪实类的可能是晃动的镜头、昏暗的走廊里。第三，比较幽默风格的一些视频形式。
第三，主题。海外内容可能主题大多数逃不出这三个圈，比如它是一个文化的科普，地理、历史、人文。第二，资讯。国外在发生什么，这边打仗了，那边又爆炸了，或者是那边又举行什么活动。体验。体验类的比较广，比如我去了一个餐厅，玩了一个游乐场，交了一个外国女朋友，类似这样的主题。形式方面动画，实拍摄。虚构的比如我们做一个微电影。当然现在可能在座的有很多是业内的人士或者是专业的人士，看到这个可能会觉得好不专业。但是作为一个门外汉，作为我们安全不知道这个事情是怎么操作的时候，我们就按照我们的理解，把它选出来4个影响因素，又选出所谓的影响因素里不同的影响因子。有多少个组合，有人能算出来吗？81个组合。我可以做一个1—2分钟动画科普文艺范的视频，也可以做一个6—10分钟虚构的体验类型的幽默类的视频，当时我们做我们所谓的产品组合。之后我们秋收出了一系列的视频节目，按照不同的组合出一些视频节目。
比如说我们现在在做的泛文化的视频，1—2分钟的短视频，要求我们脚本的同事、文案的同事2分钟之内讲清楚一件事情，叫做快速科普、轻松文化的定位。
比如说全世界的护照为什么只有4种颜色，比如英国人到底多怕热，比如说秋田犬跟柴犬怎么区分，你看到一只狗是什么样的品种。比如印度阅兵到底怎么回事。类似于这样的选题，都是我们希望1—2分钟解释清楚。昨天开会还有嘉宾分享，他可能是处在大家都听说过的一个东西的一个边界，是知识边界的一个东西，做1—2分钟的一个科普。
第二个节目是海外旅行节目《真的去了》。它的形式在我们定义的短视频里是最长的，大概5—10分钟，普遍是7、8分钟的视频系列，是一个旅行实景的，我们真的去拍的。大家说你天天报道，你去拍一下，我们的节目就叫《真的去了》，做了一个系列。目前我们做了三季《真的去了》的节目，第一季是和丹麦大使馆、北欧旅游局、穷游网做了一个真的去了丹麦。今年年中有一个丹麦生蚝泛滥的事情，也是我们比较早或者可以说是最早发掘的一个新闻点。今年又有天时地利人和，正好恰逢中丹旅游年，丹麦的总理来华，在差不多同一个时间，我们和丹麦大使馆合作，去到北欧拍了《真的去了丹麦》第一个系列。刚刚好隔壁的芬兰今年独立100周年，是一个好的契机，又做了第二季《真的去了芬兰》。下边的播放量是我们单集播放量，这三季基本上都是破亿的播放量。第三季我们和豌豆公主，一个日本的海淘电商，我们和他们合作，他们作为我们的赞助商、冠名商拍了一个《真的去了日本》。我们会持续地拍下去，到不同的国家，到不同的地方，给大家介绍各个国家的人文、风景，以及一些有意思的事情。如果在座的有同学对我们这个比较感兴趣，欢迎与我们探讨合作。
第三个节目《一起看世界》。这个节目其实是我们最早的一个视频节目，它是一个动画的视频节目，我们做的是国家文化科普，处在我刚才说的时长的中间，是3—5分钟的视频。我们会做一些番外片，基本上是由正片播完以后做的。比如粉丝有一些特殊的感兴趣的点，这时我们再做番外片的内容。
这个视频一共做了4季，第一季是英国。第二季，北欧五国。第三季法国。第四季是德国，德国篇正在播放中。每一季的正篇都会邀请一些明星、大咖作为嘉宾，参与我们的录制，包括作为我们的惊喜嘉宾出现，包括之前姚晨、杨幂、范冰冰，一系列的明星都有在我们的视频里有出镜。
今天的分享就到这里，如果大家感兴趣，可以到微博、微信以及各个平台，包括新浪看点，到我们的专题主页去看我们的这些内容。
谢谢各位！
