手机市场不稳，造车势在必行，已过天命之年的劳模雷军再次披挂上阵。
来源|AI蓝媒汇
ID：lanmeih001
作者|黑羊
编辑|魏晓
2022年，雷军出了一本书，叫《小米创业思考》。
书的初稿在2021年底写完，半年内改了四次，等到书出来的时候，9月，正好央视频的《云顶对话》节目到小米总部，对雷军进行专访。
工作人员将两把椅子摆在小米园区的绿地上，两人坐在那里，开场就聊起这本书，主持人问雷军：书名怎么这么朴素，像是论文的名字。
雷军看上去心情不错，带着招牌式的微笑，说话不紧不慢，这也是他的一贯风格：我把来龙去脉给你简单讲一下，这个社会对小米有很多的误解——“误解”这个词，雷军重复了两遍。
2022年是小米创立的第12年，这一年雷军似乎一直在解决误解：有对小米造车进度的误解、频繁退出关联公司的误解、手机市场黯淡的误解、小米换帅的误解、小米高端战略的误解等等。
这一年，雷军对这些误解一一回应，也在微博上为小米的产品做宣传，还在演讲中公开自己创业失败的黑历史，他看书、学习、调整集团策略或进入完全未知的造车领域——他是微博达人、勤奋的企业家、导师或是站在前台的真正的连续创业者。
2022年底，雷军在企业家年会上获得影响力企业领袖荣誉，这段颁奖词能概括他的一年：
“过去的一年，他将精力倾注在造车事业上，致力于打造年轻人的第一辆智能电动车。从程序员到管理者，从创业者到投资人，从互联网到硬件，再从手机到汽车，他的每一次选择，都是认识结构和人生阅历的巨大翻新。作为行动派，他一边带领小米打造手机和AIoT的当下，一边开拓造车的未来。”
2022年，雷军53岁，本来想退休，但手机市场不稳，小米造车势在必行——劳模雷军再次披挂上阵。
第三次创业
劳模雷军，是商业英雄，是行走在演讲台上的创业者鸡汤，是商业书籍“作家”，也是亿万富豪工程师。
2022年，他是造车领域的小学生。
小米造车，像是发动一场酝酿已久的闪电战。在2021年，雷军已经准备退休，甚至有了明确的时间规划。但就在这个节骨眼上，他突然与自己的过往誓血为盟，以至于“愿意押上人生所有的战绩和声誉，为小米汽车而战。”
雷军人生的第三次创业就这样开始了。
2022年伊始，他先后卸任了多家小米关联公司的法人、执行董事、总经理或董事长职务，一脸糊涂的围观群众看到大佬颇有解甲归田的意思，却始终不明白发生了什么，年初，“雷军卸任”这事儿上了热搜榜单。
闹出这么大的动静，雷军也赶紧出来回应。他在微博中说：“调整非常正常，大家不用误解。”
这之后，小米公关总经理王化也发微博澄清，说该行为是正常变更，让大家稍安勿躁，临了还透露：雷军今年的精力主要放在了造车相关的事务上面，高管们已经可以分担相关的一些工作和职责。
小米总部这边，变化更是显而易见。雷军在手机业务部门的办公室总是空着，有人找他，都得去汽车业务所在的办公楼。整个2022年，雷军有近三分之二的时间在那里“坐班”。
但对于造车，他始终是个门外汉，只能有一说一，从零学起——一边带着团队拜访车界大佬，一边招兵买马。
折腾到2022年4月，小米汽车位于北京经济技术开发区亦庄新城的造车基地开工建设；8月，在宣布造车500天的时候，雷军在微博上发布了小米造车的进度，配文里说：深知造车不易，会认真把事做好。
不久后的小米秋季发布会上，雷军宣布了小米自动驾驶要全栈自研，还说造车团队规模已经达到500人，计划到2022年底扩张到600人，目标是2024年进入自动驾驶行业第一阵营。
雷军收到的生日礼物
图源/雷军官博
诸如此类的消息接连放出，兢兢业业造车的雷军，还抽空学习造车知识——尽管有时看来，这像是给自己打气。
比如2022年整个十一黄金周假期，雷军都憋在家里，读朋友推荐给他的汽车界大佬传记。
那些书从大众集团董事长费迪南德·皮耶希的自传《汽车和我》，到《我在通用汽车的岁月》。雷军沉浸在老一辈造车人的光荣与梦想之中，在那个十月，他在推特上说：在进入电动汽车市场之前，我们对这个行业进行了深入的研究和洞察。
那时，他正在读本田宗一郎的《梦想力》。
在2022年，比“小米汽车”泄露图流传更广的，是雷军的另一条推文：“我认为，当电动汽车行业成熟时，世界前五大品牌将占据80%以上的市场份额。我们成功的唯一途径是成为前五名之一。”
在另一边，小米的根基业务——手机，2022年全球排名第三，低于三星和苹果，但押注所有造车的雷军，却仍旧感到寒意袭来。
为了生存的高端战略
2022年最后一个月里，雷军共发了332条微博，平均每天11条。
再往前，雷军的微博看上去像是一位勤奋的数码博主——绝大多数都与手机、徕卡、摄影、智能硬件有关。
他在一档节目中说：我都是亲自发微博，我要看看用户的反馈，看看他们怎么骂我们。
紧盯用户的反馈，是因为小米正在变革：甩掉性价比的帽子，走一条高端化的路线。
凭借徕卡的摄像系统，雷军希望和往日的华为一样能和苹果平起平坐。在2022年第一个管理层会议上，雷军曾对在场的高管们形容高端化战略时斩钉截铁：这是小米发展的生死之战。
结果一年之后，他在回顾2022时说：小米13得到大家认可让我最开心——这部几个月前发售的手机，正是小米集团高端化战略的一部分。
其实手机的高端化，更像是他为接班人和小米的未来铺路——廉价的千元机已经逐渐失去利润空间，加之“友商”蔚来已经在造车界掀起造高端手机的潮流，雷军也必须顺势而为。
当然，雷军在2022年中的工作重点还是造车，但他确实没有精力再分心于其他业务的细枝末节。
如马斯克为了“折腾”更多的事业，为特斯拉寻找一位继任者一样，2022年最后一天，小米集团内部也迎来了高层人事更替——总裁王翔正式卸任，卢伟冰为新一任集团总裁，当日正式继任。
雷军在之前的内部信中这样评价卢伟冰：伟冰和我相识多年，有着手机行业的丰富经验以及杰出的行业影响力。2019年初加入小米后……伟冰一步一个脚印，赢得了集团管理团队的高度认可和尊敬。
虽然将手机业务交棒，但小米高管们面对的手机市场并不乐观，受大环境影响，人们不仅换手机的欲望降低，在整个2022年，人们的各种欲望似乎都在正常水平线之下。
但再次踏上创业之路的造车者雷军似乎乐观。
2022年8月11日，小米举办十二周年雷军年度演讲，题目叫《永远相信美好的事情即将发生》。在近三小时的发布会中，雷军讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。
演讲最后，他说：
你经历的所有的挫折和失败，甚至那些看似毫无意义消磨时间的事情，都将成为你最重要的、最宝贵的财富。人生很长，无论如何，让我们保持信念：永远相信美好的事情即将发生。
这句话背后的意思是：美好的事情会发生，但你要像劳模雷军一样，做无数的准备，包括996，也包括失败。
