文/晓匠（微信公众号：吴晓波频道）
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官宣！匠心国货70
经过3个月的评选，晓匠终于可以宣布：人民文创新国货创新大赛的获奖名单正式出炉啦！
这份名单，综合了产品的创新理念、爆款潜力、人气值、专家评审才最终推出。其中最为重要的专家评审一项，由吴老师坐镇评审团团长，与设计、品牌、渠道、投资等领域的16位大咖“闭关打分”，才得出精确到小数点后两位的分数。
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获奖的70家国货品牌来自不同的领域，而每一个品牌背后，都有一段或长或短，或一路进化，或一鸣惊人的新国货故事。这些新国货故事里，有的与情怀有关，有的与数据有关，有的与新消费趋势有关……而最终，它们都与新国货崛起相关。
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茶与酒：传统市场中见新生
未来，哪些品类可能从中国走出来成为世界级奢侈品？吴老师认为，是丝绸、陶瓷、白酒和茶叶。对应这句话，晓匠发现一个有趣现象：在获奖名单中，有11个茶、酒或茶酒周边的品牌，占比超15%。
据《2019新式茶饮消费白皮书》，按“中国茶饮市场规模=新式茶饮门店销售额+传统茶叶销售额”测算，中国茶饮市场的总规模在2019年将突破4000亿元。
据国家统计局数据，2018年全国规模以上酒类生产企业累计完成饮料酒销售收入7609.9亿元。2018年，白酒规模以上公司总收入为5364.8亿元。
茶和酒，一直是中国消费文化中密不可分的一部分。“且将新火试新茶，诗酒趁年华”，老祖宗诚不我欺。但是，我们也曾面临过“七万茶企不敌一个立顿”和“洋酒占据中国市场半壁江山”的尴尬。曾有业内人士感慨：江苏黄河以南、淮河以北有8000酒厂，却只出了一个洋河。
可喜的是，此次获得金奖的3个品牌，其中2个和茶、酒相关：一为洋河，一为泊喜茶器。同时，喜茶、怡园、三两、磨功夫等茶、酒品牌也纷纷上榜。消费升级浪潮下，茶、酒领域的品牌们正不断创新、进化，成为新生活方式的输出者。
“老祖宗留了很多东西给我们，这个行业或者区域有没有可能诞生一个杰出的企业，最终是由人决定的。”这是吴老师的寄语。
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“它经济”下的品牌新兴
“她经济”“他经济”都成为了近年的热词，那你听过“它经济”吗？
作为一个整天吸猫逗狗的宠物控，晓匠对于和宠物有关的一切都感兴趣。晓匠盘点了一下，咪有、汪事、猫猫狗狗、十八纸4个品牌的宠物产品斩获奖项，势头不容小觑。而这背后，是整个宠物市场的迅速壮大。
《2019年中国宠物行业白皮书》预计，2019年中国城镇宠物消费市场整体消费规模将达到2024亿元。白皮书同时显示，59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子。
今年“双11”购物节，在最受欢迎的进口商品中，猫主粮超过婴幼儿奶粉，荣登榜首。在5个最受欢迎进口品牌当中，宠物食品品牌就占据了2个席位。
铲屎官们释放的购买力拉动了宠物经济的全面升温，涵盖宠物食品、宠物用品以及宠物空间等。投资方也对宠物产品品牌格外看好，纷纷进行资本布局，甚至出现相关品牌在不到一年的时间里拿下5轮融资的盛况。
第一财经商业数据显示，宠物消费潜力全面释放，预计2023年宠物市场规模将达到4000亿元。人间不值得，但猫狗值得，“它经济”下的品牌新兴，颇值得期待。
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更多的新国货故事
这份获奖名单背后，还有更多新国货故事值得挖掘。
在最佳产品设计奖中，我们既看到老牌国货基于文化底蕴的新生，看到新兴品牌不输国外设计的潮酷范儿，也看到品牌跨界带来的诱惑；
在最具创新精神奖中，我们看到无论是行业大佬还是小众品牌，都在修炼创新力，打造品牌护城河；
在最具投资价值奖中，我们窥见文创、宠物、睡眠、家居等领域的品牌被看好，也许下一个风口就在这些赛道中产生……
想了解更多吗？欢迎你12月21日来到人民日报社“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛颁奖典礼现场。这里有获奖国货产品的展览，有行业大咖坐而论道，还有神秘流量嘉宾出现哦。
12月30日，大赛的获奖产品也将在厦门“你好呀！2020”跨年展上展出。
我们期待倾听和你有关的新国货故事。留言安利你的国货心头好，并说出你和国货之间的故事，截至12月18日上午10点，点赞前3名用户将获得大赛金奖产品M·A·O STYLIST 游园惊梦系列美妆产品。
