欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/陶魏斌
来源：财经无忌（ID:caijwj）
若不是 经过上半场的感动
怎学会留住这一苗星星之火
——莫文蔚，如初之光
马化腾是顶着骂名进入自己的36岁本命年的，那是在2007年，腾讯“抄袭大王”的名声和“中国市值最高的互联网公司”的名头相伴而来。
此前最先开炮的是新浪网的王志东，他直接点名说，“马化腾是业内有名的抄袭大王。而且他是明目张胆地、公开地抄。”
那一年，iPhone问世了，不过全世界卖得最好的手机还是诺基亚，马云一边喊着“过冬论”，一边带着阿里巴巴跑步上市，雷军还是金山软件的CEO，奋斗了16年却只换来6亿港币市值，这让他黯然神伤。
而刘强东则在这一年“一夜白了头”，他的京东随时都可能关门大吉。在经历了短暂的一段失败的创业后，张一鸣在本命年成为了酷讯的高级技术经理，手下管着40多个程序员，此时他到酷讯还不满一年，年仅24岁。
有时候时间就是赛场，而年龄是无法被拉平的筹码。
12年一个轮回过去了，2019年，马化腾将迎来自己人生的第四个本命年——虽然已没有了抄袭者的骂名，但危机对于这位低调的互联网大佬来说，似乎从来没有远离，这一次他的对手是另一个本命年选手——小自己刚好一轮的张一鸣。
01
竞争的炮声并没有因为临近新年而稍有停歇——有关今日头条将单独推社交软件的消息尘嚣甚上。
显然这一次，张一鸣瞄准了腾讯的立身之本“社交”。如果“飞聊”的消息属实的话，这应该是头条系第一次明确地向腾讯发起了正面进攻。
今年年中的时候，玛丽·米克尔在她的“全球互联网趋势报告”中就暗示：腾讯和头条必有一战，不过，这位“互联网女皇”没有想到的是，战争可能就在两位创始人的本命年开打。
在中国人的概念里，本命年是一个重要的年份——无论糟糕还是走运，都会被认为是冥冥之中的天意。
腾讯和头条的“狭路相逢”，某种意义上来说，确实是“天注定”——和阿里、京东的商品服务、百度的搜索、广告服务不同，腾讯和头条提供产品，本质上都是信息服务，如果把社交也看成是信息交换的话。
信息类产品占用的是用户时间，腾讯和头条的竞争，实质上是对用户时间的争夺。
张一鸣在2年前就把这问题看清楚了，“今日头条的导向是偏腾讯，加一点华为”。
在桌面时代，也就是马化腾的上一个本命年时代，腾讯靠着QQ这款即时通讯软件，网罗了惊人的用户基数，然后不停地导入热门应用产品，一方面寻找商业变现，另一方面也巩固了护城河，让用户能持续地留在腾讯的生态中。
这个商业逻辑本来无可厚非，只是腾讯的功利主义思想，让“创新”成为了“抄袭”，从而招致了整个行业的敌视，也埋下了《“狗日的”腾讯》一文的种子。
02
幸运的是，在移动互联网时代，张小龙为腾讯贡献了微信——又一款国民级的社交软件，让腾讯继续巩固了帝国疆土，而游戏产业的爆发式增长，也帮助腾讯在收入上遥遥领先。
这当然也造成了腾讯自身的“跛脚”。
游戏产业的政策风险在当下突然显现，而在此前，这个行业的政策风险，往往只是每年财务分析时的一句常规套话，并没有多少分析师会真正重视。
在这个背景下，马化腾会不会重拾自己当年的“互动娱乐短期论”，这很可能是是一个大概率事件。
“在我们看来，互动娱乐，可能在2-4年内会有增长，但基数到一定规模后增长肯定会放缓，甚至有可能不增长。所以长期的、稳定的收入模式还应来自企业付费和广告收入，包括搜索付费和电子商务。”
如果我们把12年前马化腾的这段话和他最近的“产业互联网”观点做一个对比，似乎可以看出这位70后工科男内心对娱乐的天生排斥。
看上去犀牛般巨大的腾讯并没有足够的时间去统一自己的步调。
张小龙的成功事实上降低了腾讯的社交基因，这位产品经理和他的马老板一样，强调的是“工具”——工具不需要附带太多别的东西。
认真回顾整个2018年，和马化腾有关的几次话题中有两次比较突然，一次是和张一鸣在朋友圈的“怼”，另一次是和朱啸虎为OFO“怼”。
说一句题外话，OFO今天的900多万用户排队退押金的窘境，验证了马化腾当时的一句“堆一堆哑终端谁不会”的质疑。
而和张一鸣的争论，引出的却是腾讯系对抖音的“围攻”，随后便是“头腾大战”。
一家巨头公司连买带自产，推出了13款短视频软件，也算是行业的一个奇观。但即使是这样，现在短视频赛道上，依然难见腾讯系的身影。
03
腾讯的20年，并非一帆风顺。马化腾在上一个本命年里，也遭遇了一个强劲的对手——这家公司在当年同样动摇了腾讯的生存基础。
很多人腾讯人都忘了曾经有这样一个对手存在——51。
六年前，马化腾认真地问凯文凯利：谁将成为腾讯未来的敌人？凯文的回答颇具禅意：即将消灭你的那个人，从来不会出现在一份既定的名单中。
“马化腾第一时间就想到了当年的51。”吴晓波在他的《腾讯传》里这样写道。
在当年高高在上的腾讯的视野里，51就是一个看不见的敌人。
和穿着衬衫，打着领带，出入写字楼的用户不同，51的庞东升把用户对准了跟他一样的边城青年，这位曾经日夜奔波于县城的乡镇企业、为马云卖过中国黄页产品的家伙，对中国的市场的理解，并不同于精英出身的大多数中国互联网数字英雄。
腾讯一度在社交战场上节节败退，年轻人乐于通过51.com来进行社交娱乐，虽然他们来自网吧，来自三四线城市，来自五环外，但数量惊人，同时51几乎拷贝了腾讯的所有产品。
腾讯最终的获胜又不免戏剧性——51团队的内讧和来自腾讯的司法诉讼，帮助腾讯清除了PC桌面时代最重要的一个对手。
04
美国学者格雷厄姆•艾利森是“修昔底德陷阱”的鼓吹者，这位老牌国际政治问题研究者声称，所谓的“修昔底德陷阱”，指的是当一个崛起国威胁取代现有守成国时，自然会出现不可避免的混乱。
头条和抖音所在的字节跳动的崛起，无疑威胁到了腾讯的核心利益——从2018年的视频之战，再到2019年的、可预见的社交之战。
张一鸣和马化腾这两个本命年选手，就像拳击场上的两个对手，正在越走越近。就像艾利森论述的那样，“一方崛起所带来的潜在压力，为那些偶然的、无足轻重的事件引发大规模冲突创造了条件”，而双方领导人所做出的抉择可能陷入他们虽然知道其存在，但认为自己可以避免的陷阱里。
这当然不是讨论两人之间的私人恩怨，相反这两个理工男有颇多相似之处，比如都重视用户体验，都极其看重产品，而且对于舆论和所谓的权威都“毫不在乎”。
甚至在2018年之前，江湖盛传张一鸣和马化腾关系密切。潘乱写出《腾讯没有梦想》引发行业热议之后，张一鸣甚至还在朋友圈转发了一篇支持腾讯的文章，并配上评论：“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力，公司和管理层的能力和修为也是业界最好的”。这个朋友圈还得到了马化腾的点赞。
在去年的乌镇饭局上，张一鸣和马化腾推杯换盏，谈笑风生，或许在某一刻，马化腾依稀会从张一鸣的身上，看到当年的自己的影子。
05
头腾大战如果是字节跳动防御战的话，社交之战更像是双方的二次战争。
整个头条系的数据让张一鸣在本命年有信心在社交战场上下注，飞聊的推出看似突然，实则是不得已而为的尝试。
一个值得关注的信号是，无论是头条还是抖音，用户的留言质量在出现令人诧异的变化——对于事物的看法还是某些社会趋势的感知，如果你有耐心逐条去翻看的话，一定会有不小的收获。
这说明了在头条和抖音平台上，用户已经有了越来越强的表达欲，而不仅仅只是浏览，同时愿意发表观点的很多是年轻人，此时如果有一款社交软件的出现，就像是递了个锤子给正准备钉钉子的人，他们是会愿意试试的。而微信对头条系的封杀，更像是二次大战的导火索。
而韧性十足的张一鸣也没有理由在这个阶段失去战斗力，头条显然不是51，这几年中国互联网公司之间的竞争，早已经不是当年的草莽时代了。
在紧张和剧烈变化的时代背景下成长起来的马化腾，天生有着技术男的冷静和内敛，而80后的张一鸣，则更多了些自信。
这一点，两个本命年的对手似乎又有了共同点——他们迷信技术的力量，并且对自己的判断有着惊人的坚持。
如果说2018年，腾讯和头条的战争，主战场是在短视频，头条是个防御者的角色，而到了2019年，顶住了腾讯13路人马的围攻之后，头条把自己变成了一个进攻者——战火已经烧到了腾讯的大本营“社交”。
还是在十年前，一篇叫做《企鹅的错误》刊登在第一财经周刊的封面。这篇文章的作者最后说：腾讯公司之前成功的业务全部建立在年轻用户的需求上。谁都知道，企鹅这种动物离开了南极有多危险。
同样现在，我们依然不敢相信，如果腾讯失掉了社交战场，本命年的马化腾会有多危险？但谁又能鲁莽地断言，双方必将会陷入“修昔底德陷阱”吗？
