来源：南方都市报
刘远举专栏
娱乐明星范冰冰的弟弟范丞丞在微博发布了一张照片，按照微博的新功能设置，网友需要付费60元才能看到该图片。一夜之间，有8万网友花钱看了范丞丞这一张普通照片，范丞丞也因此赚到了480万元。
批评的声音很多，也有辩护的声音。辩护的声音主要是从市场自由的角度来讲。这种说法是有道理的。现在的市场中，明星做广告、演电影，都可以轻而易举获得巨额收入，而大学里面的教授、科学家却要清苦得多。这是因为，人性是有缺陷的，很多人愿意为歌星支付上千元的门票，但愿意直接资助霍金研究的人却要少得多。人性是短视的、贪图眼前的，人的理性也是有限的，人组成了市场，于是，人类有了有缺陷的市场。在这个市场中，大多数科学家注定没有娱乐明星赚钱，这是不可否认的事实。
这是一种有缺陷但却最不坏的选择。
对于人类社会中的商品与服务，有一个标准是对价值进行定价。这个思路变为具体的经济理念的时候，就是计划经济。计划经济努力规划好该生产多少双鞋，生产多少电视机，规划好每种产品与劳动的价格。在这个体系中，别说范丞丞这样的行为是不合理、不公平的，就连明星的片酬也是不合理的。然而，这种经济体系和思维已经被证明是错误的。市场经济的思维则是个人需求决定价格和要素报酬，依据市场中不同的人的自由意志来定价，只要买卖双方合意，就是公平的，这也是效率最高的资源配置方式。
但是，我们观察、理解、解读社会现象，并非只有经济规律一个维度。在此之外，还有很多角度，比如情感、道德、公平等等，实际上，现代经济学已经逐步纳入这些维度。所以，在纯市场的角度，仍然有更进一步的阐释空间。一般来说，明星即便从粉丝那里赚钱，也要唱歌、跳舞、演电影等，这是借助在市场中生产、销售服务和产品以实现金钱的转移。这种转化过程是基于市场对粉丝的尊重。
虽然有观点认为，随着技术的发展，现在的明星有了直接用相片换钱的可能。现在粉丝就喜欢直接养着爱豆，帮爱豆炒作，获得巨大的心理满足，这在以前是很难想象的。范丞丞没有什么作品，走的是爱豆路线，这是一种粉丝对爱豆的豢养，与之前粉丝与偶像的关系不完全一样。过去不管刘德华郭富城还是梅艳芳，都要依靠作品获得粉丝喜欢。几十年前的粉丝也买明星的照片贴在墙上，只不过钱被卖画的人赚走了，现在则直接进了爱豆的腰包。
但是，以前粉丝也可以直接向明星汇款，但几乎没有人这么做。现在，能够凭一张相片就赚取粉丝几百万的明星也很多，但绝少有明星这么做，即便是“爱豆”型明星，也要借助某种形式的转化。这就意味着，这种转化过程仍然有其必要性与意义，而近乎直接索取钱财，是对粉丝的蔑视与不尊重，是一种杀鸡取卵式的做法，过去与现在都不会成为一种常见的模式。
换到另一个角度，对粉丝来说，在任何时代、任何经济条件下，钱都应该被用得有意义。这种意义当然可以是为了自己取乐，自己高兴就好，底线是不违法，但是仍然不妨比底线高一点点，那就是尊重自己，不要把自己放在无知、愚蠢的境地。实际上，现在的范丞丞仅仅因为姐姐是范冰冰而获得知名度，并无多少个人品牌资本，某种程度上，这更像是一种炒作，但这种炒作方式仍然是对粉丝的不尊重。
不尊重与轻佻还体现在其他意义上。范丞丞借重的是他姐姐的资源，所以，这是一种典型的“搭便车”。所谓搭便车，是指经济主体（包括厂商或个人）的经济活动对他人和社会造成的非市场化的影响。简单地说，范冰冰很有名，连弟弟范丞丞也变得有名。
搭便车所得不费功夫，最易被滥用。某种程度上，范丞丞赚这480万快钱的举动，正是对范冰冰形象的滥用。那么这个局面就是可以理解的：自己的形象会珍惜，而没形象无所谓的人，又无法用相片赚钱。那么，一个自己仍未建立形象，却可以利用姐姐资源的人，当然就会这么做。这种搭便车的行为出现在亲人之间，要么是范冰冰并未把自己的形象、粉丝看得太高，怀着同样不尊重的态度，要么范丞丞并未尊重自己姐姐的形象。（作者系专栏作家）
