CPU将玩整合 一线主板厂商欲何去何从(3)

疑问：CPU整合趋势引发主板厂商多元化发展?

    不久前，我们报道过关于AMD和Intel都有在下一代CPU中集成北桥（MCP）芯片功能的信息。2007年中，AMD方面透露出，其下一代Fusion处理器将配合2009年“Eagle”NB平台发布，采用全新的“M-Space”架构设计，核心代号“Bulldozer”，内建DDR3内存控制器、内建支持DX10或更新的API的GPU、内建第二代UVD视频引擎、内建完整北桥功能。这一消息无疑相当震撼，可以看成是AMD收购ATI后对资源的一种整合优化。目前AMD无论是在CPU还是在GPU领域都处于劣势，Fusion的设计显然是想集中双方的有点来寻求CPU和GPU市场的同时突破。

AMD Fusion处理器将会集成GPU和CPU，影响将会很深远

    CPU集成MCP和GPU的计划一旦顺利实施，无疑会对整个Chipset、主板以及GPU、显卡行业产生深远的影响。对于中低端独立显卡更几乎是一个致命的威胁。Intel自然不能坐视不理。随后在Intel的CPU Roadmap中，Nehalem的计划中有一款代号“Havendale”的核心，集成MCP芯片以及GPU的功能，与Fusion针锋相对。

Havendale核心，同样有整合GPU的计划

    当然，Intel也有可能早就有类似的计划，只不过为了对抗AMD才于此时放出消息。自从双方的计划公布后，不少人有这样的疑问，当CPU内部整合进北桥（MCP）以及低端GPU后，主板芯片大约只有一个南桥（ICH）可做。南桥芯片本身的技术难度比北桥芯片要低，这样主板会不会比以前更加简单？门槛会不会因此而降低？传统的一线主板厂商优势会不会降低？现有主板市场的格局会不会完全改变？

    而从几年前开始，一些主板厂商、外设厂商等就在尝试多元化发展的道路，例如以前的移动PC、准系统等等。其中，有的厂家取得了成功。无独有偶，最近业界又有主板厂商更加重视准系统产品的传言。那么，不少人有这样的疑问，这种局面会不会跟CPU整合的发展趋势有关？会否将来主板不再是这些厂商的重点？就一线主板厂商多元化发展的问题，笔者采访了华硕、技嘉、微星和精英这四大一线主板厂商。

技嘉：门槛不会降低，先做好主板再谈其它

    其实，现在的北桥芯片包括显卡接口控制器、内存控制器等设备，功能多发热大，比如技嘉主板有给内存插槽和PCI-E显卡插槽独立供电。把功能比较复杂的北桥完全整合进CPU，现有的主板架构会完全改变，比如布线、供电等等，可能会有更多东西需要考量。涉及到改架构的话，主板设计的门槛非但不会降低，搞不好会更高。

技嘉官方产品线

    并且，现在渠道端，华硕和技嘉加起来大约占了整个出货量的70%。除非是两家犯大错，不然其它商家很难占据更大的市场。并且，现在国内IT市场也在不断发展，主板如果仅是便宜未必会好卖，消费者的选择只会越来越理性。一线主板厂商的竞争基础其它厂商也比较缺乏，因此未来格局也不会有特别大的改变。

    还有，拿这次的P45/P43主板上市来举例，华硕技嘉这样的一线主板厂商，肯定是最先到货的，上游厂商给的资源更多。因此，无论上游厂商往哪个方向发展，是否整合，一线厂商肯定都是最先和上游厂商合作，拥有资源最多的，格局不会发生特别大的改变。

技嘉笔记本，内地很少见

    至于说到趋势，我认为整合是必然的。大家也许还记得当年独立声卡、网卡等非常普遍，而自从Intel在主板中整合声卡网卡的功能后，独立声卡网卡越来越少了。而在Intel和AMD刚刚把北桥和低端GPU整合进CPU的初期，可能会出现一些问题，有一定的技术难度，但整合会是一种发展趋势。

    不过，这也不代表主板没有可做的了，不能发展了。事实上这几年主板依然有很多方面可做，比如节能等各种附加价值，而主板发展将会更精细，更专业。

    技嘉在台北有很多的产品线，不过在内地主要还是主板，这其中有多方面的原因，拿显卡举例，加上增值税后，降价的空间很小，利润又很薄，而技嘉又不愿意去做Costdown的事情，或是采用不规范的做法。这样的话，显卡销售就会比较辛苦。因此技嘉宁可在内地暂时不销售显卡。

    关于多元化的问题，我认为多元化是好事，单一做主板反而会比较危险。因此技嘉是肯定会往多元化方向发展的。不过，主板在内地一段时间内仍然是技嘉的重点，也是技嘉所有产品的基础，明年市占率的目标是3成3左右。基础大好了，才会考虑其它，以主板去拉动技嘉其它的产品线。比如笔记本，比如准系统，等等。拿笔记本来说，技嘉的笔记本如果进内地，就要做出和其它产品的差异化，做出自己的特色，这样才有价值。大约2到3年之后，考虑在内地开始销售技嘉的笔记本。

    硬件相关的软件开发一直是技嘉的重点，只是没有着重宣传，目前研发人员中软件开发人员大约占一半左右。而在售后服务方面，国内DIY产品的售后服务仍然存在一定的问题，技嘉认为售后主要还是依靠人力和财力的投入，而一次投入太大未必会有好的效果。技嘉的做法是逐步地投入，并且加强产品的品管，力争不出问题。而未来将内地的维修点由11个增加到14个，甚至明年可能会考虑采用台北的做法，就是主板上门维修。

华硕：主板一直是重中之重，门槛不会低

    主板行业在技术上并没有门槛。对于很多厂商，主板设计从来也不复杂，所以可以看到国内有“很多”主板品牌。而对于华硕来说虽然拥有世界上经验最丰富，规模最大的主板软件硬件设计团队，但从来不认为主板研发设计是一件简单的事情。IT行业竞争激烈，技术和产品的发展每天都在改变。但只要拨开表象，华硕品牌“创新、品质、服务”三个基因将是华硕应对所有变化不变的准则。

华硕官方产品线

    在未来大多数IT产品的发展都离不开主板设计，比如通讯设备、显示设备、汽车电子等等，华硕在技术实力和人才储备上已经做好了全面的准备。小型化和低功耗化是未来电脑发展的大趋势，更多功能整合进更小的电脑产品中是必然的。

    对于多元化发展的问题，就像Intel在做处理器之后，进军无线和移动平台，应该说是顺应科技发展的多元化。华硕致力于成为全球数字时代领导品牌，多元化是因为用户的需求一直在改变，在丰富，华硕会根据用户需求不断提供更完善的产品和更丰富的选择。

华硕这款产品的成功是多元化的典范

    华硕看重的是用户的需求，华硕也一直致力于提供用户完善的产品和技术，无论是整合主板还是显卡华硕都有最完整的产品线供用户选择。另外，主板现在是华硕的重中之重，未来更是。华硕目前所有的产品拓展，其中很重要的一个考虑点就是这个产品是否需要主板：比如笔记本、手机、易PC、LCDTV、无线产品等。

    从华硕2003年就发布的AI life人工智能技术和2007年发布的ExpressGate可以看出，华硕拥有主板行业最强大的软件研发团队，未来华硕也会不断巩固这一优势。

    关于售后服务方面，华硕主板是第一家提供三年免费维修的品牌，多年来我们一直非常重视产品的售后服务，在中国华硕主板芯片级维修点是所有品牌中最多的，但中国是个非常庞大的市场，我们会不断增加服务网点，改进服务流程。

微星：DIY将会返璞归真，我们叫DIY 2.0

    从两家处理器厂商的规划来看，“整合”是未来发展的必然趋势。随着竞争的加剧，整合更多的功能已司空见惯，手机行业也在进行着功能的高度集成。可以说集成是大势所趋，如果把其想象的更夸张一点，未来的智能芯片将是体积更小、集成度更高、功能更强大、功耗更低、性能更高，主板将众多高集成度芯片融合在一起，协调工作，真正发挥其本能的载体作用。

微星官方产品线

    处理器整合内存控制器、GPU及北桥大部分功能，在降低成本的同时增加了系统效能，并且将功耗控制在一定的范围之内，这些高整合的产品非常适合未来的移动设备，如笔记本和迷你PC等，甚至是UMPC等高集成手持设备，最大发挥每瓦效能，提升电池续航能力，这些都要源于处理器的全新架构，高整合处理器的发展也带来全新的接口规范及互联标准，如Intel的Nehalem将放弃上一代的FSB设计标准，全新引用QuickPath互联标准，与之适配的主板也将采用全新标准，以达到更好的兼容性及高效能，对于那种能够适合高集成手持设备的主板要求会更高，这些都需要厂商有很强大的研发势力去支撑，并且还需要具备丰富的设计经验，才能够保证全新规范的处理器稳定工作，未来的主板也将会向集成度更高、体积更小、使用更轻便等方向发展，高度集成也代表着更高的科技势力。

Intel QuickPath

    芯片组的高集成化也在微妙的影响着这个IT产业格局的变化，主板行业也将向着集中化方向发展，随着技术门槛的提升、竞争的不断加剧、行业不断成熟及产品利润下滑，主板品牌将会屈指可数，那些具备很强的研发势力、产品不断创新、出货势力相当等综合因素较高的品牌将会获取更多上游芯片优势资源，这种状况已经促使很多主板厂商转型，如多元化、专业化等。未来的DIY市场一定会反其道而行之，重新归位到其原本的高端DIY市场，我们称其为DIY2.0，会依客户需求而生，并为客户最大化DIY乐趣及精准满足客户需求。

    随着两家处理器厂商不断推出高整合产品，我们也会顺应行业需求，不断推出与之配套的高集成度主板，初期不会有完全的变化，AMD架构产品早已整合北桥的内存控制器，大部分NV架构的主板已经近保留南桥设计，这并未给厂商造成任何不便，但随着整合程度的提升，未来的主板也将顺势发展，在仅有的PCB上集成度更高，以满足未来的消费需求。板卡业务会受笔记本业务部分影响，但这并不会改变主板业务为重点的地位，但之前提到，DIY主板会成为其原本的真正高端的位置。

    多元化是主板行业不断成熟和竞争不断加剧的结果，很多厂商都尝试多元化并取得很好的成绩，其实这也可以理解为主板为适合不同行业的多元化，如DIY主板、笔记本主板、准系统主板、工业化主板等等，我们使用的手机、数码产品等诸多电子产品都有“主板”这个概念，主板本为母版，其本质为载体、平台，协调各电子IC工作，以实现不同的系统需求。主板的DIY领域的发展趋势为不断占据高端，中低端将被品牌整机和笔记本所占据，DIY不断回归高端，以满足客户需求为基本诉求点，如游戏、高清、HTPC等。当然，品牌整机的不断发展也代表着OEM主板销量的不断提升，笔记本的销量比例也在不断提升，这三块都是我们关注的重点。

    微星科技已从传统的板卡供应商转型为系统供应商，如微星笔记本等已取得飞跃发展。未来我们会在电子产品领域不断创新，以“产品卓越、品质精良、服务完美、客户满意”为宗旨服务与广大客户。

    硬件是载体，软件是灵魂，量体裁衣定制的软件将更大化的发挥主板的效能或满足消费者特定的需求，如微星近期推出的基于Intel架构的P45/P43全系列产品均出厂配备HDD Backup功能，消费者购买此主板后可定期备份自己的重要数据及系统本身，根据情况来恢复系统和数据，从而保障了消费者的数据安全，微星科技在系统及数据备份上有着专有的软件研发团队，如我们为中国网吧市场定制开发的网咖大师，可以在一个局域网中备份和恢复系统，大大降低了网吧的管理成本，提升了网吧经营的竞争力。日后我们讲开发更多的软件和功能以满足消费者的多元需求。

MSI多元化发展，产品线很丰富

    随着电子产品性能的不断提升以及功能的不断增加，其出现故障的几率也越来越大，有些是因为消费自身使用不当的，有些是配件兼容性问题的，也有的是产品自身原因的，无论哪种原因，微星科技是非常重视产品的售后服务，因为电子产品都可能因为各种因素而出现不同的大小故障，我们除有专业的技术支持在指导客户操作并帮助客户排除故障以外，我们在全国重点城市还建立了芯片级维修中心，以保证产品的维修速度和客户响应时间。我们在维修中心有着完整的售后服务体系，如处检、除尘、维修、后测等，皆为保障消费者利益。随着我们产品的全国不断覆盖和销量的不断提升，我们将更加重视产品的售后服务，如在全国建设更多的服务网点，增加售后服务中心的硬件设备等，更好的服务会带来更多的客户。

精英：主板门槛将更高，少数人才是对手

    科技的进步是与消费者的需求息息相关，并且，消费者的需求从来没有终止过，一个问题被解决后，另一个问题就会出现，比如说，1996年，当时的主板会集成声卡吗？会有网卡吗？现在的主板都已经集成了。越来越多的功能被赋予主板身上，现在连RAID功能主板也可以提供了，那么这十多年，我们主板的设计工作简单了吗？恐怕没有吧。所以，主板的设计越来越复杂，因为更多的功能让布线更困难，还要解决发热量的问题，所以说，主板行业的技术门槛越来越高了。

黑色PCB主板是今年ECS的亮点

    Intel和AMD都是非常有实力的公司，针对不同用户开发了相应的产品，满足大众的需求，ECS也会一如既往提供两方面平台最好的主板支持，将两方面的产品性能发挥出最大性能。就目前来看，整合前景并不是非常明朗，但是我个人还是非常看好的，毕竟整合是一个大趋势，比如声卡、网卡、显卡等功能都已经集成在主板上了，而且我们也能看到这个趋势是递增的。而且，一些厂商也推出过集成CPU的主板，但是在大众消费领域，这种产品并不常见，在工控方面，这到是很好的产品。

    纵观这十几年的变迁，我们的感觉竞争在发生着变化，但是激烈程度从来没有改变过。在最早的时候，主板厂商真的可以说是多如牛毛，我们在一个起跑线上，但是有的厂商刚起跑就已经落后，退出了比赛，还有一些很有毅力，一直坚持着，但是距离我们差距越来越大，后来也退出了。而现在，领军主板行业的都是凤毛麟角，领军者必须具备几个条件，一是资金链，没有足够的资金链就没有研发实力，如果你看到这家企业今天卖了本部大楼，后天卖了工厂，你对他还寄予希望吗？其次是强大的研发队伍，我们的研发队伍相对是稳定的。最后是对用户的责任，三年质量保证不是所有厂家都可以做到的，如果做不到三年质保，很难在未来立足。所以，目前的竞争是少数人的竞争，这些少数人才是我们真正的竞争对手。

精英官方产品线

    关于多元化的问题，尽管ECS的网站上没有凸显这个部分。但ECS是一个多元化的公司，虽然现在主板仍然是业务的重点，但Computex Taipei 2008展会上，我们展示了很多ECS的相关产品，比如：Small Form Factor与All-in-One System，这就是ECS体积仅有3公升的桌上型电脑以及整合式电脑，还有笔记本电脑，移动上网装置与移动数字电视，当然，还有ECS的显卡。

    当一个企业做大的时候，他的品牌价值已经呈现，这个时候做新领域会更简单一些。而且，多元化发展就好比10个鸡蛋装10个篮子，也规避了风险，让企业可以更好的走下去。至于说后路，可能说得太严重，主板市场还有很长的路要走，而且是相当长，短时间内不能到淘汰的地步。

    精英电脑一直是以客户的需求为发展目标，如果用户需要，我们就去做。在最新的主板比如P45T-A当中，您可以看到我们的BIOS中有一个MIB页面，将所有超频需要使用到的调节菜单集中到一个页面，这就是我们看到用户的需求所做的调整。在以前，精英一直是稳定的代名词，而未来，如果大家说超频的话也可以想到精英，这就是我们的目标，给用户带去他们需要的产品。

精英的笔记本电脑

    关于售后部分，我们是提供3年质量保证的。并且，今年精英的主板都是采用黑色PCB板，要知道黑色PCB是维修最困难的，那么精英为什么还采用黑色PCB呢？一方面是黑色PCB板一直是高端主板的象征，另一个方面，我们采用黑色主板是对自己产品品质的绝对信任，否则就是给自己挖了一个很大的坑。当然，您所说的加强售后我们考虑过，但是我还是坚持问题要从源头解决，如果一块主板不会坏，又谈何售后呢？所以在选材、设计上下足功夫，把产品品质提升上去，才是对售后最好的支持。当然，我们也会在全国各地建立更多维修点，让产生问题的用户可以更快捷的解决问题。

总结：主板门槛不会低，多元化是趋势

    之前，我们曾设想，整合CPU上市之后，主板上面只剩南桥，就没有太多东西可做了，技术门槛就会降低。这样会有更多的厂商进来做主板，一线主板厂商的优势会削弱，主板格局会发生比较大的变化。而主板厂商因此加紧了多元化的步伐。

即使只剩南桥，主板仍大有可为

    而从一线主板厂商的反应看来，几乎众口一词，认为CPU往整合趋势发展后，主板的技术难度和门槛不仅不会降低，反而很有可能提高。并且，由于上游厂商要考虑合作厂商资源的问题，一线主板厂商一点不担心未来主板行业的格局会发生比较大的改变。相反，厂商端还认为DIY会向精细化发展，重视品牌建设，会使竞争优势更加突出。

希望在内地也见到更多多元化产品

    同时，几乎所有厂商都选择了多元化的道路。多元化可以分担行业风险，为自己留有更多的路子。这些厂商在内地以外的地区有比较丰富的多元化产品，在内地产品多元化最成功的目前来看是华硕，笔记本、易PC、显示器、无线产品等多方位全面发展。而其它三家厂商除了微星笔记本正在内地稳步进行推广外，其它多数在内地市场处于一个观望的态度。

    厂商有自己不同的考量，不过多元化发展是趋势，在内地产品多元化路线也是肯定的，只是时间早晚的不同而已。

作者：肖冠丁