终极审判 全面剖析本土MP3厂商七宗罪(6)

    文/H2O　

    爱之深，责之切，我们曾经为本土厂商呐喊助威、加油助力，也曾为它们的进步与改变振奋骄傲、喝彩激动，而这些，都源于我们对它们发自内心的期待与信赖。但是，近年来，在愈渐宽松的舆论环境中，本土厂商开始习惯于媒体的褒扬与用户的鼓励，遗忘了自身所肩负的神圣责任与应有使命，一些本土厂商开始放纵自己，它们视消费者为玩物、视用户为空气、视自己的前途为儿戏，走上了一条危险的不归路。

    如今，每况愈下的局势要求我们拿起舆论监督的武器，切实履行起一个行业监督者不容推卸的责任与义务。今天，笔者就对本土MP3/MP4厂商的终极审判，全面剖析本土MP3/MP4厂商七宗罪，希望用这把犀利的手术刀剖开市场的肿瘤，引起整个市场更大范围、更深层面的讨论与思辨。

    一宗罪 缩水无敌

    曾经，笔者在电脑城某柜台看到某国内知名品牌的官方宣传单，上面赫然写着“买MP3赠耳机”，笔者心生好奇，就问店员，送的什么耳机，店员笑曰，根本就不是赠，就是送一条MP3随机附带的耳机，原来如此。看来，只要购买这个品牌的MP3，厂商就会送给你一幅耳机，谢天谢地，这样你就能听歌了。

    在如今这个无利可图、缩水无敌的疯狂年代，本土厂商普遍勒紧裤腰带，能省则省，能砍则砍，能缩则缩，将削减成本做到了极致。作为一名微不足道的普通消费者，面对一个个逐渐远离MP3主机的熟悉伙伴：屏幕保护膜、主机保护套、擦屏布、充电器等等，面对厚度越来越薄、信息越来越少、错误越来越多的产品说明书，我们虽然有些无奈，不过也不必过于伤心，因为大家都叫它简约主义，而且，至少还有主机和耳机陪在我们身边。

充电器正渐渐从MP3的配件名单中消失

    如果你购买的MP3/MP4，出厂没有贴膜，附件也不带保护套和充电器，恭喜你加入缩水党，因为这样一来，爱机的使用寿命可能缩短，你就可以早点换一个新家伙玩了。而且，正是因为产品配件的缩水，一个新的MP3/MP4贴膜、保护套、充电器行业得以蓬勃兴起，本土MP3/MP4厂商的这一“善举”创造了多少宝贵的就业岗位，真是可歌可泣，缩水果然无敌。当各个MP3品牌的导购小姐都一致向你推荐魅族的充电器和莫凡的配件，真不知这是个别厂商的幸事，还是整个行业的悲哀。

莫凡配件的异军突起令人五味杂陈

    表面的附件缩水并不可怕，深层的产品缩水才更令人担忧，在主控方案领域，为了追求更低的成本，瑞芯微上一代RK26系列先是推出缩水版的RK2602主控方案（长虹V1采用），主攻299元低端市场，近期又进一步缩水，推出RK2601主控方案（台电X11采用），下探至更低端的199元市场。

    厂商肯定会说，方案简化是为了贴近低端市场的需求，笔者不想争论，只想介绍一下英特尔贴近低端市场需求的思路，它为了贴近低端用户，推出了双核赛扬，它倾听、尊重并培养低端用户逐步提升其消费观念，它选择用更强的架构、更高的性能、更合理的价格来贴近和吸引低端用户，而不是用不断缩水的性能和越来越低的价格来“帮助”低端用户做出选择，自以为是的拿起低价武器，搅乱市场底部的生态环境。至于瑞芯微会不会继续推出RK2600或RK2600-主控方案，主攻99元或更低端市场，我们静候佳音。

台电X11采用了缩水版瑞芯微RK2601方案

    更多的疑点还未引起重视，为什么两款同等价位、采用相同主控及配置的产品，续航时间不一样，屏幕表现也不一样，甚至传输速度都有差别。当然，产品是否存在用料、品质、工艺方面的缩水，需要通过更加缜密的拆机分析及更为细心的对比研究才能得出结果，笔者在此不做猜测，只希望能有更多的专业人士介入剖析。

    事实上，本土市场愈演愈烈的缩水潮联同价格战，已经开始伤害用户的权益与市场的根基，缩水潮与价格战的终点，是否就是众多本土厂商的终点，答案不得而知。

    水，是生命之源，缩水这个词本身，就隐喻着死亡。

　[1]　[2]　[3]　[4]　[5]　[6]　[7]　[下一页]

    二宗罪 忽悠第一

    身处于国内市场的消费者是幸福的，也是悲哀的，幸福是因为我们身处于一个不断革新的进步大潮，新技术、新概念层出不穷，悲哀是因为我们经常被灌输一些莫名其妙的概念。有人说本土厂商概念营销能力薄弱，那显然是因为他不了解实情，本土厂商忽悠用户、概念营销的功夫绝对领先世界。

    先看一则小故事：

    爱国者说，我已经进入MP5时代，你们还在MP4时代，太幼稚了。这时，某厂商突然闪身，我已经进入MP10时代了，你们统统都落伍了！（众人齐声问：什么！）我这款次世代主机，支持MP1 VCD文件格式（DAT），MP2 DVD文件格式（VOB），还有MP3和MP4格式，所以加在一块就是MP10！（众人皆倒）

    当厂商为概念而概念，为噱头而噱头，就让人失去了一点敬意。

    准确来说，国际标准的“WQVGA”是指分辨率为480×272像素，而宣称是首款3英寸WQVGA屏幕的蓝魔RM970上市之前，官方公布的分辨率是480*272像素，而上市之时，其分辨率却变为400*240像素，但官方依然标称其分辨率为WQVGA，似乎国内市场标准的WQVGA分辨率就变成了400×240像素，仅仅通过一款MP4就可以改变国际标准，令人大开眼界，实属难能可贵！

蓝魔RM970，缩水版的WQVGA分辨率

    有人会说，这些都是细节，细节反正又不能决定成败，根本不值得斤斤计较。

    好，那咱们就不计较，说说别的。记得前几年视频MP3还未诞生之时，所有产品可以说都是纯音乐播放器，那时的厂商不管在干什么，至少对于音质总保有一份起码的尊重，绝不敢踩在MP3的传统根基上张牙舞爪。但是，到了新的快餐时代，高音质成了人见人爱、人见人踩的街头创意，过去的爱乐传统变成大众为了忘却的纪念，曾经的佳音上品被逼成了远古时代的神器。“顶级音质、音质绝佳”成了最廉价、最简便、最普及的概念，无论是一线大厂、还是N流山寨，谁都成了盛产高音质产品的宝地，谁都可以随意践踏和蹂躏音质这个词语。原本高深的“音乐性”在国内厂商的精心耕耘下，简化成了枯燥的技术指标、支持双无损音频格式的噱头和流水线中的廉价DAC，音质不仅成了199、299元低端MP3的挡箭牌，也成了一些主流MP4“秒杀对手”的尚方宝剑。

新一代纯音乐播放器“纯”在那里

    如今，纵览本土市场，哪个国内厂商还真把音质当回事？哪个国内厂商还会在产品的用料选择、电路设计方面下功夫？哪个国内厂商还会回应那些热爱音乐的心的呐喊？没有回答，因为没人听，因为国内厂商大都习惯于用一颗不到1美元的芯片解决所有关于音质的问题，渺小的我们对于音乐的要求原来只值7块人民币，看来钱真成万能的了。

    至于那些没爹疼（MD已死）、没娘爱（CD已亡）的真正追求音质的随身听消费者，原来厂商还没有忘记他们，请看可爱的国内厂商是如何回应他们的：“谁还在用随身听？昂达带你进入随身看时代”，一句豪言壮语就给全世界数亿随身听用户烙上了落伍、老土、被嘲弄、跟不上时代的OUT标签，本土厂商“伟大”的概念营销堪称无人能敌。

    漫天乌云，黄沙蔽日，我听见，震撼的大地在呼唤蓝天白云。

[上一页]　[1]　[2]　[3]　[4]　[5]　[6]　[7]　[下一页]

    三宗罪 消极暴利

    本土厂商问：大家想要大容量MP4吗？广大用户答：想！本土厂商说：行（语调越来越低）不通。这段笔者眼中的对话并非空穴来风，而是厂商消极应对大容量产品的现实折射。

    4月14日，大陆闪存芯片（NAND FLASH）市场的交易价格为1GB/28元，2GB/21.6元，4GB/40元（取三星K9芯片最高价位，现代芯片更低），而且，这一价位在近几个月走势中还处于高位。消费者从这一信息中获取的第一反应，恐怕都是惊叹于闪存的白菜价，没错，闪存已经跌了快两年，上游供应商基本处于全线亏损状态，可谓前景唏嘘，愁云惨淡。

 闪存芯片的白菜价已经无力反弹

    不过，下游的各大本土制造商日子过的似乎很滋润，环顾当今各大本土品牌的MP3/MP4价格，不管它们现在卖多少钱，你都会发现一个有趣的现象：1GB和2GB的差价大多是50元，2GB和4GB的差价大多是100元，而4GB和8GB的差价大多是200元。但是，不同版本的区别只有闪存芯片，如果仅仅从成本分析，1GB和2GB的成本差价为-7元（显然2GB产品利润率更高），2GB和4GB的成本差价不到20元，而4GB和8GB的成本差价最多不超过50元（即使考虑产品只有一个闪存芯片位）。

    每一个厂商都有自己的定价策略与市场考虑，因此成本的小差价肯定不会是最终的产品差价，但是所有本土厂商都默契的保持着相同的产品差价，这就值得推敲了。现在，假设某产品的定价为2GB/499元，4GB/599元，8GB/799元（基本属于主流定价），假设其2GB版本的毛利率为10%（成本450元），按照闪存芯片的成本计算，其4GB版本的毛利率为21.5%（成本470元），而8GB版本的毛利率则猛增到35%（成本520元）。可见，同一产品线中，4GB版本的毛利率是2GB版本的两倍，而8GB版本则是2GB版本的三倍半，还需注意，以上的2GB版本的毛利率仅仅是假设，实际毛利率是高于10%还是低于10%，相信你自有答案。

 魅族miniplayer同样没能走出迷局

    谈到这里，就基本找出了所有厂商默契维持相同价格差价的真正原因——暴利，尽管大容量产品目前的销售量低，用户潜在需求得不到释放，市场都在希望大容量产品早日降价，但是卖一台8GB等于卖三台半2GB的暴利心态还是蒙蔽了很多短视厂商的视野。目前，略感欣慰的是，蓝魔RM970 8GB已经来到了659元价位，但是，更多的厂商还是不愿走出温柔甜蜜的暴利温床，而整个市场默契配合的暴利迷局，最终损害的，当然还是广大用户的利益。

    把选择更大容量、追求更高品质、期望更好体验的8GB产品用户当成最大的肥肉狠宰，感到寒心的恐怕不止是他们。看来需要提醒各位厂商一句：他们十分信赖你的产品，才选择购买了你最大容量、最贵的产品配置，可以说，他们最大限度的支持了你，他们绝对是你最铁杆、最珍贵的用户，而你理直气壮的从他们身上捞取的三倍半暴利，你认为知道这一切的他们会有何反应。

    最深的爱，往往会因为最真的事实变成最深的怨。

    四宗罪 无常降价

    谁不希望心仪的MP3/MP4尽快降价，谁不想用更少的钱买到更好的产品，不过，降价作为厂商市场战略的重要组成部分，也要有规律、有计划的进行，无常的降价只能引起老用户对品牌的失望。即使是在消费水平较高、消费观念成熟的美国市场，类似于苹果iPhone上市几个月就降价40%，联想ThinkPad产品一次性最高降价50%（当然，身为跨国企业的联想肯定不会考虑在富裕的国内市场推出此类活动）等事件还是引起了一部分老用户的强烈反弹。

 MP5频繁降价，何时才能真正平价

    纵览国内MP3/MP4市场，一边是爱国者高端MP5动辄降价千元的跳水（虽然跳不跳水，价格都是一样水），一边则是闪存MP4高价上市抢钱、再迅速降价甩货的闹剧，由于日趋激烈的竞争，一部分厂商对于市场的判断趋于简单化和粗暴化，导致其产品定价及降价策略存在争议。举例来说，昂达VX747与蓝魔RM970本是基本处于同一水平的竞争对手，两者都属于3英寸宽屏随身看，前者的优势在于触摸屏和FM功能，后者的优势则在于视频性能和市场口碑。

 昂达VX747，新波音系列起飞

    但是，这一原本处于动态平衡的格局被昂达一款“向RM970悉心学习”的VX757打破，明眼人都能看出VX757价格和VX747一样肯定有问题，但天真的消费者在结账时都没想到市场的险恶，果然，这款抢钱机上市没多久就迅速跌价百元，露出了它的本来面目，而不慎在原价买了它的用户，只能自己品尝市场的凶险。

 昂达VX757，抢占市场新机遇

    为什么有些一流公司的降价从未引起用户反弹，为什么有些畅销产品的定价几乎从未有过调整，是不是因为它们在产品定价和市场策略方面做的比我们的本土厂商聪明一些，其实这其中的道理很简单，全日制高等院校的课本里就有，但是能否真正做到，我们不敢奢望。

    价格，即是商品的“价”钱，更是企业的品“格”。

    五宗罪 早产之祸

    正如人造激素容易引起新生胎儿畸形，人为紧逼的市场也容易引起新生产品畸形，国内的早产儿就已是不计其数。不过，由于我们这里不流行什么教，消费者并不是上帝，犹大也不会受到谴责，所以，这些早产儿可以名正言顺的在市场中慢慢修炼，即使早产出来的是个妖怪，没关系，请人民群众放心，它绝对可以在本土市场的大熔炉里进化成人。

    固件，这个新兴词汇在坊间的普及流行和国内厂商近几年开始的产品大跃进同步开始，自从厂商出新品的速度从一季度一款变成一个月一款，进而变成半个月一款，这个词的出现频率便成增长趋势。现在，“固件”这个词经常与“不稳定”、“问题”、“更新”或“损坏”等词汇组成短语。

 频繁的固件更新，是喜是忧？

    “今天你更新固件了没？”成为市场中的一道亮丽的语言风景线，如果你的爱机从来没有更新固件，那众人一定会用欣赏国宝的奇特眼神打量你，如今，固件已不只是改进软件BUG的补丁，它早已成了国内厂商教育和培养新一代消费者的教科书与百科宝典。很多本土消费者在产品和固件的悉心指导下，自学成才，“自觉”成为了MP3软硬件领域的高手，成长为新一代四有青年（有技术、有毅力、有胆量、有想象力），前仆后继，奔向新机，场面壮烈而感人。

    在这里，我谨代表所有国内厂商的消费者，衷心感谢各位国内厂商的产品测试工程师，你们让广大消费者深入浅出的理解了频繁死机、无法开机、花屏重启、按键失灵、软件BUG等说明书以外的特殊功能，为用户听歌看片之余增添了许多意想不到的乐趣；你们让广大消费者能够不假思索的区分出看视频死机、听音乐死机、传文件死机、操作死机、更新固件死机、无缘无故死机等死机的六重奥义，感受其中蕴含的妙不可言的差异。

 消费者的呼声值得引起重视

    感谢你们认真检测的机器，使我们惬意的沉浸在机器悦耳的底噪或啸叫中，不受那些无聊音乐的打扰，就连无聊乏味的古典乐曲也多了一种电子乐的神奇魅力。当擦拭屏幕时，你们有时会通过屏幕咔嚓破裂的巧妙设计来给我们惊喜，那种感觉，就像欣赏DVD时打开彩蛋一样让人惊奇；当电池过热时，你们有时还会绞尽脑汁设计出电池爆炸的绚丽特效，让我们在忙碌的学习工作之余有空去医院静养休息，这份体贴，就像吃药打针做手术一样高尚。

    如果你们不愿接受我们的谢意，希望能收下我们送给你的MP3，请放心，它们是你们检测合格的优质产品，除了质量问题，它们什么问题都没有。

    什么烂菜都敢端上来招待客人，究竟该怪厨子？还是老板？也许，只能怪我们自己。

    六宗罪 遗失的心

    第六宗罪，是本土厂商遗失的心，要说的事非常简单，但由此引起的思索却非常沉重。

    行文之初，笔者试着登陆本土各大厂商的官方网站，想简单浏览一下这些企业的公司介绍，原本非常随意的一件事情，随意到几乎要被人遗忘，而它果然被遗忘了。

    在OPPO官方网站，你根本找不到公司介绍，看来OPPO充满自信的认为，根本不必向我们这些普通网友介绍自己，它们的品牌根本不需要介绍和宣传，虽然它已经开始进军GPS、DVD和手机市场（当然，希望是我没有找到，尽管我确实翻了15分钟网页）。

    在昂达的官方网站，你只能看到陈旧枯燥的老信息，它的“公司介绍”的最大作用，就是让人对它们的现在一无所知。

    在台电数码的官方网站，不到200字的介绍，都能错两个字，令人不得不服，在台电数码“设计理念”中的“3.先进的古建系统设计”应为“3.先进的固件系统设计”，不知道台电产品的固件原因是否与这个打错的词有关。

 台电网站公司介绍截图

    在魅族的官方网站，且不论其公司介绍在遣词造句以及语言逻辑上存在的问题，光是满篇文章中充斥的标点符号的中英文排版问题就让人不快，而这篇公司介绍的TXT文档，在所有魅族的产品里都有，各位可以仔细拜读一下。

 魅族网站公司介绍截图

    最后，蓝魔官方网站短短几百字的公司介绍（关于我们）中，竟然给了我两次“惊喜”，首先是一处明显的掉字疏漏（第二段中“蓝魔数码科技”掉了“蓝”字），其次是一处更明显的错别字（第三段中“分表代表了蓝魔”应为“分别”），同样，在蓝魔各类产品内置TXT文件中的公司介绍，这两处问题从未被修改。

 蓝魔网站公司介绍截图

    至于其它网站，令人失望的疏忽与错误更多，只有无奈，不想多说。

    排版、校对、更新，这些网站工作都是小事情，比起战略规划、产品开发等“宏伟”的大项目、大工作根本就像是浮尘，过多计较它确实没什么意义，而且，这些厂商可能马上就会改正，并拒绝承认这些事曾经发生。但是，笔者想问的是，如果一个企业连向社会介绍自己公司的时候都会出错（甚至根本没想过介绍），都会有问题，而且是一直有问题，并一直没有改正（或者它根本不觉得这是什么问题），那么，这个企业的心在哪里？

    一件小事，至少折射出一件事，很多本土厂商的高管从没看过自己企业的介绍。

    工作太忙了，所以这些小事就疏忽了，OK，但是为什么所有的企业都疏忽了，到底是这样的小工作不重要，还是企业形象不重要，或者说，企业根本就不知道什么是重要的，什么是要用心的，什么是应该做好的。

    我不知道你是否还会相信一个公司介绍有问题，还把它装在产品里销往各地的厂商。至少下次这样的厂商拍着胸脯说自己的产品没问题时，我不会轻易相信。

    高手的对决，不会暴露任何明显疏漏，果然，本土市场，没有高手。

    七宗罪 空白

    本土厂商的第七宗罪——空白。

    这个空白交给每一位被漠视、被忽悠、被宰割、被困扰、被冒犯、被欺负的用户，请正视你自己，从今天起，别再隐藏你的想法，因为，你是这个市场神圣不可侵犯的重要成员。

    这个空白也交给每一个有怨言、有苦衷、有怒气、有意见、有话说、有想法的厂商，请陈述你自己，从今天起，别再隐藏你的想法，因为，你是这个市场的希望与未来所在。